Archive for kovo 31st, 2009

Kaip turėti prekės ženklo gerbėjų: M&M’s krautuvė

Jeigu kada būsite Niujorke, rekomenduoju užsukti į M&M’s ir M&M’s atributikos krautuvę, kuri yra įsikūrusi Times Square – gatvėje, garsioje savo spindinčiomis ne visai skoningomis reklamomis – vienoje labiausiai fotografuojamų Niujorko vietų.

mms_store

Ši parduotuvė sudegins jūsų iliuziją, jog gerbėjus turi tik „Harley Davidson“ ir „Apple“.

Atributikos krautuvė prekiauja menkniekiais ir ne visai, tačiau kainos yra labai aukšto lygio. M&M’s nesiekia parduoti daug smulkios atributikos, kad ją išsinešusieji taptų spalvingais ir plačiai matomais ambasadoriais – sumokėję aukštą kainą tapsite prisiekusiais prekės ženklo gerbėjais, įrodžiusiais savo išikimybę spalvingiems rutuliukams.

mms_parduotuve

Parduotuvėje galima įsivyti visko su stilizuota M raide

mms_viskas

Kartoju – visko

mms_patalyne

Tikras M&M’s mėgėjas miega M&M’s patalynėje

mms_sachmatai

… ir žaidžia M&M’s šachmatais.

mms_striukes

Būsimas spalvingas M&M’s ambasadorius

Lietuvoje M&M’s prekės ženklo vertybės komunikuojamos labai prastai. Prisiminkim baltos spalvos purvinus maketus „Forum Cinemas Vingis“ kino teatre ir nykius kalbančius žmogeliukus, sunkiai primenančius tikrus M&M’s. Todėl Lietuvoje tėra tik keli M&M’s fanai. Šiek tiek asmeniškai gaila, jog šis prekės ženklas Lietuvoje yra nuskriaustas.

Kokios spalvos M&M’s tau mėgstamiausi? …

mms_saldainiai

Kažkaip tarptautiniams prekės ženklams, kurie šliejasi prie raidės M („M&M’s“ ir „McDonald’s“) Lietuvoje sekasi ne taip. M raide turbūt užsiims „Maxima“, nes ji „Prasideda MA, bet ne MAMA“.