Kada pasensta tavo telefonas ir kompiuteris?

Šiandien Džiugas rašo apie tai, jog būna labai apmaudu, kai neseniai įsigytą brangų produktą staiga pakeičia kitas, paverčiantis jį atgyvena, kalba apie vakar paskelbtas „Apple“ naujienas ir džiaugiasi, jog jo produktai nepaseno.

Priminė mano neseną pamąstymą, jog „Apple“ produktai, kokie jie bebūtų, turi savybę – jie sensta lėčiau.

Kalbu apie asmeninę patirtį. Namuose naudoju pirmosios kartus 13 colių „MacBook“, kurį įsigijau lygiai prieš trejus metus. Jis baltas, plastmasinis, trackpad’as nušlifuotas (išorinę pelę naudojau tik porą mėnesių), išorė nubraižyta, baterija išgyvenusi kelis tūkstančius ciklų ir jau streikuoja bei jis nė kiek neatrodo morališkai senas. Taip, jis su „Intel Core Duo“ procesoriumi, neturi LED ekrano ir jo vaizdo plokštė yra integruota „Intel“. Tačiau jį išsitraukęs iš portfelio nesijaučiu išsitraukęs archajinę senieną, o kompiuteris puikiai veikia ir net rodo 720p rezoliucijos filmus dideliame ekrane.

Mano pirmos kartos „iPhone“ jau naudoju daugiau nei pusantrų metų, bet ar kam nors pamačius „iPhone“ kyla noras pasakyti „seniena“? Net pasirodžius „iPhone 3GS“ pirmos kartos „iPhone“ su „iPhone 3.0“ programine įranga turės ~90% funkcijų.

Tą patį galiu pasakyti ir apie antros kartos „iPod Shuffle“, kuriame telpa tik 1GB muzikos, tačiau jis yra šiuolaikinis gaminys.

Neseniai popieriniame „Financial Times“ skaičiau tyrimą (nerandu nuorodos kur surasti elektroninę versiją), kuriame rašoma, jog iš šono žiūrint keista, bet „Apple“ produktai stebėtinai nevalgo vienas kito. Kuomet pasirodė „iPhone“, šis produktas nepradėjo valgyti „iPod“ pardavimų. Stebitės? Aš irgi. Bet po JAV keliavau su piliečiu iš musica ar „Futbolo ekspertų“, kuris, nešiodamas kišenėje „iPhone“, įsigijo „iPod Nano“! Mano produktų komplektas yra „iPhone“ + „iPod Shuffle“, tačiau „iPod Nano“ niekada ir neplanavau pirkti, nes nesu aktyvus muzikos ausinėse klausytojas.

Nekenčiu jausmo, kuomet įsigiji gaminį, o jis jau po kelių mėnesių atrodo kaip seniena. O jūs?

Lojalūs klientai nekenčia, kuomet jų gaminiai atpinga po mėnesio dvigubai. Blogas jausmas, jeigu žiūri Steve Jobso „Keynote“, kuroje tavo daiktai netiesiogiai išvadinami senienomis.

Menas, jog „Apple“ produktai sensta lėtai ir tuo pačiu metu pardavime esantys produktai eina koja kojon (o tam tikrais aspektais ir toli priekyje) su rinkoje siūlomais konkurentų produktais.

„Apple“ produktai brangesni, tačiau kartais kaip aviacijoje skaičiuojama lėktuvo kaina „cost per day per seat“, taip norisi ir gaminius palyginti pagal „cost per day“.

Kodėl „gražios“ prezentacijos lengviau pavyksta su „Keynote“?

Aš naudoju dvi skirtingas sistemas – „Windows“ darbe, „MacOS“ namie.

Darbe labiausiai pasigendu „Keynote“. Prezentacijas daryti reikia, o nyki prezentacija gali sužlugdyti jūsų žinią.

Ar svarbus yra įrankis, kuriuo ruoši prezentacija? Ne, jeigu sugebate padaryti „gražią“ prezentaciją bet kuriuo įrankiu. Man „gražią“ prezentaciją su „MS Office“ padaryti yra sunku, o su „Keynote“ lengva. Klausimas „Kodėl?“, bet į jį atsakymo nežinau – nežinau, kokį slaptą ingredientą naudoja „iWork“ paketo kūrėjai.

„Apple“ neseniai atnaujino visą programų paketą „iWork“ ir išleido „iWork’09“, kurį sudaro trys programos – „Pages“, „Numbers“ ir „Keynote“.

„Keynote“ yra viena iš tradicinių „Apple“ programų ir tarp biuro programų paketo neabejotinai yra galingiausia. Bandymai pateikti „Excel“ alternatyvą „Numbers“ trunka tik antrus metus (ši programa atsirado tik „iWork’08“), todėl ji dar gerokai atsilieka nuo „Microsoft“ siūlomos sesės.

Ką galima prikišti „Keynote“ programai? Jos valdymas nėra intuityvus, o parametrų nustatymas vyksta iššokančiuose dialogo languose, kuriuos valdyti yra gana sunku. „Keynote“ nėra greita programa ir jeigu neturite galingo techninio aparato, tai prezentacijos atidarymas, šablono pritaikymas, o ypač 3D efektų kūrimas nevyksta akimirksniu. Tačiau šie trūkumai nublanksta, nes „gražios“ prezentacijos kūrimas vyksta kur kas greičiau nei su „Powerpoint“.

„Keynote“ atnaujinimai sutelkti į grožį. Visos naujovės tam, kad prezentacijos būtų dar gražesnės.

„Magic Move“ – funkcija, leidžianti animuotai keisti objekto vietą, keliaujant iš vienos skaidrės į kitą. Ši funkcija yra labai naudinga, norint išsaugoti auditorijos dėmesį į vieną objektą. Pavyzdžiui, rodote daug objektų ir norite pasakodami pereiti prie pasakojimo apie vieną iš jų – ši funkcija padės sukurti animacinį perėjimą: objektą išdinti, perkelti į kitą vietą ar pan.

Daugiau galimybių pereiti nuo vienos skaidrės į kitą – juk „Powerpoint“ sąraše esantys „Fade In“, „Checkers“ ir pan. atrodo juokingai? „Keynote“ nepiknaudžiauja sudėtingais ir blaškančiais perėjimais, bet turi krūvą pavyzdžių, kaip tai atlikti subtiliai ir stilingai. Taip pat įdomūs teksto atsiradimo/išnykimo žaidimėliai – padeda padaryti įspūdį.

3D grafikai ir animacija juose – ši funkcija jau egzistavo ir „iWork’08“, tačiau naujoje versijoje yra gerokai patobulinta. Daugiau tektsūrų ir aiškumo, kaip vaizdžiai ir aiškiai parodyti diagramą ar kreivę. „Excel“ grafikai gali sugadinti bet kokią prezentaciją.

keynote-new-enhanced-20090106

Taip pat atnaujintame „Keynote“ – keli nauji šablonai, kuriuos galite naudoti savo prezentacijai, geresnės galimybės saugoti prezentacijas PDF ir PPT formatais bei pagerinta dalinimosi prezentacija funkcija.

Ir, pabaigai, didžiausią įspūdį padariusi naujiena – „Keynote“ prezentacijų valdymas per „iPhone“ arba „iPod Touch“. Už 0,99 JAV dolerio centus galima įsigyti programėlę „iPhone“ arba „iPod Touch“ įrenginiui („Apple iTunes Store“ jau veikia ir lietuviams), kurios pagalba telefono ar grotuvo ekrane matysite skaidrę, kurią mato auditorija (taip išvengsite nuolatinio žvalgymosi į ekraną) bei sekančią skaidrę. Taip pat yra galimybė ekranėlyje žiūrėti papildomas pastabas, o perjungti į kitą skaidrę galima tiesiog telefono lietimo judesiu.

whatis-yourshow-20090106

„Keynote“ prezentaciją rodysiu ir konferencijoje „Login“. Kaip sako „Apple“, „It’s a shame you can’t be in the audience“ :-) Apie objektyvias priežastis, kodėl turėtumėte dalyvauti šioje konferencijoje, skaitykite „ŽudykReklamą“. „Apple“ konferencijoje turės savo salę, kurioje netgi pasakos, kaip daryti „nuostabias prezentacijas“ su „Keynote“.

P.S. Kompiuterį bandymams su įdiegtu nauju „iWork“ paketu suteikė „Apple“ atstovai.

Leander Kahney „Apple smegenys: Steve’o Jobso verslo paslaptys“

Prieš kelerius metus įsikūrusi leidykla „Obuolys“ vis suranda dar lietuviškai neišleistų perlų, kuriuos žmonės noriai perka. Pasinaudojusi vis dar augančia „Apple“ produktų manija Lietuvoje, ši leidykla išleido Leanderio Kahney knygą „Inside Steve’s Brain“. Kad pritrauktų daugiau pirkėjų („Styvas“ Lietuvoje nelabai brand’as), leidėjai lietuviška knygos pavadinimą supopsino – „Apple smegenys: Steve’o Jobso verslo paslaptys“. Bet tai jiems atleidžiu: paskutinėje pastraipoje paaiškinsiu kodėl.

Leanderis Kahney yra populiaraus tinklaraščio „The Cult of Mac“ autorius. Prieš porą metų jis išleido to paties pavadinimo knygą, apie fanatizmą „Mac“ produktų šeimai. Turiu įsigijęs šią knygą, tačiau nuo pradžios iki galo jos taip ir neperskaičiau – pasitenkinau atskirais skyriais. Knyga „The Cult of Mac“ iš principo yra „Apple“ produktų kūrimo istorija ir trumpai paliečiamos priežastys, kodėl pirkimo motyvas dažnai yra fanatizmas. Dauguma „Apple“ istorijos faktų jau ir taip žinoma, kad skaityčiau juos dar kartą.

„Apple smegenys: Steve’o Jobso verslo paslaptys“ iš principo yra dar kartą pakratota „Apple“ istorija, tiesiog pažvelgta per kiek kitokią – Steve Jobso asmenybės prizmę. Anotacijoje rašoma – „Kas šis žmogus – genijus ar tironas?“. Knygoje paliečiamos šiek tiek jo, kaip griežto, reiklaus ir ne akademinio vadovo savybės, tačiau autoriaus atsakymas į šį klausimą aiškus – „S.Jobsas yra genijus“. Pratęsdamas savo knygų seriją („The Cult of Mac“, „The Cult of iPod“), L.Kahney galėjo šią knygą pavadinti „The Cult of Steve Jobs“.

„Apple smegenys: Steve’o Jobso verslo paslaptys“ kalba apie tai, kaip neigiamos asmeninės Steve Jobso savybės – narciziškumas, pedantiškumas, perdėtas pedantizmas ir totalus pasikliovimas intuicija – prisidėjo prie „Apple“ sėkmės. Prie to nei pridėsi nei atimsi. Verta prisiminti, jog istorijoje gausu garsių ir perversmus sukėlusių mokslininkų, šedevrus kūrusių menininkų, kurių asmeninės savybės apibūdinamos kaip neigiamos. Jie dažnai būdavo nepakantūs, nedraugiški, įžūlūs, pamišę … Kraštutinumų niekas nėmgėsta, bet ant krašto laviruojantys asmenys dažnai būna pasaulio progreso varikliai.

Ši knyga šiek tiek atskleidžia „Apple“ kompanijos valdymo struktūrą. Ji, vadovaujama S.Jobso, toli gražu nėra svajonių darbovietė eiliniams kompanijos darbuotojams. Asmeninės Steve Jobso savybės persismelkia per visą didžiulę „Apple“ kompanijos struktūrą. Produktų kūrimas slepiamas nuo „Apple“ darbuotojų, darbuotojai gali būti atleisti už bet kokį nusižengimą, planavimas beveik neegzistuoja, o permainos krečia nuolat.

Tuo tarpu „Apple“ darbuotojus motyvuojančią frazę Steve Jobsas pasakė pats prieš kelis dešimtmečius, bandydamas tuometinį „Pepsi“ kompanijos vadovą prikalbinti ateiti dirbti į „Apple“. „Ar tu nori likusį savo gyvenimą praleisti pardavinėdamas saldintą vandenį ar nori turėti šansą pakeisti pasaulį?“. „Apple“ darbuotojai jaučiasi turintys galimybę pakeisti pasaulį. Jie jaučiasi kaip verslo pasaulio piratai – „Geriau būsiu piratu, nei stosiu į laivyną“ – to paties S.Jobso žodžiai.

Ar tokia situacija gera „Apple“ kompanijai? Taip. Bet būtina tokios sistemos lipdančioji dalis – kompanijos produktų sėkmė. Darbuotojus motyvuoja klientų fanatizmas „Mac’ams“, „iPod’ams“ ar „iphone’ams“. Mano nuomone, sukūrus vieną ar kitą nesėkmingą produktą, stipriai kristų dirbančiųjų motyvacija, kurią sunkiai tebūtų galima atstatyti.

Antras klausimas – ar „Apple“ gali gyvuoti be Steve Jobso? Akcininkams tai skaudžiausias klausimas visiems „Apple“ akcininkams. Manau, kad tokia „Apple“ egzistuoti be jo negali. Todėl „Apple“ kompanijos SWOT analizėje Steve Jobso vardu galima užpildyti visą „Threats“ laukelį. Be S.Jobso „Apple“ privalės transformuotis iš esmės – klausimas, kaip pasikeis jų produktai. Kaip „Apple“ produktų fanas, tikiuosi, kad nepablogės.

Skaitydamas knygos vidurį mintyse pagyriau Rasos Krulikauskienės vertimą, kol neatsiverčiau lemtingojo 169 puslapio, kuriame vienoje pastraipoje yra tokios frazės kaip „2007-aisiais Apple išleido Safari paieškos sistemą, skirtą Windows“ ir „AppleTV sėkmingai dirba su Windows sistema, kaip ir Apple oro uostų WiFi prieigos taškai“. Ponia vertėja, gerbiamieji redaktoriai – „Safari browser“ yra „Safari naršyklė“, o „Apple Airport“ yra bevielio ryšio stotelė. Po tokių akibrokštų už akių pradėjo kliūti ir kitos vertimo klaidos (geras vertimas yra toks, kurio klaidos netrukdo skaityti).

Gera žinia yra ta, kad lietuvišką šios knygos versiją galima įsigyti už 30 litų LEVEL.lt (knygynuose ir parduotuvėse 4-8 litais brangiau). Keistas atvejis – tai pigiau, negu originalo kalba išleista knyga kainuoja „Amazon“. Jei neklystu, tai pirmas „Obuolio“ leidyklos bandymas verslo knygų segmente, todėl linkiu jiems sėkmės. Šiuo metu verslo knygas leidžiančios leidyklos („Verslo žinios“ + didžiosios senosios leidyklos) laikosi „premium“ kainodaros strategijos ir verslo knygos kainuoja „nuo 60 litų“. Rezultatas – „Apple smegenys: Steve’o Jobso verslo paslaptys“ mačiau tiek „Rimi“, tiek „Baltų lankų“ perkamiausių knygų dešimtukuose, kur verslo knygos yra retas svečias. Dėl tokios „Obuolio“ leidyklos kainodaros strategijos esu linkęs atleisti knygos pavadinimo „nupopsinimą“.

„iPhone 2.0“ programinės įrangos apsauga nulaužta

„Apple“ sukurtą ir apsaugotą programinę įranga „iPhone 2.0“ užtruko nulaužti lygiai devynias dienas – „Apple“ programinės įrangos atnaujinimą kartu su „iPhone 3G“ išleido liepos 11 dieną, o „iPhone DEV“ pasivadinusi grupuotė išleido programą „PwnageTool 2.0“, kurios pagalba gali būti atrakinama „iPhone“ programinės įrangos versija 2.0.

Ką tai reiškia vartotojams? Pirmiausia, tie, kurie turėjo įsigiję pirmosios kartos „iPhone“, gali įdiegti ir atrakinti programinės įrangos versiją „2.0“. Pagrindinė naujovė – ir turintieji senuosius telefonus gali diegti papildomas programas iš „AppStore“, naudotis „Exchange“ palaikymu ir kitomis naujovėmis, kurios pasirodė programinės įrangos versijoje 2.0.

Pagalbos apie diegimą ieškokite iPhone DEV, „MacOSX.lt“.

Beje, paprastas trick’as, kaip prisijungti prie „Apple“ valdomos „AppStore“ – tiesiog prijungdami savo account’ą nurodykite, jog jūsų šalis yra Rusija. Parinkus kilmės šalį Rusija, „iTunes Store“ leidžia aktyvuoti account’ą ir lietuvišką kreditinę kortelę. Su tokiu account’u negalėsite pirkti muzikos, bet galėsite laisvai siųstis ir diegti nemokamas programas iš „AppStore“ arba pirkti iš ten mokamas programas. Tiesa, tai galėsite daryti tik kompiuteryje ir iš kompiuterio įdiegtas programas sinchronizuoti su telefonu. Telefonu jungiantis prie „AppStore“ išmetamas pranešimas, jog diegti programas tiesiai telefone gali tik JAV „AppStore“ lankytojai.

UPDATE: Ačiū komentatoriui Mariui – „AppStore“ telefone neveikia ne dėl to, kad užsiregistravote kaip rusas, o tiesiog dėl to, jog „Apple“ nustato jūsų vietą pagal „Localization“ – išjunkite „Localization“ ir „AppStore“ naudotis tiesiai telefone galėsite.