Televizijų nūdiena: Kaip laimėti karą ir sutaupyti ginklams?

Televizijose dabar turėtų būti karšta. Labai karšta. Pirmiausia, spaudžia visagalė krizė ir akcininkų spaudimas mažinti kaštus, kadangi pardavimų skyrių prognozuojamos pajamų kreivės jau yra ne tokios gražios, kaip buvo keletą metų anksčiau. Iš kitos pusės, dėl reitingų pyrago kova tapo dar „kietesnė“ – LNK panaikino tą TV3 pranašumą, kurį pastaroji televizija kūrė keletą metų ir jau kelintą mėnesį kvėpuoja į nugarą. Klaidų kaina dabar labai didelė.

Mūšis su kardais

LNK ypač sėkmingai įvedus „Žvaigždžių duetus“ šeštadienio vakarais, TV3 traukiasi iš šios pozicijos. Po naujųjų metų įvesta TV3 naujiena šeimų šou „Nerealieji“ yra perkeliami į penktadienio vakarą. Kaip lyderei, tai gėdingas pasitraukimas iš kovos lauko, tačiau galutinis reitingų rezultatas yra svarbiausias – „Žvaigždžių duetai“ suvalgė nepigų autorinį projektą „Nerealieji“, todėl kišti pinigus į laidą, kurios niekas nežiūri, yra neefektyvu.

„Nerealieji“ bus bandomi reanimuoti penktadienio vakaro pozicijoje. Šiose kovose paaukojamas bus „Penktadienio muzikos šou“ avinėlis – Viktorijos Perminaitės ir Edmundo Kučinsko ekrane daugiau nebematysime. TV3 aptiko tašką, kur LNK stengiasi mažiau (daugiausia tik seni koncertai) ir nusprendė, jog „Nerealieji“ gali išvystyti didesnį pranašumą prieš LNK penktadienio vakaro metu.

TV3 visiškai aukoja šeštadienio vakaro laiką, tuo metu rodydama tik filmus. Po „Žvaigždžių duetų“ žiūrovas tegul jungiasi „Lietuvos balsus“.

Reanimavimas elektrošoku

LNK laidą „Vienas prieš visus“ bandys reanimuoti pakeisdama laidos vedėją – vietoje Arnoldo Lukošiaus šioje laidoje pasirodys Algis Ramanauskas-Greitai. Nors man nepatiko A.Lukošius toje laidoje, tačiau neįsivaizduoju ir A.Ramanausko-Greitai tame vaidmenyje. Tačiau laidos vedėjas praktiškai yra viskas, ką tame pirktame laidos formate LNK gali keisti.

TV3 bando sustiprinti savo žinias susigrąžindama iš „Lietuvos ryto TV“ charizmatiškąjį orų guru Naglį Šuliją. Pastarasis, beje, išnyko ir iš kasdienio „Lietuvos ryto“ dienraščio. Kažin, TV3 tiek daug moka, jog laikraščiams rašyti nebeverta, ar „Lietuvos rytas“ neapsikentė tokio akibrokšto ir atsisakė Naglio Šulijos spausdintų prognozių? Nežinau, kas ir kiek kam moka, tačiau pralaimėjo daugiausia „Lietuvos ryto TV“ žiūrovas, nes dabar žiūrint Violetos Blėdienės vedamą orų prognozę pirštas pats prašosi perjungti kanalą.

Paulius Korsakas iš „Baltijos televizijos“ persikelia į TV6. Juk TV6 – vyrų televizija. Tačiau laidą rodys sekmadienio ryte, šalia Džeimio Oliverio ir Manto Petruškevičiaus. Turbūt jie irgi skirti vyrams … Antrasis, ypač.

Taupuko programa

Taupuko programą tęsia Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija, nusprendę, jog antrojo kanalo sezonas baigsis balandžio mėnesį, o po to eteris bus užpildomas kartojimais. Tiesa, klausimas kas turi didesnį biudžetą – ar visas antrasis kanalas ar viena laida „Lietuvos balsai“? Pastaroji, beje, tikrai nėra bloga, tačiau toks vertinimas prašyte prašosi.

„Viasat“ tyliai atidėjo planus paleisti TV6 atitikmenį, orientuotą į moteris, pavadinimu 3+. „Viasat“ tyliai susimokėjo baudą už laiku nepradėtas transliacijas, mainais už tai gavo leidimą kanalą paleisti tik nuo 2010-ųjų.

TV1 uždarė tik kelis mėnesius gyvavusią laidą „Pabusk su TV1“, kuriai LNK skyrė begalinį kiekį anonsų. Žiūrovų tuo metu nėra daug, o ta saujelė yra įpratusi žiūrėti „Labą rytą“. Kažin kodėl LNK grupė rytinės laidos nepaleido per pagrindinį kanalą – LNK?

Gėda – pelėda

Yra laidų, kurių net pačios televizijos gėdyjasi (ne, tai ne „Angelai“). Tai senas geras „Sveikinimų koncertas“, kuris bus vėl rodomas per TV3 po dvi popietės valandas šeštadieniais ir sekmadieniais.

Gėda ne tik dėl žanro, bet gėda ir dėl to, jog lyderė TV3 šioje vietoje bando įdurti visų pamirštai „Baltijos televizijai“, kuri rodo tokią laidą būtent tuo pat metu.

Vietoj išvadų

Šiemetinis televizijų sezonas įdomus savo užkulsiniais žaidimais – kelerius metus to nebuvo. Pardavimo kreivės kildavo aukštyn, todėl į reitingus akcininkai, matyt, ne taip gilinosi. Dabar klaidos labai skaudžios – ne tik dėl grėsmės reitingams (arba jų nepakilimui), bet ir dėl kaštų mažinimo, kuriuos reikia taupyti visur ir visada. Kiekviena prodiuserio ir programų direkcijos klaida dabar matoma iš karto, ir, kaip matom, už tas klaidas yra baudžiama.

Ar keičiasi žiūrovas krizės metu? Reikia pasakyti, jog „taip“ ir pridėti žodelį „deja“. Deja, taip. Krizės metu žiūrovui reikia pigesnių juokų (kaip „Dzin“ ir „Laba diena“), daugiau loterijų ir žaidimų („Taip arba Ne“ šią savaitę truks beveik tris valandas!), daugiau laimingų istorjų (pvz. kaip „Angelai“ Jonaičiui darbo Vilniuje ieškojo).

Nauja televizijos nešama mada – skaniai pavalgyt. „Lietuvos ryto TV“ kūrėjai iškeliauja į BTV

Televizija formuoja naujas madas – dažniausiai, trumpalaikes. Pavyzdžiui, prieš porą metų išpopuliarėjus „šokių dešimtukams“, masės užplūdo šokių mokyklas. Pirmasis Lietuvos televizijos šou buvo įpatingo pasisekimo sulaukusi egzotika, kada žmonės masiškai atrado klasikinius šokius iš naujo, tada kitos televizijos tai pavertė „popsu“, o dabar tai jau niekam nebeįdomu.

Šių metų mada – maisto gaminimas. Įdomia sezono naujiena tapo TV3 laida „IKI pergalės. Virėjų kovos“, kuris buvo planuotas pusmečiui, tačiau dabar buvo pratęstas. Sekmadienio pavakare rodoma laida surenka apie 7,2 GRP ir nors atsilieka nuo naująjį aukso amžių (krizė labai labai pakėlė „Teleloto“ bilietų pardavimus) išgyvenančios „Teleloto“ (apie 10 GRP), šou yra pastebimas ir gerai laidoje įsibrandinęs prekybos centras „IKI“ yra labai patenkintas (už reitingus labai ačiū Tomui).

Maisto gaminimo kryptis atkeliavo iš brito Jamie Oliverio, kurio šou Lietuvoje rodo TV6, o prekybos centrų pirmose vietose karaliauja jo knygos, pagal kainą knygų asortimente nusileidžiančios tik fotoalbumams. Jamie Oliveris – žmogus-brandas. Gyvas įrodymas, jog nebūtina būti išradėju, nebūtina net būti geriausiu, bet gali sulaukti pasisekimo tiesiog pažvelgęs į įprastus dalykus kitaip. Taip, kaip „Starbucks“ kitaip pažiūrėjo į kavą, IKEA kitaip pažiūrėjo į baldus, taip J.Oliveris kitaip pažiūrėjo į maisto gamybą.

„IKI“ džiaugdamąsi sėkme LNK televizijoje pristato kitą „virtuvinį“ projektą – kasdienį šou „Susitikime virtuvėje“. „IKI“ nemažiau sėkmingai integravosi į laidą, kurią veda TV3 laidoje „IKI pergalės. Virėjų kovos“ išgarsėjęs virtuvės meistras Linas Samėnas. Nors jis vedėjas neblogas, bet charizmos jam turbūt nepakaks tapti lietuvišku oliveriu. Tačiau prikelti naujam gyvenimui maisto gaminimo madą šį laida turi visus šansus.

LNK kasdienį dešimties minučių trukmės irtuvės šou patalpino prieš 18.45 val. „Žinių“ laidą. Įrodyta, jog piko laiko pradžios laidos yra ypatingos svarbos, kadangi televizijų suvienodėjimo amžiuje žiūrovai tingi persijunginėti kanalus. Jeigu šou pasiteisins – LNK gali dar labiau sumažinti atotrūkį nuo TV3. 18.45 val. „Žinių“ reitingus nulemia laida, kurią žiūrovas žiūrėjo iki tol – o su pavakario serialais kol kas geriau sekėsi TV3.

Labai netikėtai savo tinklelį vasario mėnesį papildys Baltijos televizija. Iš „Lietuvos ryto TV“ į šią televiziją persikrausto Arnas Klivečka su „Sąmokslo teorija“ bei Algimantos Žukauskienės autorinė laida, taip pat šioje televizijoje laidą kurs Henrikas Vaitiekūnas, žiūrovų laukia porą naujų autorinių laidų. Manevras netikėtas – „Achemos“ žiniasklaidos holdingui priklausanti Baltijos televizija pastaruosius trejus metus tik vegetavo, o, pasak šaltinių, televizijos išlaidos visada viršydavo televizijos pajamas.

Baltijos televizijos reitingai per pastaruosius metus nusirito žemyn. Ar „Achemos“ investitoriai nusprendė, jog krizė yra tinkamas metas proveržiui ir reitingų atsikariavimui? Vienok, sena patikrinta gvardija stebuklų neparodys, tačiau savo žiūrovus į Baltijos televiziją atsives.

Akivaizdu, jog „Lietuvos ryto TV“ priversta taupyti, kad autorinės laidos šią televiziją palieka sezono įkarštyje.

Galbūt panašios strategijos imsis ir kitos „Achemai“ priklausančios žiniasklaidos priemonės? Radijo pasaulyje „Russkoje Radio Baltija“ pastaruoju metu reitingus išlaikė, tuo tarpu „Radiocentras“ po žybtelėjimo prieš porą metų nusirito reitingų lentelėje ir dabar užima tik penktąją vietą tarp komercinių radijų stočių – po „Lietaus“, M-1, RRB ir „Pūko“. Spaudos pasaulyje „Lietuvos žinių“ egzistavimas paskutinius kelerius metus taip pat vegetacinis, tačiau labiausiai krizės paliestoje žiniasklaidos skrityje šansų kovoti dėl pozicijų yra daug – vieni dienraščiai užsidaro, kiti vis plonėja ir plonėja.

Šiuo metu, kas turi pinigų – tas karalius. Tačiau turinčių nėra daug – jeigu jų būtų daug, tai krizės nebūtų.

Slepiama, bet akivaizdi propaganda

Grįžtu prie šiame tinklaraštyje jau svarstyto klausimo – mūsuose žiniasklaida vis dar neleidžia sau pripažinti, jog palaiko vieną ar kitą pusę. Visai tai priveda prie absurdiškų situacijų.

Pavyzdžiui, didžiausias šalies dienraštis „Lietuvos rytas“ išlaiko antrą Lietuvos krepšinio klubą. Jie to neslepia – komanda vadinasi dienraščio vardu! Tuo tarpu dienraštis „Lietuvos rytas“ kartas nuo karto dirbtinai prabrėžia, jog yra nešališkas – bet ar taip gali būti? Išdava – interneto komentaruose ir forumuose peno komentatoriams duoda straipsniai, kur „Žalgirio“ ir „Lietuvos ryto“ komandų fanai gali iki begalybės ginčytis, ar išspausdintas straipsnis yra akivaizdi propaganda, ar nešališkas vertinimas.

Dėl ko būtų galima tokį apsimestinį nešališkumą pateisinti? Vienas dalykas – oficialiai pripažinta propaganda skaitytojui yra neskani, kas gali iššaukti atmetimo reakciją.

„Lietuvos ryto“ žiniasklaidos koncerną papildė televizijos kanalas. Oficialiai „Lietuvos ryto“ dienraštis ir jo prie priedai toliau „nešališkai“ rašo apie televizijos kanalus. Tuo tarpu tik pažiūrėkite, kokią nematomą savo kanalo propagandą vykdo „TV Antena“.

„Penktą kanalą“ pervadinus į „Lietuvos ryto televiziją“, pasikeite šios televizijos programos spausdinimo vieta „TV antenos“ puslapiuose. Iš „mažųjų“ lietuviškųjų kanalų skilties „Lietuvos ryto televizija“ persikėlė į „didžiųjų“ lietuviškųjų kanalų skiltį – šia skiltimi prasideda dienos TV programos spausdinimas. Dar įdomiau – kanalų rikiavimas. „Lietuvos ryto televizijos“ programa spausdinama ketvirtoje vietoje, tarp „LNK“ ir „BTV“.

Kodėl spausdinant televizijų programoją, televizijų kanalai „TV Antenoje“ surikiuojami taip: LRT, TV3, LNK, Lietuvos ryto TV, BTV, LRT 2, TV1, TV6 … Akivaizdu, kad tokio rikiavimo motyvu negali būti reitingai, kadangi „Lietuvos ryto televizija“ renka dvigubai blogesnius reitingus negu TV1 ar TV6.

Atsiradus „Lietuvos ryto televizijai“, pasikeitė „TV antenos“ ketvirtasis puslapis, kuriame spausdinamos populiariausios praėjusios savaitės laidos. Anksčiau buvo spausdimi keturių kanalų populiariausių laidų trejetukai, tuo tarpu dabar – septynių. Kad „Lietuvos ryto televizijos“ reitingai neatrodytų gėdingai, šalia įdėtos ir populiariausios TV1 ir TV6 laidos. Dažniausiai, kartojami TV1 ir TV6 serialai surenka geresnius reitingus, nei autorinės „Lietuvos ryto TV“ laidos …

O paskutiniame „TV antenos“ numeryje atsirado „Simpatingiausieji“ – simpatingiausių 2008 m. TV laidų vedėjų rinkimai. Kokie pretendentai? Vedėjai iš LRT, vedėjai iš TV3, vedėjai iš LNK (o kodėl nėra Rūtos Grinevičiūtės?), vedėjai iš „Lietuvos ryto TV“ ir vedėjai iš BTV … Kodėl nėra TV6 ar TV1 laidų vedėjų (kad ir amžinai keikiamo Manto Petruškevičiaus ar populiariausios TV1 laidos vedėjos Solveigos Zubrickienės?) … Tiesiog, nematoma „Lietuvos ryto TV“ propaganda.

Klausimas paprastas – koks yra „TV antenos“ siekis? Paprastas atsakymas – kuriame objektyvumo įvaizdį, o propagandą paslepiame. Kas gali paneigti, jog neatsiras toks „generalinis direktorius“, kurio galvoje Lietuvos žiūrimiausių TV kanalų top-5 susidaro pagal tai, kaip „TV Antena“ išdėlioja kanalus TV programoje. O gal dar kur bus išgirdęs, kad „Lietuvos ryto televizija“ ketina tapti trečiu pagal žiūrimumą komerciniu kanalu. Rezultatas – klausimas už reklamos planavimą atsakingam marketingo specialistui – „o kodėl mes nesireklamuojam tam dideliam naujam kanale?“.

Dėl tos pačios priežasties LNK ir TV3 užsakinėja plotus spaudoje, kur spausdina savireklamines žinutes apie savo reitingus ir pasiekimus – čia tiems, kurie perka reklamos sekundes neskaičiuodami GRP ir TRP. Tik po tais straipsniais visuomet būna užsakymo numeris.

Ką „TV Antena“ turėtų daryti kitaip? Teisingi variantai būtų du.

Pirmas – oficialiai pažymėti, pavyzdžiui, žurnalo skiltyje, kur pristatomas turinys, autoriai ir viršelio fotografai. Ten galėtų būti pažymėta, jog „Lietuvos ryto televizija“ priklauso tai pačiai žiniasklaidos grupei, todėl šiam kanalui skiriamas didesnis dėmesys negu kitiems.

Antras variantas – įvesti logiškus argumentus, kas žurnale yra rašoma ir kodėl. Televizijos kanalai programoje gali būti sudėlioti arba pagal reitingus, arba pagal abėcėlę. „Simpatingiausiųjų“ rinkimuose reikėtų parašyti, kodėl buvo atrinkti šie pretendentai (populiariausiųjų laidų vedėjai? atsitiktinumas? redakcijos nuomonė?).

O „Lietuvos ryto televizijai“ linkiu, kad jūsų reitingai greičiaui pasiektų bent 2%. Kai kurių laidų turinys yra visai neblogas.

***

Tuo tarpu LNK tyliai atsisakė Algio Greitai autorinės laidos „Ali G“ stiliumi „Le Broniaus šou“. Vietoje jos, pusvalandžiu pailgėjo 5 vedėjus (Vaškytė, Saulėns, Vydas, Baublys ir Vaškytės krūtinė) turinti laida be turinio „Auksinė savaitės blykstė“.

Taktinės televizijų mikrodvikovos tęsiasi

Žiniasklaidos valymasis tęsiasi. Pasitraukusių iš eterio žurnalų sąrašą papildė „Scientific American“. Ko gero, dar kažkiek žurnalų užsidaro tyliai – iš keliolikos interjeto žurnalų jei pradingsta vienas kitas, tai niekas jo ir nepasigenda (nebent reklamdaviai nebesulaukia tiek įkyrių pardavimo vadybininkų skambučių).

Televizijų pasaulyje toliau tęsiasi mikrodvikovos.

Man labai keista, jog televizijos reklamuojasi reklamdaviams užsakinėdamos didelių TV reitingų apžvalgas spaudoje. „Lietuvos ryte“, „Verslo žiniose“ galima rasti didžiųjų televizijų užsakomuosius straipsnius, kuriuose TV3 ar LNK giriasi savo reitingais. Šią madą praėjusį sezoną įvedė LNK, šio sezono pradžioje ypač aktyvimi mokamuose reklaminiuose straipsniuose buvo TV3, o paskutines savaites puslapius vėl atakuoja LNK.

Po to, kai LNK uždarė porą nenusisekusių laidų, taktinėms permainoms ryžosi TV3. Įdomu – kelis mėnesius gyvavusi laida „Ambrozijos TV“ buvo išimta iš tinklelio. O ši laida sėkmingai reitingų kare grūmėsi su Rūtos Grinevičiūtės ašarų pakalne apie pačios sugalvotas problemas. „Paskutinei instancijai“ pavykdavo laimėti tik epizodiškai, kuomet pavykdavo sugeneruoti įdomesnę temą ir buvo nepaigilima anonsų. Ar tiesiog TV3 apsisprendė apkarpyti išlaidas? „Ambrozijos TV“ buvo iš šono gan brangus projektas, su nemažai „žvaigždžių“, tokių kaip Džordana Butkutė ar Seimo narys Antanas Nedzinskas (ar žinote, kad šis veikėjas kažkada rašė tinklaraštį apie viešuosius ryšius?).

Akivaizdus TV3 taupymo pavyzdys paaiškėjo praėjusį šeštadienį „Žvaigždžių vartų“ laidos metu. Laidos vedėjui ir lyderiui (nors jis pats deklaravo, jog tėra tik samdomas vedėjas) iškeitus vedėjo postą į (turbūt) Seimo pirmininko kėdę, TV3 paskelbė anksčiau baigsianti nei planuota „Žvaigždžių vartus“. Finalinis renginio koncertas įvyks jau lapkričio 22 dieną.

Tiesiogiai konkuruojantys TV3 ir LNK šeštadienio vakaro šou startavo su apylygiais reitingais, tuo tarpu paskutinėm savaitėm LNK „Muzikos akademijos“ pranašumas išryškėjo ir laida prasimuše į populiariausių laidų penkioliktuką. Tuo tarpu „Žvaigždžių vartų“ reitingai ėjo žemėn. TV3 sprendimas, ko gero, susijęs ne tik su A.Valinsko pasitraukimu. Kiekvienos laidos sąmata gali siekti šešiaženklę sumą, o finaliniai koncertai lapkričio viduryje turėtų „nukąsti“ šiek tiek nuo „Muzikos akademijos“ eilinių laidų – kovojant finaliniais koncertais „face to face“ Kalėdų laikotarpiu yra grėsmė pralaimėti skaudžiai.

Koks tokių mikrodvikovų rezultatas? Spalio mėnesio reitingo pyragas šiek tiek pasikeitė. 2,6% sumažėjo TV3 reitingai, o LNK auditorija ūgtelėjo 1,9%. Ypač šoktelėjo kai kurios LNK laidos, todėl populiariausių savaitės laidų viršūnėje dabar dažniau pirmauja LNK laidos – pagrindas rašyti pasigiriamuosius straipsnius, apie kuriuos jau minėjau rašinio pradžioje. Nepaisant sumažėjusio skirtumo, TV3 pranašumas dar nekelia abejonių – pagal spalio TNS „TV metrų“ duomenis TV3 atitenka 25,5% auditorijos dalis, LNK – 21,2%.

Ašara turėtų ištrykšti TV6 ir „Lietuvos ryto TV“ kanalų vadovams. Šie du kanalai atliko „rebranding’ą“ ir tinklelių atnaujinimą, bet reitingams tai nedavė jokio efekto. TV6 reitingas liko 2,2%, „Lietuvos ryto TV“ – 1,2%. Pavadinimų keitimas ir programų pabranginimas („Lietuvos ryto TV“ ypač akivaizdus) nedavė jokio efekto bent jau kol kas.

Kaip ekonominė krizė atsilieps televizijoms? Didžiosios neturėtų pajusti labai didelių pokyčių – garsūs, stambūs, tarptautiniai prekės ženklai toliau reklamuosis. Tiesa, girdėti, jog daug kompanijų taip drąsiai nebeduoda metinių įsipareigojimų televizijoms mainais į didžiulę nuolaidą. Ką gi, pardavimo vadybininkai turės suktis energingiau.

Vis dėl to, manau, jog prasidėjęs sąstingis stabdys televizijų plėtrą. Pirmiausia, didžiosios televizijos gali stabdyti savo dukterinių kanalų plėtrą. Skaitmeniniai LNK priklausantys „Liuks“ ir „Info TV“ turbūt toliau liks tik eterio užėmėjais atliekų kartojimais. Klausimas, ar ryšis TV3 kitų metų pradžioje paleisti moterims skirtą kanalą 3+. Apie MTV kolektyvo planą lokalizuoti „Discovery“ taip pat nebėra naujienų, nors šis klausimas strigo dar prieš ekonominę krizę.

O ar galima nujausti, jog televizijų sąrašas galėtų apsivalyti – t.y., ar kuri nors televizija dings iš eterio? Beveik visi kanalai dabar priklauso stambiems koncernams, todėl jų uždarymas būtų „nuleistas iš viršaus“, o ne tiesioginis bankrotas. Jau keleri metai nykstantis atrodo „Achemos“ grupei priklausanti „Baltijos televizija“, bet šio koncerno žiniasklaidos grupėje tik radijo stotys geba išlaikyti save. Pagrindine „kandidate“ tapti stagnacinės ekonomikos auga laikau MTV – keli veiklos be grąžos metai jau gali atsibosti investuotojams (į pabaigą turėtų eiti „avansinis“ laikotarpis – laikas būtų išgyventi patiems), o niūrios ekonominės prognozės gali suniokoti optimizmą. Iš kitos pusės MTV ženklas varžo kaštų mažinimą.

Pagyvensim – pamatysim.

Permainos, permainėlės „Lietuvos ryto“ žiniasklaidos koncerne ir ne tik

Permainos, permainėlės … Laikraščiuose, žurnaluose, televizijoje permainų šiuo metu yra daug kaip niekada. Praėjusią savaitę netikėtai buvo nutraukta bulvarinio laikraščio „L.T.“ leidyba – dar tą pačią savaitę pardavimų skyriaus mergaitės rimtu veidu pasakojo apie planus tapti „dar rimtesniais“, o media agentūros priiminėjo užsakymus maketams.

„L.T.“ laikraščio netektis iš Lietuvos žiniasklaidos bendrai atims nedaug – buvo laikraštis, dabar vienu mažiau. Bet neišvengiamai visoje rinkoje nepastovumo šmėkla kaip niekada tapo ryški. Manoma, kad tuoj iš eterio dings „Lietuvos ryto“ valdomi žurnalai „MM“ ir „Kompiuterija“.

„MM“ žurnalo tai, ko gero, nepasiges niekas, net media planuotojai. Per savo trumpą gyvenimą šis žurnalas viskas ką davė – tai mini skandalėlį su nuoga nacionalinės televizijos laidų vedėja, kuri vos vos neteko dėl to darbo, bet dar iki šio žurnalo mirties vistiek tapo bedarbe.

Tuo tarpu žurnalo „Kompiuterija“ kažkiek gaila. Ne visada profesionalus, ne visada tikslus, bet šis žurnalas buvo šioks toks popierinis internetizavimosi eros šauklys Lietuvoje – bet jis ir liko tik „žurnalas 1.0“. Jo versijos ilgai nebuvo atnaujinimas. „Kompiuterija“ Lietuvos web rinkos vystymuisi davė ir Lietuvos WWW puslapių čempionatų seriją – pripažinkit, pirmieji interneto tinklalapių kūrėjai – iki kokio šešto čempionato tapti laureatu buvo tikra garbė. Turiu ir aš porą diplomų iš šių čempionatų.

Žurnalas „Kompiuterija“ buvo Bronislovo Burgio asmeninis džiaugsmas. Žurnalo reklamos pardavimo skyriaus vadove pastaraisiais metais dirbo Burgio „vienintelė žmona Albina“. Ko gero, visi tinklalapių kūrėjai prisimena, Burgio savotišką charizmą ir ilgaminučius išvedžiojimus WWW čempionatų uždarymo metu. Deja, B.Burgis nepastebėjo WWW čempionatų projekto gyvavimo ciklo kreivės ir uždarė „web 1.0“ tinklalapių čempionatą kokiais penkeriais metais per vėlai.

„Kompiuterijos“ gyvavimo ciklo kreivę atidžiai stebi akcininkai – „Lietuvos rytas“, kurio lizdelyje įsikūrė B.Burgis, o jiems žurnalas turi mažai nostalgijos – tai viso labo pinigai. O Burgis be darbo neliks – vaikys rūkančius iš savo vadovaujamos gimnazijos.

Tuo tarpu griausmingai pristatytas „Lietuvos ryto TV“ programų tinklelis gyvavo tik nepilnas keturias savaites – šiandien buvo pranešta apie „naują žiemos sezoną“. Naujas televizijos kanalas savo pirminėje strategijoje stengėsi užimti „nišinę“ poziciją – autorinės, stipriausios laidos buvo sudėliotos į vėlyvą vakarą (nuo 22 val.), kuomet didieji kanalai jau imasi užbaiginėti programą TV serialais. Tuo tarpu piko laikas buvo užpildytas pigiomis programomis.

Nuo lapkričio „Lietuvos ryto TV“ tinklelis keičiasi iš esmės – pagrindiniai koziriai metami prieš didžiųjų televizijų kozirius. „Žurnalisto tyrimas“, „TV forumas“, Lavastės šou, „Super L.T.“ ir „Gyvai“ bus rodomi 19-21 val. Televizijos tinklelio išskirtinumu lieka valandos trukmės žinių laida „Reporteris“ nuo 21 val. ir trumpos žinios kas valandą.

Šis „Lietuvos ryto TV“ sprendimas apnuogina tokią tiesą – nuotrupos nuo piko meto „atlikusių“ žiūrovų yra vertingesnės nei geri reitingai mažiau žiūrimu laiku. Kovodami tiesiogiai maži kanalai po mažą kasnelį vis nukanda nuo didžiųjų kanalų pyrago.

LNK tuo tarpu bando savo jėgomis kapstytis iš vis didėjančio atslikimo nuo pagrindinės konkurentės TV3. Geras ženklas LNK – „Nekviesta meilė“ susigražino reitingus ir vis žemyn stumia tuo pačiu metu rodomą serialą „Broliai“. Ši pergalė pusvalandžio trukmės mūšyje gali padėti LNK pasiekti daugiau nei pranašumas pusvalandžio atkarpoje – vis labiau vienodėjant vakaro laidoms, LNK turės šansą išlaikyti „tinginičius persijungti kanalą“, o svyruojančius galės labiau pripumpuoti anonsų.

Paskutiniame „TV Antenos“ numeryje Žygintas Pečiulis pastebi, jog viena iš pagrindinių LNK nesėkmės priežasčių gali būti akivaizdūs pralaimėjimai ne tokiose svarbiose laiko zonose – LNK pralaimi TV3 televizijai vaikų auditorijoje, taip pat pavakario laiko zonoje. Dėl šios priežasties žiūrovai TV3 kanale pasilieka ir pavakario žinioms ir po jų sekančioms laidoms. Tuo tarpu, persilaužimas „Nekviestos meilės“ dėka 19.15 val. gali būti lemiamas reitingų persiskirstymui.

Pirmąjį numerį Lietuvoje išleido „Playboy“. Žurnalas silpnokas, įvadinė kompanija taip pat silpnoka … „Playboy“ pardavimų principai turėtų būti panašūs į MTV – parduodami ne reitingo procentai, o brand’as, tiksliau, tavo brand’o prisišliejimas prie MTV (ar „Playboy“). MTV bent padarė galingą įvadą ir tik nutraukusi aktyvią savireklamą galutinai sunyko reitingų lentelėse. Tuo tarpu „Playboy“ savireklama – tai tik baltai pilki „outdoor’ai“ ir „Playboy“ merginos paieška „Delfyje“ ir „M-1“ … Kažkaip nekvepia nei Hughu Hefneriu, nei Marilyn Monroe, nei tikru „Playboy“ …

TV: Pirmus lavonus išnešė, bet karas tik stiprėja – įsitraukia „Lietuvos Ryto TV“

Pirmosios naujojo televizijų karo sezono aukos iš fronto išnešamos jau spalio pradžioje. Tokių ankstyvų pokyčių, ko gero, dar nebuvo. LNK, negalėdama susitaikyti su vaizdu reitingų pyrage skubiai ėmėsi pokyčių.

Pirmiausia, staigiai buvo panaikinta prieš sezoną gausiai reklamuota rimtų diskusijų laida „Juoda balta“, kurią vedė Linas Kontrimas. Ši laida surinkdavo tik apie 5 procentus auditorijos, tuo tarpu tuo pat metu per TV3 rodoma humoro laida „Dzin“ rinkdavo mažiausiai 12 procentų.

Šios dvikovos baigtis įdomi dar ir tuo, jog ketvirtadienio 20.30 val. laikas buvo viena iš paskutinių likusių atkarpų, kuomet dvi didžiosios televizijos rodo visiškai skirtingas laidas. Pramogos nušlavė diskusijas. Daugelyje „piko zonų“ LNK ir TV3 stoja kakta į kaktą ir rodo beveik identiškas laidas. Panaši priešprieša liko pirmadienio vakarais, kuomet susiduria „Paskutinė instancija“ (LNK) ir laida „Dzin“ (TV3). Situacija čia kitokia, nes šios abi laidos renka gerus reitingus, o jų pasiskirstymas dažnai priklauso nuo „Paskutinės instancijos“ laidos temos ir nuo to, kiek anonsų LNK skiria konkrečiai temai anonsuoti.

Su laidos „Juoda balta“ reitingais buvo taip blogai, jog LNK ėmėsi ją naikinti dar ne iki galo sugalvojusi, kuom taisyti tinklelį. Dabar į „Juodos baltos“ vietą LNK įmetė iš penktadienio perkeltą šou „Vienas prieš visus“, kur Arnoldas Lukošius akivaizdžiai bando atrodyti kuo panašesnis į M.Mikutavičių. Penktadienio vakaro skylė šiuo metu pildoma atsitiktinėmis transliacijomis – pvz. artimiausias dvi savaites bus rodomi festivalio „Slavianskij Bazar“ koncertai.

Antra LNK griaudama laida – dar gausiau anonsuotas sekmadieninis šou „Savaitės blykstė“. Šią laidą LNK, ko gero, naikina ne tik dėl nevykusių reitingų, tiek dėl susipratimo, kad natūraliai ši laida tapo „nei šis nei tas“. Nesuprato, ką laidoje veikia Virgis Valentinavičius, nesuprato, ko iš jo norima ir Vytaras Radzevičius, tuo tarpu Živilė Vaškytė daugiau neveikė nieko, tik džiaugėsi, jog nebereikia keltis penktą ryte.

V.Radzevičius pasitraukia iš LNK, kartu pasitraukęs iš žurnalo „Istorijos“ (patarasis, kaip ir LNK, priklauso „MG Baltic Media“, ir manoma, kad bandys transformuotis į labiau „popsiškesnį“ stilių). Virgio Valentinavičiaus ir Živilės Vaškytės kontraktai lieka galioti, todėl net ir pasitraukus V.Radzevičiui „Savaitės blykstė“ transformuos į dvi laidas.

Sekmadienio vakarais 19 val. į LNK tinklelį grįžta rimtoji „Savaitės panorama“ su Virgiu Valentinavičiumi, o 20 val. bus rodoma atnaujinta „Savaitės blykstė“, kurioje Ž.Vaškytė pasirodys su M-1 personažais Mindaugu Stasiuliu priešakyje. Ar atnaujinta „Savaitės blykstė“ bus toje pačioje televizijoje rodoma „Kakadu“ kopija? „Savaitės panoramą“ ir „Savaitės blykstę“ skirs A.Ramanausko „Le Broniaus šou“.

O spalio 12 dieną, kartu su Seimo rinkimais, darbą eteryje pradėjo „Lietuvos ryto televizija“, oficialiai deklaruojanti savo tikslą tapti nacionaliniu kanalu. Šios savaitės „TV antenoje“ naujojo kanalo programa įsprausta tarp LNK ir „Baltijos televizijos“. Ar čia slaptas simbolis, jog planuojama šioje reitingų vietoje įsitaisyti? Atviras klausimas lieka „Kada?“.

Naujo televizijos kanalo tinklelis įdomus. Jis tarsi sako „Mums reitingai labai svarbūs ir jų sieksime aukštų, bet suprantam, kad tiesiogiai kovoti su didžiausiais kanalais šiuo metu esame nepajėgūs, dėl renkamės nišų pildymo strategiją“.

Įdomiausia tinklelio vieta – penkiaminutės žinios 16, 17, 18, 19 ir 20 valandą. Pamenu, bandymų įvesti dažnas trumpas žinias prieš kokius 8-10 metų buvo iš Baltijos televizijos ir TV3 pusės, bet šie bandymai baigėsi nesėkmingai ir eksperimentai buvo nutraukti. Abejoju, tokių žinių sėkme ir dabar – 16 ir 17 val. žinių nėra kam žiūrėti, o kokia motyvacija žiūrėti 19 val. penkiaminutes žinias, jeigu 18.45 val. dvi televizijos rodo įprasto formato naujienų laidas?

21 val. „Lietuvos ryto TV“ tinklelyje – išplėstinė žinių laida „Reporteris“, kuri truks beveik valandą, o baigsis „orų simbolio“ Naglio Šulijos orų prognoze. Ar nenukentės TV3 18:45 žinių reitingai dėl N.Šulijos išėjimo? Ar dalis žiūrovų nesiims rinktis LNK žinių? Abiejų televizijų žinių laidos labai panašios, o N.Šulijos savotiškas humoro jausmas įnešdavo į TV3 žinias šiokį tokį išskirtinumą.

Laiko zoną 19-21 val. „Lietuvos ryto TV“ akivaizdžiai perleidžia didėsiems kanalams ir bandys rinktis trupinius. Nuo 19 val. – dokumentiniai filmai apie gamtą, su kuriais gali reitingų sulaukti tik sekmadienio vidurdienį. Nuo 20 val. – TV serialai, galintys konkuruoti tik su TV1. Tiesa, bendrus šios laiko zonos reitingus bandys taisyti krepšinis. „Lietuvos ryto TV“ rodys „Lietuvos ryto“ krepšinio komandos ir „Šiaulių“ klubo kovas ULEB taurėje, taip pat BBL ir LKF taurės varžybas. Strategija aiški – krepšinis savo darbą padarys ir taip, o tą dieną kai nėra krepšinio, „užkišame eterį“ nebrangia produkcija.

„Lietuvos ryto TV“ savo kozirius sutelkė į vėlyvesnį metą. Išplėstinė žinių laida „Reporteris“ baigsis 21.55, o po jos – autorinės kanalo laidos. Laikas 21.55 pasirinktas neatsitiktinai. Norima nugriebti žiūrovus, kol jie dar nepradėjo žiūrėti LNK žinių ar stipraus serialo per TV3. Pirmadieniais – E.Jakilaičio „TV forumas“, antradieniais – R.Sinkevičienės „Žurnalisto tyrimas“, trečiadieniais – J.Morkūno vedami gyvo garso koncertai „Gyvai“, ketvirtadieniais – bulvaras „Super L.T.“, penktadieniais – nauja pokalbių laida „Kodėl?“ su Laima Lavaste ir Marium Ivaškevičium.

Savaitgaliais „Lietuvos ryto TV“ rodys „5 kanalo“ palikimą Arną Klivečką, E.Jakilaičio prieglobstyje jau kelis metus gyvenančios Algimantos Žukauskienės autorinę laidą, Mariaus Laurinavičiaus politikos apžvalgą „24/7“.

„Lietuvos rytas“ nuo dienraščio išsivystė į kone visas media priemones apimantį žiniasklaidos koncerną. Kažin, ar dabar koncertų/spektaklių rengėjams pavyks į „rėmėjų“ sąrašą įtraukti ir dienraštį „Lietuvos rytas“ ir vieną iš dabartinių didžiųjų televizijų (LNK, TV3, LRT)? Kuomet atsirado „lrytas.lt“, tai „Lietuvos ryto“ ir „Delfi“ į vieną renginio reklamos maketą nebesudėsi …

Tuo tarpu televizijos operatorius „TEO LT“ į programų paketą „Gala“ įtraukė kanalą „NBA TV“. Kažin kas atistiks, jeigu kuri nors iš nacionalinių televizijų sugalvos įsigyti NBA rungtynių transliavimo teises? Ko gero, visą parą NBA transliuojantis NBA TV Lietuvos televizijas atbaidys nuo šio noro.

„TEO LT“ ėmėsi stratgijos dėl klientų kovoti ne tiesiog „būti eiliniu kabelinės TV operatoriumi ir pardavinėti TV namuose paslaugą kiek kitaip“, bet ir formuodama unikalesnį programų paketą. Iki pilnos laimės trūksta, jog „Gala“ NBA TV retransliuotų raiškiosios TV būdu.

Pripratom prie naujo laidų tinklelio, televizijoms teks priprast prie reitingų

Naujasis televizijų sezonas jau išgyveno mėnesį. Naujokų sėkmė blėsta, mažiau reklamuotos laidos-senbuvės pamažu gražinasi reitingus, bet žvelgiant bendrai – drumzlių vandenyje jau mažėja.

Į stojantį vandenį žiūrėdama daugiausia ašarų lieti turėtų LNK. Labai LNK pamiršti norėtų 2008 m. rugsėjį, kurio metu ji televizijų reitingų rikiuotėje liko trečia. Pasikinkiusi Olimpiados žirgą, nacionalinė televizija LRT surinko 18,8% vidutinės mėnesio auditorijos ir nustumę LNK į trečią vietą (17,5%). TV3 – 23,1%.

Rugsėjo mėnesio vidutinės auditorijos reitingai dar nepasirodė. LNK neišvengiamai grįš į antrąją vietą, bet atotrūkis nuo TV3, panašu, gali būti dar didesnis negu praėjusiame sezone.

Mia (LNK) ir Zvonkės (TV3) fizinė dvikova, pavirto į turbūt mėnesius truksiantį žodžių karą (vyrai elgiasi atvirkščiai). Už kiekvienos blondinės stovi po didžiąją komercinę televiziją. Tai savotiškas karo dėl reitingų simbolis – LNK išeina apsikraujavusi ir lūžusiais nagais.

„Nekviestos meilės“ ir „Brolių“ tiesioginė dvikova baigėsi  pralaimėjimu abiems. Praėjusį pavasarį „Nekviesta meilė“ rinkdavo apie 16% reitingą, tuo tarpu šiemet surenka 10%. Pirmąją rodymo savaitę „Broliai“ net sugebėjo lenkti „Nekviestą meilę“, bet tai buvo tik naujoko sėkmė. Šiuo metu „Broliai“ atsiliko nuo „Nekviestos meilės“ ir, nors, atima dalį reitingų iš trečią sezoną rodomo kasdienio serialo, bet patys renka labai nekokius reitingus. Ar TV3 atsisakys po naujų metų brangaus projekto?

TV3, paaukojusi „Brolius“ kovai su „Nekviesta meile“ laimėjo kitur – serialas „Moterys meluoja geriau“ tapo pačia populiariausia laida Lietuvoje – užpraeitą savaitę šis kasdienis serialas surinkdavo 14% kasdien. „Moterys meluoja geriau“ aplenkė gausiai reklamuojamą žurnalo „Žmonės“ paskutinių puslapių televizinę versiją „Kakadu“ (iš kino platintojų esu girdėjęs, jog juodaodžiai aktoriai Lietuvoje labai nepopuliarūs …) ir šešėlyje palieka jau n metų rodomą „Dviračio šou“.

Girdėjau pastabą, jog „Dvyračio šou“ šiuo metu nusisuko nuo politikus ir daugiau šiepia šou pasaulį. Ar tai susiję su artėjančiais rinkimais? Gi taip paprasta – paimi duoklę iš visų politinių partijų, jog jų nerodysi ir rodai Mia, Zvonkę ir Jackaitę. Skandalo tiek pat, o abi kišenės pilnos.

Įdomu (ir džiugu) tai, jog autorinių laidų segmente LNK stipriai atsilieka nuo TV3 su viena ryškia išimtimi: eterio senbuvė „Anapus sienos“ (LNK) duoda į kaulus debilizmo apraiškai ekrane „Kriminaliniai tyrimai“ (TV3). Pastarojoje su Gediminu Jauniumi ant komisaro munduro užsilipęs Vytautas Grigaravičius rimtu veidu tiesioginiame eteryje gaudo Zamolskį. Siųskite žinutę su raidele A, jeigu žinote, jog Zamolskis šiuo metu yra Labanoro girioje. B – jeigu žinutė, jog jis ne Lietuvoje. Žinutės kaina 2 litai.

TV3 dar kartą „atrado“ jau daug kartų nurašytą komedinio teatro žanrą. Antroje ir trečioje populiariausių Lietuvos televizijų laidų sąraše užima „Ambrozijos TV“ ir „Dzin“. Pirmoji beviltiškai triuškina Grinevičiūtės asmeninę humoro laidą „Paskutinė instancija“, o antroji tą patį daro su „Atleisk“ atmaina „Kaip gyveni?“. „Takeshi“ pilimi kvepianti jokio turinio neturinti laida „Skylė sienoj“ stipriai lenkia tuo pat metu rodomą Mios vedamą, pazintys.lt veikėjų atliekamą mini-teatrą „Trečias nereikalingas“. O Natalija Zvonkė su eiliniais „paparaciais“ įveikė net moteriško Krivicko vedamą seną laidą „Nuo… Iki…“.

LNK „Kelio į žvaigždes“ sagą pakeitė į „Muzikos akademiją“. Tuo tarpu perbėgęs į TV3 Valinskas atidarė „Žvaigždžių vartus“. Ar kūrėjai nepastebėjo, jog abi laidos yra vienodos? Žiūrovai pastebėjo. Ir iš reitingų karalienių šeštadienio savaitiniai koncertai tapo pilkomis reitingų vidutinybėmis. O baisiausia, jog tuo pat metu, nacionalinis transliuotojas taip pat elgiasi su vaikais.

Gana tyliai naujame sezone LNK pakeitė savo perlo „Snobo naktis“ laiką. Naujajame sezone „Snobo naktis“ rodoma … sekmadieniais po 23 val. (!!!). Sveikinu visus gero kino gerbėjus – jiems pirmadienis tapo dar blogesne savaitės diena. „Labanakt ir sėkmės“, „Tramdomieji“, … Pasakykite man ar vidutinis tokių filmų auditorijos atstovas pirmadienį darbą pradeda vėliau nei 9 val.?

Iki naujojo televizijų sezono liko 5 dienos: paskutinės kareivėlių rokiruotės

Iki naujojo didžiųjų televizijų sezono liko 5 dienos. Šiais metais trys žiūrimiausios televizijos Lietuvoje pradės tą pačią dieną – rugpjūčio 25 dieną. Tokia diena logiška – nuleidus Olimpiados uždangą sekmadienį, jau pirmadienį pats laikas pradėti jaukinti žiūrovą prie naujojo tinklelio ir formuoti įpročius visam sezonui. LRT tai tenka daryti neišvengiamai, nes, po olimpiados eterio užpildyti jau ir taip nebebūtų kuo.

Antradienį abu didieji kanalai – LNK ir TV3 – viešai išplatino oficialią programą 35 metų savaitei – pirmajai naujojo sezono savaitei. Ir –  įvyko pirmas rimtas ginklų surėmimas, kurio rezultatas – pakeistas „Nekviestos meilės“ laikas.

Kelerius metus buvo nusistovėjusi tokia situacija. 18 val. 45 min. abu kanalai pradeda vakarinę programą su žiniomis, 19.10 pradedama „valandinė“ autorinė laida, 20 val. prasideda atitinkamai „Nekviesta meilė“ ir „TV pagalba“. Šį tinklelio „status quo“ ėmesi griauti TV3, į naujojo sezono tinklelį metę 19.10 val. laikui kozirį – pusės valandos kasdienį serialą „Broliai“, o autorinės savaitinės laidos atidedamos 19.40 val. laikui.

LNK ketino išlaikyti praėjusių metų situaciją – autorinę laidą rodyti nuo 19.10 val., o įprastinį 20 val. laiką palikti „Nekviestai meilei“. Jeigu prisimenate, tai praėjusiais metais būtent „Nekviestos meilės“ laikas – nuo 20 iki 20.45 val. buvo vienintelė laiko zona, kada LNK pirmavo prieš TV3.

Bet – LNK išsigando naujųjų TV3 pokyčių. Arba, žvelgiant iš kitos pusės – atrado būdą „užmušti“ TV3. Šią savaitę buvo atliktas esminis pakeitimas – „Nekviesta meilė“ perkelta į 19.10 val. laiką, atidedant autorinę laidą 19.40 val. T.y. 19.10 val. susirems du TV serialai – pripažinta „Nekviesta meilė“ prieš „Giminių“ vardu žongliruojančius K.Krivicko naujokus „Brolius“.

Nuo šių TV serialų žiūrimumo dvikovos tarpusavio baigties gali priklausyti viso vakaro žiūrovų dėmesys dviems didiesiems Lietuvos kanalams, kadangi 19.40 val. prasidedančios laidos yra beveik identiškos.

Antradienis – LNK „Srovės“ prieš TV3 „Taip arba Ne“. Trečiadienis – „Kriminaliniai tyrimai“ su Gediminu Jauniumi ir Vytautu Grigaravičiumi per TV3 prieš „Abipus sienos“ per LNK.

Situacija „lūžta“ ketvirtadienį-penktadienį, kadangi, atrodo „Nekviesta meilė“ šiemet bus rodoma tik tris kartus per savaitę. Ketvirtadienį 19:10 val. LNK rodys naują diskusijų laidą „Juoda balta“, kuri, be abejo, „Brolių“ gerbėjų nepervilios, bet serialų gerbėjai, kurie pasirinks ne „Brolius“, o „Nekviestą meilę“ nelabai turės kur dėtis – vienos serijos „Brolių“ nežiūrėsi, tai teks rinktis kito žanro laidą arba pereiti į mažuosius kanalus.

Penktadieniais 19:10 val. LNK rodys TV žaidimą su Arnoldu Lukošiumi „Vienas prieš visus“, o TV3 taip pat nerodys „Brolių“, o rodys pripažintą muzikinę laidą „Padainuokim!“. Sekant visa konkurencine logika, LNK galėjo „Vieną prieš visus“ „išsatyti“ antradieniais prieš M.Mikutavičiaus „Taip arba Ne“.

Darbo dienomis, po kasdienės „valandinės“ laidos abi televizijos parodys po „pusvalandinę“ autorinę laidą. Antradieniais Rolando Vilkončiaus „Gyvenimas pagal moteris“ prieš TV3 „TV detektyvus“. Trečiadieniais – „Trečias nereikalingas“ su MIA per LNK, o per TV3 – „Skylė sienoj“. Ketvirtadieniais prieš praėjusį sezoną išpopuliarėjusią TV3 humoro laidą „Dzin“ LNK išmeta kitą kozirį – naują TV serialo „Garbės kuopa“ sezoną. Be abejo, rodoma šeštadienio vakarais pernai kokybiška kariuomenės propaganda vardu „Garbės kuopa“ nesurinko visų reitingo balų, kurių buvo verta.

Penktadieniais abi televizijos nuo 20 val. 10 minučių pradės „lepinti“ ir konkuruoti filmais. Sezono pradžiai – gardesnės naujienos, kurias vėliau pakeis amžini televizijos „hitų“ kartojimai.

Dvikovą „vienas prieš vieną“ vyks ir šeštadienį, kada 19:10 val. abi televizijos pradės savo muzikinius šou. TV3 rodys „Žvaigždžių vartus“, kuriuose be Arūno Valinsko dar bus ir Marijus Mikutavičius bei Skaiva, o LNK – savo „Muzikos akademiją“. Abu, beje, ir truks po lygiai. 21 val. abi pradės filmų „sezoną“.

Įdomūs manevrai sukasi ir 21-22 val. laikotarpyje darbo dienomis. Praradę į „Lietuvos ryto televiziją“ išeinančią „Super L.T.“, LNK į eterį paleidžią bulvarinį žurnalą „Kakadu“, kurį rodys pirmadieniais, antradieniais ir trečiadieniais (beveik kasdienė laida). „Kakadu“ tikslas poroje su „Dviračio žiniomis“ (pirmasis 21:00 – 21:30, antrasis 21:30 – 22:00) atlaikyti frontą prieš TV3 serialo „Moterys meluoja geriau“ antrąjį sezoną, kurio serijos bus rodomos kasdien, nuo 21:05 iki 21:45.

Klausimas – ar „Kakadu“ pakaks turinio ir ar „atlaikys“ laidos vedėjai, kurie nėra labai stiprūs. Juodaodė popmuzikos atlikėja ir kelintą kartą laimę televizijoje bandantis „balsas“ gali tapti akmeniu po kaklu visai laidai. Turinio trims laidoms per savaitę irgi gali trūkti nes Jagelavičiūtė su Rusyte jau taip išlindo per gerklę, kad jų naujam sezone neberodys (nauja žvaigždė – Butkutė!), o Ostapenko vienas visoms laidoms turinio neprigeneruos.

TV3 atsisakė keistoko ir nepaaiškinamo projekto „Žinios ir Jaunius 2in1“ (pakelkite rankas tie, kurie suprato, ką šia laida norėta pasakyti) ir sugražina reguliarias žinias į 21:45. LNK lieka tradiciškai su žiniomis 22:00. Beje, pagal reitingus eilę metų vakarinės LNK žinios kur kas geriau atrodo nei nuolat kintančios TV3 žinios. Visgi, kokybės skirtumai, kurie labiau yra „skonio reikalas“ pralaimi prieš klasiką ir stabilumą.

Kiek neišsipildė mano prognozė, jog televizijos gali imtis į vėlyvą metą perkėlinėti daugiau stipresnių laidų dėl to, jog po 23 val. daugėja alkoholinių gėrimų reklamos. Po vakaro žinių, abi televizijos užleidžia vietą brangiems TV serialams – jų manjakai turės toliau „naktinėti“ ir į darbą eiti raudonomis akimis (atsiprašau – tikri manijakai jau seniai parsisiuntė naujausias serijas, o naktimis žiūrės dar neatradę „torrentų“).

Kiti veiksmai – daugiau smulkmenos. LNK ir TV3 smulkesnėmis mikrodvikovomis žaidžia kitu dėmesio vertu laiku – sekmadienio vakarais, savaitgalio popietėmis, vėlyvuoju savaitgalio laiku.

Visgi, abu žaidėjai supranta, jog realiai galutinis reitingų pyrago pasidalijimas priklausys nuo to, kaip pasiskirstys pagrindiniai žiūrovų srautai darbo dienomis nuo 19 iki 22 val. Ar „Nekviesta meilė“ nepraras savo stebuklingų reitingų dėl rodymo laiko pakeitimo ir „Brolių“ konkurencijos? Jeigu ne, tada TV3 gali būti nepyragai, nes iš inercijos žiūrovai gali pasirinkti LNK laidą vietoj TV3 laidos ir pasibaigus „Nekviestos meilės“ eilinei serijai.

Dviems TV serialams susidūrus „vienas prieš vieną“ gali gautis ir „sniego gniūžtės“ efektas. Jeigu vienas iš TV serialų pirmosiomis savaitėmis įgaus nors ir nedidelį pranašumą, vėliau reitingų skirtumas tarp šių serialų gali didėti. Serialų tempas ir tematika bus panašus, todėl sprendimas „kūri žiūrėti“ gali būti priimamas pagal tai, apie kurį serialą „galėsiu padiskutuoti rytoj su bendradarbėm“. Jeigu per pirmąjį mėnesį „Broliai“ atsiliks nuo „Nekviestos meilės“ 4-5 reitingo procentais, prognozuoju, jog TV3 gali greitai projekto ir atsisakyti dėl reitingų/kainos santykio.

Pirmųjų naujojo sezono reitingų sulauksime jau rugsėjo pradžioje, o išvadas realiai galėsime daryti rugsėjo pabaigoje.

„Gala“, beje, šiandien pagaliau nudžiugino sugebėdama į programų sąrašą įtraukti „Sport1“ kanalą. Perkraukite savo IPTV imtuvus ištraukdami juos iš rozetės. Linkiu, kad „Sport1“ reitingas nebūtų nulis.