{"id":1154,"date":"2009-02-16T12:48:16","date_gmt":"2009-02-16T10:48:16","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/?p=1154"},"modified":"2009-02-18T00:11:12","modified_gmt":"2009-02-17T22:11:12","slug":"david-ogilvy-reklamos-zmogaus-ispazintis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2009\/02\/16\/david-ogilvy-reklamos-zmogaus-ispazintis\/","title":{"rendered":"David Ogilvy „Reklamos \u017emogaus i\u0161pa\u017eintis”"},"content":{"rendered":"

\"ogilvy\"\u0160i\u0173 met\u0173 knyg\u0173 mug\u0117je pirmoji pagriebta knyga – a\u010di\u016b Ernestai i\u0161 DDB u\u017e krypties parodym\u0105. Knyg\u0173 apie reklam\u0105 klasika, kuri „Wikipedijoje”<\/a> vadinama de rigueur<\/a><\/em> skaitiniu visiems reklamos profesionalams.<\/p>\n

Jeigu \u0161ios knygos nesate skait\u0119 originalo kalba (kaip a\u0161), tai dabar turite galimyb\u0119 skaityti j\u0105 lietuvi\u0161kai – „Baltos lankos” \u0161iemet (taip taip – 2009 m.) i\u0161leido lietuvi\u0161k\u0105 \u0161ios knygel\u0117s leidim\u0105<\/a>. Knyg\u0173 mug\u0117je leid\u0117jai j\u0105 pardavin\u0117jo po 15 lit\u0173, internetiniuose knygynuose \u0161i knygel\u0117 kainuo 19-20 lit\u0173<\/a> (pigiau nei originalas „Amazon’e”<\/a>).<\/p>\n

„Reklamos t\u0117vu” kartais pavadinamas Davidas Ogilvy<\/a> \u0161i\u0105 knyg\u0105 para\u0161\u0117 1963-aisiais. Lietuvi\u0161kas knygos leidimas yra papildytas nauja D.Ogilvy \u012f\u017eanga, kuri yra para\u0161yta 1987-aisiais. Davidas Ogilvy nori \u0161ioje knygoje pakeisti tik tris sakinius. Per 24 metus nuo knygos i\u0161leidimo, „paseno” trys sakiniai! Nuo 1987-\u0173j\u0173 iki 2009-\u0173j\u0173 paseno turb\u016bt dar trys. Knyga ir \u0161iandien yra labai aktuali – ne veltui vadinama klasika. Net sunku \u012fsivaizduoti, kad kai buvo ra\u0161oma \u0161i knyga televizija dar buvo nespalvota ir nekiekvienuose namuose.<\/p>\n

David Ogilvy yra, ko gero, labiausiai cituojamas reklamos pasaulio atstovas: „Svarbu pripa\u017einti savo klaidas ir padaryti tai, kol niekas dar j\u016bs\u0173 d\u0117l j\u0173 neapkaltino”, „Vartotoja n\u0117ra idiot\u0117. Ji yra j\u016bs\u0173 \u017emona. Neabejokite jos protiniais geb\u0117jimais”, „Niekuomet nekurkite tokios reklamos, kurios nenor\u0117tum\u0117te parodyti savo \u0161eimai”, „S\u0117kmingos id\u0117jos da\u017eniausiai – paprastos id\u0117jos”. Tai citatos, dabar naudojamos ne tik kalbant apie reklam\u0105 – visos jos kilo i\u0161 \u0161ios knygos.<\/p>\n

D.Ogilvy yra copywriter<\/em> tikr\u0105ja to \u017eod\u017eio prasme. Tod\u0117l jo didaktin\u0117 knygel\u0117 yra velni\u0161kai paprastai skaitoma ir lengvai suprantama.<\/p>\n

Prie lietuvi\u0161ko „Reklamos \u017emogaus i\u0161pa\u017einties” leidimo prisid\u0117jo „Ogilvy” vard\u0105 Lietuvoje ne\u0161iojanti reklamos agent\u016bra<\/a>. Anot \u0161altini\u0173, „Ogilvy” copywriter’iai<\/em> (OK, reklamos tekst\u0173 k\u016br\u0117jai) prisid\u0117jo prie knygos vertimo. Turb\u016bt tod\u0117l vertim\u0105 galima pavadinti velni\u0161kai geru – be abejo, kai kurios klasikin\u0117s fraz\u0117s geriau skamba originalo kalba (pvz. „If you pay peanuts, you get monkeys<\/em>„), ta\u010diau „Reklamos \u017emogaus i\u0161pa\u017einties” vertim\u0105 vadinu maksmaliai kokybi\u0161ku.<\/p>\n

„Balt\u0173 lank\u0173” interneto svetain\u0117je galite parsisi\u0173sti PDF<\/a> su vienu skyriumi – 17 knygel\u0117s puslapi\u0173.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0160i\u0173 met\u0173 knyg\u0173 mug\u0117je pirmoji pagriebta knyga – a\u010di\u016b Ernestai i\u0161 DDB u\u017e krypties parodym\u0105. Knyg\u0173 apie reklam\u0105 klasika, kuri „Wikipedijoje” vadinama de rigueur skaitiniu visiems reklamos profesionalams. Jeigu \u0161ios knygos nesate skait\u0119 originalo kalba (kaip a\u0161), tai dabar turite galimyb\u0119 skaityti j\u0105 lietuvi\u0161kai – „Baltos lankos” \u0161iemet (taip taip – 2009 m.) i\u0161leido lietuvi\u0161k\u0105 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[16,14],"tags":[280,147,153,115],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1154"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1154"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1154\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1157,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1154\/revisions\/1157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}