Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) iniciatyva buvo surengta marketingo specialist\u0173 apklausa apie Lietuvos, kaip dr\u0105sios \u0161alies, \u012fvaizd\u017eio ir prek\u0117s \u017eenklo id\u0117j\u0105 bei apie nauj\u0105j\u0105 \u2013 priva\u010di\u0105 iniciatyv\u0105 „Lietuva \u2013 Baltijos \u0161irdis”. Kad oficialiai patvirtintas prek\u0117s \u017eenklas n\u0117ra tinkamas, mano did\u017eioji dalis apklausoje dalyvavusi\u0173 LiMA nari\u0173 \u2013 tik 19 proc. respondent\u0173 sutinka, jog \u017eenklas gerai reprezentuoja Lietuv\u0105. 36 proc. neigiamai vertina abu \u2013 ir sen\u0105j\u012f, ir nauj\u0105j\u012f \u2013 prek\u0117s \u017eenklus.<\/p>\n
Atsi\u017evelgdamas \u012f apklausos rezultatus, LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus pabr\u0117\u017eia, kad iniciatyva sukurti ger\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105 yra sveikintina, ta\u010diau tai reik\u0117jo daryti \u012fvertinus daugel\u012f aspekt\u0173 \u2013 kur jis bus naudojamas, ar tikrai jis atspindi tai, k\u0105 turime geriausio ir ar tinkamai reprezentuos m\u016bs\u0173 \u0161al\u012f. S. Bartkaus nuomone, Lietuvos \u012fvaizdis svarbus visai visuomenei, tod\u0117l nat\u016bralu, kad ir kiekvienas apklausos dalyvis tur\u0117jo labai asmeni\u0161k\u0105 santyk\u012f su \u0161ia tema. „Gal tod\u0117l m\u016bs\u0173 nariai jaut\u0117 poreik\u012f ne tik atsakyti \u012f apklausos klausimus, bet ir susijungti \u012f \u012fdomi\u0105 ir pla\u010di\u0105 diskusij\u0105 internete”, \u2013 sako jis.<\/p>\n
Komunikacijos specialistas Marius Jovai\u0161a neseniai pasi\u016bl\u0117 savo sukurt\u0105 nauj\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105 \u2013 Lietuvos kont\u016brus primenant\u012f \u0161irdies formos gintar\u0105 su \u012fspaustu Vy\u010diu. \u0160is \u017eenklas nepatinka 48 proc. LiMA apklausos dalyvi\u0173, 42 proc. j\u012f vertina teigiamai. Apklausa rodo, jog did\u017eiajai daliai marketingo specialist\u0173 naujasis prek\u0117s \u017eenklas asocijuojasi su \u0161alies kult\u016briniu paveldu ir gerai atspinti tautos vertybes (56 proc.), kitiems \u2013 su karinga Lietuva, kompanijos GSK logotipu ar net saldainiu-ledinuku.<\/p>\n
Vertindami M. Jovai\u0161os pasi\u016blyt\u0105 nauj\u0105 \u0161alies \u012fvaizd\u017eio koncepcij\u0105 \u2013 „Lietuva \u2013 Baltijos \u0161irdis”, 46 proc. apklaust\u0173 LiMA nari\u0173 mano, jog ji yra tinkamesn\u0117 pristatyti Lietuv\u0105, nei „Lietuva \u2013 dr\u0105si \u0161alis” (11 proc.). Tuo pat metu 43 proc. tikina, kad reikia ie\u0161koti kito \u0161\u016bkio. Marketingo specialistai si\u016blo atkreipti u\u017esienie\u010di\u0173 d\u0117mes\u012f \u012f Lietuvos gamt\u0105, ilgaam\u017ees tradicijas, svetingum\u0105, novatori\u0161kum\u0105 ir darb\u0161tum\u0105. LiMA apklausos dalyvi\u0173 teigimu, prie\u0161 kuriant \u0161alies \u012fvaizd\u017eio koncepcij\u0105, b\u016btina konkre\u010diais skai\u010diavimais pagr\u012fsti norimus prioritetus \u2013 ar tikrai did\u017eiausi\u0105 d\u0117mes\u012f kreipti \u012f atvykstam\u0105j\u012f turizm\u0105, o gal \u2013 \u012f ekologi\u0161k\u0105 \u017eem\u0117s \u016bk\u012f ar kt.<\/p>\n
LiMA valdybos narys Rytis Bura\u010das palaiko M. Jovai\u0161os iniciatyv\u0105 ir mano, jog naujasis Lietuvos prek\u0117s \u017eenklas pakankamai atspindi m\u016bs\u0173 \u0161alies savitum\u0105, yra lengvai \u012fsimenamas ir konceptualus. „Kai k\u016brybingi profesionalai pateikia sprendimus be vald\u017eios \u012fsiki\u0161imo, dirbama be r\u0117m\u0173, tuomet ir pasiekiami geriausi rezultatai. Turime galvoti ne tik apie tai, ar \u017eenklas gra\u017eiai atrodo, bet ir kokius \u0161alies bei tautos privalumus akcentuoti b\u016bt\u0173 naudingiausia, kad \u012f Lietuv\u0105 pritrauktume ne tik turist\u0173, bet ir investicij\u0173, pagerintume savo \u012fvaizd\u012f pasaulyje”, \u2013 \u012fsitikin\u0119s R. Bura\u010das.<\/p>\n
S. Bartkaus teigimu, apklausa parod\u0117, kad specialistams ne vis tiek, kad Lietuvos \u012fvaizd\u017eiui stiprinti jau i\u0161leista 43 mln. lit\u0173, o rezultatas kol kas nepasiektas. LiMA valdybos pirmininkas atkreipia d\u0117mes\u012f, kad pernai sukurt\u0105 ir patvirtint\u0105 \u0161alies \u012fvaizd\u017eio koncepcij\u0105 „Lietuva \u2013 dr\u0105si \u0161alis” bei \u0161al\u012f pristatant\u012f \u017eenkl\u0105 (Lietuvos formos daugiakampyje i\u0161sibars\u010diusios raid\u0117s, sudaran\u010dios angli\u0161k\u0105 \u017eod\u012f „Lithuania”) net ir oficialios institucijos naudoja kukliai.<\/p>\n
Lietuvos marketingo asociacijos nari\u0173 apklausoje dalyvavo 87 respondentai, i\u0161 kuri\u0173 57 proc. sudar\u0117 moterys, 43 proc. \u2013 vyrai. Tarp apklaust\u0173j\u0173 \u2013 \u012fmoni\u0173 vadovai, rinkodaros specialistai, konsultantai, \u017einiasklaidos planuotojai bei vie\u0161\u0173j\u0173 ry\u0161i\u0173 specialistai.<\/p>\n
Lietuvos marketingo asociacija (LiMA) \u012fkurta 2004 m. Organizacija vienija fizinius ir juridinius asmenis, dirban\u010dius marketingo srityje ar ja besidomin\u010dius. LiMA priklauso daugiau nei 200 \u012fvairiausi\u0173 verslo sri\u010di\u0173 marketingo specialist\u0173.<\/p>\n
Atgarsiai:<\/p>\n
DELFI: Marketingo specialistai Lietuvos \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas vertina skepti\u0161kai<\/a><\/p>\n lrytas.lt: Rinkodaros specialistai M.Jovai\u0161os pasi\u016blyt\u0105 Lietuvos prek\u0117s \u017eenkl\u0105 vertina palankiau nei oficial\u0173j\u012f<\/a><\/p>\n Alfa.lt: Rinkodaros specialistai Lietuvos \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas vertina skepti\u0161kai<\/a><\/p>\n „Verslo \u017einios”: \u012evaizd\u017eio id\u0117j\u0173 badas<\/a><\/p>\n Balsas.lt: Specialistai \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas vertina skepti\u0161kai <\/a>(i\u0161 – VTV.lt<\/a>)<\/p>\n Respublika.lt: M.Jovai\u0161os pasi\u016blytas Lietuvos prek\u0117s \u017eenklas vertinamas palankiau nei oficialusis<\/a><\/p>\n Kauno.diena.lt: Lietuvos \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas specialistai vertina skepti\u0161kai<\/a><\/p>\n VersloSavaite.lt: Apklausa: Marketingo specialistai Lietuvos \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas vertina skepti\u0161kai<\/a><\/p>\n Marketnews.lt: Marketingo specialistai Lietuvos \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas vertina skepti\u0161kai<\/a><\/p>\n Zebra.lt: Specialistai Lietuvos \u012fvaizd\u017eio id\u0117jas vertina skepti\u0161kai<\/a><\/p>\n