\u0160iandien Lietuvos Marketingo Asociacijos vardu i\u0161siun\u010diau lai\u0161k\u0105 pra\u0161ym\u0105 Valstybinei lietuvi\u0173 kalbos komisijai d\u0117l termino „marketingas” vartojimo.<\/p>\n
Pagrindinis \u0161io lai\u0161ko tikslas – visiems laikams i\u0161spr\u0119sti klausim\u0105 d\u0117l termino „marketingas” vartojimo.<\/p>\n
\u0160iuo metu, Valstybin\u0117s lietuvi\u0173 kalbos komisijos (VLKK) sprendimu, terminas \u201emarketingas\u201c yra nevartotina svetimyb\u0117, kuri\u0105 si\u016bloma keisti \u201erinkotyra\u201c arba \u201erinkodara\u201c. Ta\u010diau „marketingas” n\u0117ra Did\u017ei\u0173j\u0173 kalbos klaid\u0173 s\u0105ra\u0161e, bet Valstybin\u0117 kalbos inspekcija gali nubausti u\u017e VLKK nutarim\u0173 nesilaikym\u0105 (tiesa, realiai u\u017e tai \u0161iuo metu nebaud\u017eia).<\/p>\n
Lai\u0161ku pra\u0161ome VLKK \u012fteisinti lietuvi\u0173 kalboje termin\u0105 \u201emarketingas\u201c, leisti j\u012f vartoti ir nelaikyti nevartotina svetimybe.<\/p>\n
Lietuvos Marketingo Asociacijos argumentai, kod\u0117l „marketingas” tur\u0117t\u0173 b\u016bti leid\u017eiamas vartoti terminas:<\/p>\n
1. „Marketingas” yra pla\u010diai vartojamas terminas ne tik tarp \u0161ios srities specialist\u0173, bet ir visuomen\u0117s. Visuotinumo principas galioja \u017eod\u017eius \u012fvedant \u012f kalb\u0105. Dar vienas i\u0161 visuotinumo \u012frodym\u0173 – i\u0161 \u0161io termino daromi i\u0161vestiniai \u017eod\u017eiai, pavyzd\u017eiui „marketingistas”.<\/p>\n
2. \u017dodis \u201erinkodara\u201c yra sudurtinis \u017eod\u017ei\u0173 \u201erinka\u201c ir \u201edarymas\u201c junginys, rei\u0161kiantis \u201erinkos darym\u0105\u201c. Tai klaidina visuomen\u0119. Marketingas n\u0117ra vien \u201erinkos darymas\u201c, nes rink\u0105 reikia pa\u017einti, \u017einoti, k\u0105 gaminti, i\u0161tirti, ar galima ir jau esamas rinkas u\u017eimti, didinti savo rinkos dal\u012f nekei\u010diant pa\u010dios rinkos dyd\u017eio, taip pat tirti rinkos dyd\u017eio poky\u010dius, tirti vartotoj\u0173 poreikius skirtingose rinkose.<\/p>\n
3. Did\u017eiausiuose \u0161alies universitetuose – Vilniaus Universitete, Kauno technologijos universitete – yra Marketingo katedros.<\/p>\n
4. Akademin\u0117 visuomen\u0117 pasisako u\u017e \u017eod\u017eio \u201emarketingas\u201c vartojim\u0105, nes Lietuvos akademik\u0173, profesori\u0173, Vilniaus Universiteto, Kauno Technologijos universiteto d\u0117stytoj\u0173 nuomone, \u201erinkodara\u201c neatspindi visos \u201emarketingo\u201c prasm\u0117s, gilumo ir platumo. Mano \u017einiomis, u\u017e termino „marketingas” vartojim\u0105 pasisako VU Marketingo katedros profesorius dr. Sigitas Urbonavi\u010dius, taip pat tos pa\u010dios katedros profesorius, habil. dr. Vytautas Pranulis, para\u0161\u0119 ne po vien\u0105 marketingo vadov\u0117l\u012f.<\/p>\n
5. Vien kalbos motyvai n\u0117ra pakankama prie\u017eastis vienareik\u0161mi\u0161kai reikalauti \u201emarketing\u0105\u201c keisti \u201erinkodara\u201c, nes i\u0161kraipoma, nesuvokiama tikroji marketingo reik\u0161m\u0117, \u201emarketingas\u201c susiaurinamas tik iki \u201erinkodaros\u201c.<\/p>\n
6. 2010 m. vasar\u012f buvo apklausti 74 Lietuvos Marketingo asociacijai priklausantys marketingo specialistai. Apklausos rezultatai parod\u0117, jog 71 proc. apklaust\u0173j\u0173 mano, kad \u201erinkodara\u201c n\u0117ra tinkamas \u201emarketingo\u201c s\u0105vokos atitikmuo. 43 proc. marketingo specialist\u0173, paklaust\u0173, kaip j\u0173 \u012fmon\u0117je vadinamas marketingo funkcijas atliekantis skyrius, atsak\u0117, kad turi marketingo skyri\u0173 ir tik 20 proc. savo \u012fmoni\u0173 skyrius vadina rinkodaros. 47 proc. apklaust\u0173j\u0173 save vadina \u201emarketingo\u201c ir tik 22 proc. \u2013 \u201erinkodaros\u201c direktoriais, vadovais ar specialistais.<\/p>\n
\u0160iuos argumentus i\u0161d\u0117st\u0117me lai\u0161ke, skirtame Valstybinei lietuvi\u0173 kalbos komisijai.<\/p>\n
Paprastai, jei lietuvi\u0161kas atitikmuo ne\u012fsitvirtina, leid\u017eiamas vartoti senasis \u017eodis. Manau, jog „rinkodara” neatitinka „marketingo” termino ir \u0161ie \u017eod\u017eiai gali „gyventi” kartu. Be to, jeigu terminas egzistuoja daugiau negu 4 kalbose, jis gali b\u016bti registruojamas kaip tarptautinis \u017eodis – mano \u017einiom, „marketing” yra ne vienos tautos kalboje.<\/p>\n
Pana\u0161\u016bs argumentai prie\u0161 por\u0105 met\u0173 \u012ftikino Teisingumo ministerij\u0105, kuomet keit\u0117me Marketingo Specialist\u0173 Asociacijos pavadinim\u0105 \u012f Lietuvos Marketingo Asociacij\u0105.<\/p>\n
I\u0161 ties\u0173, \u0161iai dienai turime situacij\u0105, kai „marketingas” yra nei pakartas, nei paleistas: turime Marketingo katedras universitetuose, leid\u017eiami marketingo vadov\u0117liai, turime Lietuvos Marketingo Asociacij\u0105,\u00a0 ta\u010diau „marketingo” terminas yra nevartotina svetimyb\u0117.<\/p>\n
Tikiuosi, jog terminas „marketingas” bus pilnai paleistas gyventi.<\/p>\n
Taipogi, suprasdama, jog marketingo specifikos naujov\u0117s greitai plinta, Lietuvos Marketingo Asociacija yra pasiruo\u0161usi bendradarbiauti su kalbos prie\u017ei\u016bros institucijomis si\u016blydama lietuvi\u0161kus svetim\u0173 kalb\u0173 \u017eod\u017ei\u0173 atitikmenis, kol jie „ne\u012fsigyvena” marketingo specialist\u0173 l\u016bpose.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u0160iandien Lietuvos Marketingo Asociacijos vardu i\u0161siun\u010diau lai\u0161k\u0105 pra\u0161ym\u0105 Valstybinei lietuvi\u0173 kalbos komisijai d\u0117l termino „marketingas” vartojimo. Pagrindinis \u0161io lai\u0161ko tikslas – visiems laikams i\u0161spr\u0119sti klausim\u0105 d\u0117l termino „marketingas” vartojimo. \u0160iuo metu, Valstybin\u0117s lietuvi\u0173 kalbos komisijos (VLKK) sprendimu, terminas \u201emarketingas\u201c yra nevartotina svetimyb\u0117, kuri\u0105 si\u016bloma keisti \u201erinkotyra\u201c arba \u201erinkodara\u201c. Ta\u010diau „marketingas” n\u0117ra Did\u017ei\u0173j\u0173 kalbos klaid\u0173 s\u0105ra\u0161e, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[257,200,279],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1886"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1886"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1889,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1886\/revisions\/1889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}