{"id":189,"date":"2007-09-21T10:09:09","date_gmt":"2007-09-21T07:09:09","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/09\/21\/reitingu-karai-1-tv-reitingai\/"},"modified":"2007-09-21T10:09:09","modified_gmt":"2007-09-21T07:09:09","slug":"reitingu-karai-1-tv-reitingai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/09\/21\/reitingu-karai-1-tv-reitingai\/","title":{"rendered":"Reiting\u0173 karai 1: TV reitingai"},"content":{"rendered":"

Ar reitingai teb\u0117ra vienintel\u0117 ir nekonvertuojama reklamos pasaulio valiuta? Did\u017eiosios Lietuvos televizijos jau kelet\u0105 met\u0173 nebeparduoda reklamos sekund\u017ei\u0173 eteryje, o parduoda reitingus. \u0160is modelis veikia taip, jog tu, u\u017esakydamas 30 sek. klip\u0105 per „Keli\u0105 \u012f \u017evaig\u017edes” ar „Paparacai.lt” net ne\u017einai, kiek u\u017e j\u012f teks sumok\u0117ti. Jau tik j\u016bs\u0173 media agent\u016bros nuovokumas leis tai atsp\u0117ti kiek \u012fmanoma tiksliau, o reali\u0105 kain\u0105 su\u017einosi i\u0161 „TV metr\u0173”.<\/p>\n

Ar „TV metr\u0173” pagalba sudaromi teisingi ir negin\u010dijami reitingai? Ir taip, ir ne. Tiesiog geresni\u0173 kol kas niekas neatrado. Radijo reitingai vis dar nustatin\u0117jami apklausomis, kadangi technini\u0173 priemoni\u0173, kaip tiksliai analizuoti radijo klausomum\u0105, niekas neatrado.<\/p>\n

Kokie apklaus\u0173 metodo tr\u016bkumai:<\/p>\n

– apklausose \u017emon\u0117s nurodo „ne kokie jie yra”, o „kokie nor\u0117t\u0173 b\u016bti”. Pvz. klausytis „Jazz FM” yra laikoma geresniu skoniu nei klausytis „Saul\u0117no” per „M-1”. Nat\u016braliai atsiras toki\u0173 anket\u0173 pildytoj\u0173, kurie nurodys, jog klauso to, „k\u0105 jie nor\u0117t\u0173, kad \u017emon\u0117s \u017einot\u0173, jog jie klauso”;<\/p>\n

– anketose \u017emon\u0117s nurodo, „k\u0105 jie paprastai klauso”, o ne „k\u0105 jie konkre\u010diai klaus\u0117 tam tikr\u0105 valand\u0105”. Tarkime, a\u0161 esu \u012fprat\u0119s va\u017eiuodamas \u012f darb\u0105 klausytis sporto \u017eini\u0173, per „\u017dini\u0173 radij\u0105”. Gali b\u016bti, jog antradien\u012f mano radijo imtuvas blogai trauk\u0117 „\u017dini\u0173 radij\u0105” ir per\u0161oko \u012f „Radiocentr\u0105”, ketvirtadien\u012f klausiausi „M-1”, nes pamir\u0161au perjungti i\u0161 vakaro kitaip nustatyt\u0105 radij\u0105. Kuomet a\u0161 sekmadien\u012f pildysiu anket\u0105, k\u0105 klausiau pra\u0117jusi\u0105 savait\u0119, grei\u010diausiai nurodysiu, jog kiekvien\u0105 darbo dien\u0105 nuo 7.30 iki 8.00 klausiau „\u017dini\u0173 radijo”.<\/p>\n

Apibendrinta i\u0161vada – apklausos yra naudingesn\u0117s ma\u017eesniesiems. Apklaus\u0173 metodu gauti duomenys kelia auk\u0161tyn ma\u017euosius ir ma\u017eina did\u017ei\u0173j\u0173 atotr\u016bk\u012f nuo ma\u017e\u0173j\u0173.<\/p>\n

TV metrai \u0161iuos didelius apklaus\u0173 metodo tr\u016bkumus panaikina. Be to, vienas TV metr\u0173 tr\u016bkumas dar papildomai smogia ma\u017eiesiems: TV metruose dalyvauja tik 940 „televizori\u0173”, d\u0117l to jeigu realus „ma\u017eos” televizijos reitingas yra kokie 3 procentai, tai kiekvienas dalyvaujantis pernelyg stipriai \u012ftakoja „ma\u017eo” reiting\u0105. Pavyzdys – kad ma\u017ea televizija gaut\u0173 1% reiting\u0105, reikia, jog 9 „televizoriai su TV metrais” rodyt\u0173 t\u0105 ma\u017e\u0105 televizij\u0105. Skai\u010dius 9 yra labai ma\u017eas ir atsitiktinum\u0173 \u010dia gali b\u016bti daug.<\/p>\n

Nat\u016bralu, jog galingi ma\u017eieji stoja prie\u0161 toki\u0105 „neteisyb\u0119”. Marius Veselis savo bloge paskelb\u0117, jog Latvijoje „MTV” pasitraukia i\u0161 „TV metr\u0173” sistemos<\/a>. Dr\u0105su, bet turb\u016bt tik MTV \u0161iai dienai ir gali tau sai leisti – bet kokiu atveju, ji sugeria daugiau TV reklamos pinig\u0173 pyrago, negu atsiriekia (net ir teisingo) reiting\u0173 pyrago. Po pasitraukimo Latvijoje, matyt, toks \u017eingsnis gal\u0117s b\u016bti atliktas ir Lietuvoje.<\/p>\n

Na, o k\u0105 rodo TV reitingai?<\/p>\n

\"TV<\/p>\n

„TNS Gallup” rengiam\u0173 „TV metr\u0173” TV kanal\u0173 vidutinio dienos pasiekimo diagrama – 2007 m. rugpj\u016btis.<\/p>\n

\u0160iame grafike nurodoma, kiek \u017emoni\u0173 kart\u0105 per dien\u0105 \u012fsijungia vien\u0105 ar kit\u0105 kanal\u0105. Mano nuomone, \u0161iais distancinio valdymo ir nuolatinio maigymo laikais \u0161is grafikas perdaug yra \u012ftakojamas galimyb\u0117s matyti vien\u0105 ar kit\u0105 kanal\u0105. „Baltijos TV” – matoma visoje Lietuvoje, tod\u0117l pagal dienos pasiekim\u0105 jos atsilikimas nuo did\u017ei\u0173j\u0173 n\u0117ra toks didelis. „MTV” rodoma tik kabelin\u0117s TV tinkluose, tod\u0117l daugiau nei 50% Lietuvos net negali \u012fsijungti \u0161io kanalo.<\/p>\n

\"TV<\/p>\n

Kur kas teisingesnis man atrodo \u0161is blynas – visos vis\u0173 \u017ei\u016brov\u0173 per m\u0117nes\u012f \u017ei\u016br\u0117tos minut\u0117s paskirstytos procentais kiekvienam kanalui. Mano galva, \u0161is blynas paprastam besidomin\u010diajam yra pats informatyviausias – jis realiai rodo, jog jeigu statistinis TV \u017ei\u016brovas egzistuot\u0173, kiek laiko jis \u017ei\u016br\u0117t\u0173 vien\u0105 ar kit\u0105 kanal\u0105.<\/p>\n

Pa\u017ei\u016br\u0117j\u0119 skai\u010dius galime v\u0117l gr\u012f\u017eti prie diskusijos, kaip reitingai meluoja (ar nemeluoja…). Ai\u0161ku, TV dar yra palyginti geroje situacijoje, kadangi TV metr\u0173 duomenys su nedidel\u0117mis i\u0161lygomis pripa\u017e\u012fstami daugiau ma\u017eiau vieningai. \u0160iai spaudos tyrimuose kas antras Lietuvoje leid\u017eiamas laikra\u0161tis gali i\u0161spausdinti grafik\u0105 su savo pavadinimu pirmoje vietoje …<\/p>\n

Atskirame straipsnelyje – apie kylant\u012f vaj\u0173 d\u0117l interneto reiting\u0173.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ar reitingai teb\u0117ra vienintel\u0117 ir nekonvertuojama reklamos pasaulio valiuta? Did\u017eiosios Lietuvos televizijos jau kelet\u0105 met\u0173 nebeparduoda reklamos sekund\u017ei\u0173 eteryje, o parduoda reitingus. \u0160is modelis veikia taip, jog tu, u\u017esakydamas 30 sek. klip\u0105 per „Keli\u0105 \u012f \u017evaig\u017edes” ar „Paparacai.lt” net ne\u017einai, kiek u\u017e j\u012f teks sumok\u0117ti. Jau tik j\u016bs\u0173 media agent\u016bros nuovokumas leis tai atsp\u0117ti kiek […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=189"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}