{"id":193,"date":"2007-10-05T00:31:06","date_gmt":"2007-10-04T21:31:06","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/10\/05\/seminaras-su-kuo-valgomas-radijas-audioklipas-nuo-idejos-iki-skambesio\/"},"modified":"2007-10-05T00:31:06","modified_gmt":"2007-10-04T21:31:06","slug":"seminaras-su-kuo-valgomas-radijas-audioklipas-nuo-idejos-iki-skambesio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/10\/05\/seminaras-su-kuo-valgomas-radijas-audioklipas-nuo-idejos-iki-skambesio\/","title":{"rendered":"Seminaras: „Su kuo valgomas radijas: audioklipas nuo id\u0117jos iki skambesio”"},"content":{"rendered":"

\u0160iandien Marketingo specialist\u0173 asociacija<\/a> prat\u0119s\u0117 diskusij\u0105 apie reklam\u0105 radijuje. Diskusija gavosi tikrai \u012fdomi, ypa\u010d lietuvi\u0161k\u0173 reklamos klip\u0173 analiz\u0117. Trumpai pamin\u0117siu ir pakomentuosiu kelet\u0105 i\u0161girst\u0173 tezi\u0173.<\/p>\n

Rolandas \u010ce\u010dkauskas, „Balto Media” generalinis direktorius („Balto Media” vienija visas „Achemos” grupei priklausan\u010dias media priemones), trumpai ir „\u017emogi\u0161kai” papasakojo apie gars\u0173 sukeliamas emocijas ir „negirdimus” garsus, kurie gali priversti nerv\u0173 sistem\u0105 elgtis neprognozuojamai (pvz. ar \u017einojote, jog Izraelio kariuomen\u0117 demonstracijoms valdyti naudoja ausimi negirdimas garso bangas, kurios paraly\u017euoja koj\u0173 raumenis ir visa demonstrant\u0173 minia tiesiog suklumpa ant keli\u0173 ir taip yra demoralizuojami?).<\/p>\n

Informacija daugiau teorin\u0117 ir mokslin\u0117 – reklamoje dar ma\u017eai tie dalykai naudojami. Be abejo, radijo reklama dabar prane\u0161in\u0117ja ne tik \u017einutes, bet ir imasi „brandingo”, kur emocijos jau nei\u0161vengiamos, tod\u0117l klipas turi ne\u0161ti ir emocijas.<\/p>\n

„Zip FM” program\u0173 direktorius Ernestas Janu\u0161as pasakojo apie „Sonic Branding”<\/a> – garsin\u0119 brando i\u0161rai\u0161k\u0105. Lietuvoje labai ma\u017eai prek\u0117s \u017eenkl\u0173 turi savo garsin\u0119 i\u0161rai\u0161k\u0105. Argumentai, be abejo, \u012ftikinantys – d\u0117l logotip\u0173 kompanijos gin\u010dijamasi labai ilgai, o apie akustin\u0119 logotipo versij\u0105 net da\u017enai net nepagalvojama. Ry\u0161kiausias „garsinis brandas” pasaulyje – „Intel”. Lietuvoje akivaizd\u017eiai tai naudoja galb\u016bt „Omnitel” – visos j\u0173 reklamos baigiasi trumpu garseliu.<\/p>\n

„Statoil” ir kitos kompanijos naudoja melodin\u012f „Sonic branding\u0105” – muzika, pagal kuri\u0105 daugelis gali identifikuoti prek\u0117s \u017eenkl\u0105. I\u0161ties, kurdamas „Statoil” radijo reklam\u0105 retai b\u0117gu nuo standartin\u0117s „packshotin\u0117s” muzikos – ji labai \u012fkalta Lietuvoje ir per por\u0105 sekund\u017ei\u0173 daugelis tikslin\u0117s vartotoj\u0173 gali atpa\u017einti, kam ji priklauso. Be abejo, mums dar labai toli iki „Coca Colos”, kurios „always Coca Cola” dainel\u0117 gali b\u016bti atliekama bet kokiu ritmu, bet kokiais instrumentais – ir ji visada bus atpa\u017e\u012fstama.<\/p>\n

Prane\u0161imas apie „Sonic branding\u0105” pasak\u0117 ma\u017eai nauj\u0173 dalyk\u0173 – bet pakartoti tikrai svarbius akcentus yra verta.<\/p>\n

„Radiocentro” program\u0173 direktorius Donatas Bu\u010delis i\u0161nagrin\u0117jo bene dvide\u0161imt lietuvi\u0161k\u0173 radijo reklamini\u0173 klip\u0173 pavyzd\u017ei\u0173. Mano vertinimu, pagrindin\u0117s lietuvi\u0161kos radijo reklamos klaidos:<\/p>\n

– sekund\u017ei\u0173 taupymas. Norint sutaupyti „media” i\u0161laid\u0173, \u012f 15 sek. bandoma suki\u0161ti „tiek daug, kiek \u012fmanoma”;<\/p>\n

– nei\u0161naudojama „vaizdo reklama” radijuje. Bene labiausiai u\u017esienio radijo reklamos pavyzd\u017eiuose yra vertinamos radijo istorijos, kurios nupie\u0161ia vaizduot\u0117je vis\u0105 paveiksl\u0105, tod\u0117l audio reklama tampa vaizdine reklama. Da\u017enai „vaizdo reklamos” nenaudojimas susiveda \u012f t\u0105 pat\u012f „sekund\u017ei\u0173 taupym\u0105”;<\/p>\n

– vienas radijo klipas ne\u0161a per daug \u017einu\u010di\u0173 – nereta reklama prane\u0161a apie parduodam\u0105 prek\u0119, i\u0161 karto apie kain\u0105, nuolaid\u0105, kur \u012fsigyti ir dar produkto ypatybes. D\u0117l to da\u017enai kaltas ir auk\u0161\u010diausio lygio vadovu ki\u0161imasis \u012f reklam\u0105. Verta prisiminti, jog jei nor\u0117si pasakyti visk\u0105, klausytojas nei\u0161girs nieko;<\/p>\n

– pernelyg da\u017enas telefono numeri\u0173, interneto adres\u0173 „kalimas” – kaip pasteb\u0117jo D.Bu\u010delis, 999 i\u0161 1000 \u017emoni\u0173 negali \u012fsiminti prane\u0161amo telefono numerio. Interneto adres\u0105 taip pat gali \u012fsiminti tik interneto naudojimo profesionalai, su s\u0105lyga, jog adresas yra paprastas, logi\u0161kas ir n\u0117ra dviprasmi\u0161kas, kuomet perduodamas verbaline forma;<\/p>\n

– da\u017enas brando kartojimas. Da\u017enas reklamos u\u017esakovas \u012f 15 sek. klip\u0105 sugeba \u012fgr\u016bsti \u012fmon\u0117s pavadinim\u0105 net tris kartus. Tai tik prisideda prie augan\u010dios reklamos atmetimo reakcijos.<\/p>\n

I\u0161ties, radijo reklama jau galutinai transformavosi \u012f „reklam\u0105 automobilyje”. Radijo imtuvai biuruose, namuose nyksta, o automobiliuose girdimi vis garsiau.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0160iandien Marketingo specialist\u0173 asociacija prat\u0119s\u0117 diskusij\u0105 apie reklam\u0105 radijuje. Diskusija gavosi tikrai \u012fdomi, ypa\u010d lietuvi\u0161k\u0173 reklamos klip\u0173 analiz\u0117. Trumpai pamin\u0117siu ir pakomentuosiu kelet\u0105 i\u0161girst\u0173 tezi\u0173. Rolandas \u010ce\u010dkauskas, „Balto Media” generalinis direktorius („Balto Media” vienija visas „Achemos” grupei priklausan\u010dias media priemones), trumpai ir „\u017emogi\u0161kai” papasakojo apie gars\u0173 sukeliamas emocijas ir „negirdimus” garsus, kurie gali priversti nerv\u0173 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=193"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/193\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}