{"id":1996,"date":"2010-10-26T18:30:50","date_gmt":"2010-10-26T16:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/?p=1996"},"modified":"2011-04-03T13:57:32","modified_gmt":"2011-04-03T11:57:32","slug":"dar-karta-apie-lietuvos-prekes-zenkla-ir-jo-kurima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2010\/10\/26\/dar-karta-apie-lietuvos-prekes-zenkla-ir-jo-kurima\/","title":{"rendered":"Dar kart\u0105 apie Lietuvos prek\u0117s \u017eenkl\u0105 ir jo k\u016brim\u0105"},"content":{"rendered":"

Pra\u0117jusi\u0105 savait\u0119 kalbino LRT laida „Id\u0117j\u0173 metas”<\/a> – \u017eurnalistai eilin\u012f kart\u0105 gr\u012f\u017eta prie ne visai s\u0117kmingos \u012fvaizd\u017eio k\u016brimo koncepcijos istorijos bei keli\u0173, kaip toliau \u012fvaizd\u012f kurti, paie\u0161kos.<\/p>\n

Manau, jog \u012fvaizd\u017eio koncepcijos suk\u016brimo procesas Lietuvoje yra gerokai sureik\u0161minamas. Neverta tiek daug d\u0117mesio skirti pa\u010diam k\u016brimo ir tvirtinimo procesui – u\u017etenka \u012fne\u0161ti ai\u0161kumo ir nuoseklumo.<\/p>\n

Pagrindin\u0117s mintys, kaip, mano nuomone, tur\u0117t\u0173 b\u016bti valdomas Lietuvos \u012fvaizdis:<\/p>\n

Prie\u0161 kurdami savo \u012fvaizd\u012f, turime nusistatyti viet\u0105, kurioje esame<\/strong>. Reali\u0173 plataus m\u0105sto tyrim\u0173, kaip Lietuva yra suvokiama pasaulyje atlikta nebuvo. Visos \u012fvaizd\u017eio koncepcijos, \u0161alies logotipai ir kiti nestrukt\u016brizuoti veiksmai i\u0161 principo buvo kuriami „ant vandens”. Su kokiais dalykais Lietuva asocijuojasi? Kas paminima pirmiausia, i\u0161girdus \u017eod\u012f Lietuva? Taip pat svarbu yra kokiai auditorijai norime savo \u012fvaizd\u012f formuoti. Skandinavija Lietuvoje asocijuojasi su kokybe, o Piet\u0173 Europoje – su \u0161al\u010diu. Prie\u0161 kuriant ir tvirtinant \u012fvaizd\u017eio koncepcij\u0105, b\u016btina atlikti detal\u0173 tyrim\u0105, pana\u0161\u0173 \u012f preki\u0173 \u017eenklams daromus reputacijos tyrimus.<\/p>\n

\u012evaizd\u017eio koncepcij\u0105 pirmiausia privaloma parduoti lietuviams. <\/strong>„Dr\u0105sios \u0161alies” koncepcijos esminiu „mirties” ta\u0161ku tapo, jog lietuvi\u0173 l\u016bpose \u0161i koncepcija plito kaip anekdotas. Lietuviai yra \u012fvaizd\u017eio ambasadoriai – jeigu pavykt\u0173 \u012fvaizdin\u012f \u0161\u016bk\u012f ar \u017eenkl\u0105 parduoti lietuviams, tai pilie\u010diai tapt\u0173 nemokamais platintojais.<\/p>\n

Formuojant \u012fvaizd\u012f – nuoseklumas yra b\u016btinas. <\/strong>\u0160iuo metu visos \u012fvaizd\u017eio k\u016brimo programos yra sustabdytos d\u0117l l\u0117\u0161\u0173 stokos. Klaida – jeigu pasirinkta strategija tur\u0117ti patvirtint\u0105 \u012fvaizd\u017eio koncepcij\u0105, koncepcija turi galioti visada – nesvarbu, jog vie\u0161inimui \u0161iuo metu l\u0117\u0161\u0173 n\u0117ra skiriama. \u012evaizd\u017eio koncepcija diegiama per gausyb\u0119 nemateriali\u0173 priemoni\u0173. Koncepcija turi b\u016bti vadovas, kuriuo vadovaujamasi. Privatus verslas da\u017enai neskiria visi\u0161kai l\u0117\u0161\u0173 reklamai bet ar ta proga at\u0161aukia kompanijos logotip\u0105?
\n<\/strong><\/p>\n

Tiksliai suvokime savo dyd\u012f.<\/strong> Kad Ryg\u0105 pavadina Lietuvos sostin\u0119 yra nei\u0161prusimo problema ir ne m\u016bs\u0173 \u017einomumo\u00a0 tr\u016bkumas – tai tiesiog simbolis, nusakantis m\u016bs\u0173 dyd\u012f Pasaulyje. Kiek i\u0161 m\u016bs\u0173 galime netik\u0117tai u\u017eklausti i\u0161vardinti visas buvusios Jugoslavijos teritorijoje \u0161iuo metu esan\u010dias valstybes ir pasakyti j\u0173 sostines? Ri\u0161tis prie regiono b\u016bt\u0173 naudinga, k\u0105 daro ir Marius Jovai\u0161a su priva\u010dia iniciatyva „Lietuva – Baltijos \u0161irdis”.<\/p>\n

Esame ma\u017ei, tod\u0117l nebijokime prisiri\u0161ti prie dideli\u0173 ir \u017einom\u0173<\/strong>. Taip sav\u0119s nesumenkinsime, o palyginimais geriau identifikuosime. Lietuva – kur alus toks pat skanus kaip Vokietijoje, tik pigesnis. Vilnius – \u010dia taip pat kaip Prahoje, tik visur gali nueiti p\u0117s\u010diomis. \u0160iluva – Dievo Motina Marija apsirei\u0161k\u0117 ne tik Lurde. Tokie \u0161\u016bkiai gal\u0117t\u0173 puikiai parduoti Lietuv\u0105 kaip turizmo objekt\u0105 (nors gali pilie\u010di\u0173 b\u016bti suvokiami kaip \u017eeid\u017eiantys).<\/p>\n

Nesistenkime b\u016bti „geriausi” visur.<\/strong> Jei savo \u0161al\u012f „parduodame”, tiksliai nusistatykime prioritetus, koki\u0105 \u0161al\u012f mes norime parduoti. Pavyzd\u017eiui, turizmas: religinis, „city-break” ir SPA; sportas: krep\u0161inis; verslas: IT „outsource’o” centras Europoje. Ta\u010diau jeigu jau i\u0161sirinkome ni\u0161as, jose turime stengtis ir kartais net persistengti. Jei esame krep\u0161inio \u0161irdis, o FIBA jau atvirai pardavin\u0117ja vietas Pasaulio krep\u0161inio \u010dempionate, tai manau u\u017e tam tikr\u0105 kain\u0105 perkelt\u0173 ir FIBA b\u016bstin\u0119 \u012f Lietuv\u0105. T\u0105 kart\u0105 permok\u0117tume, bet taip nesunkiai \u012ftvirtintume krep\u0161inio \u0161alies \u012fvaizd\u012f.<\/p>\n

\u0160alis \u012fvaizd\u012f tur\u0117s visada, tiesiog j\u012f galima valdyti arba leisti jam pl\u0117totis savaime.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pra\u0117jusi\u0105 savait\u0119 kalbino LRT laida „Id\u0117j\u0173 metas” – \u017eurnalistai eilin\u012f kart\u0105 gr\u012f\u017eta prie ne visai s\u0117kmingos \u012fvaizd\u017eio k\u016brimo koncepcijos istorijos bei keli\u0173, kaip toliau \u012fvaizd\u012f kurti, paie\u0161kos. Manau, jog \u012fvaizd\u017eio koncepcijos suk\u016brimo procesas Lietuvoje yra gerokai sureik\u0161minamas. Neverta tiek daug d\u0117mesio skirti pa\u010diam k\u016brimo ir tvirtinimo procesui – u\u017etenka \u012fne\u0161ti ai\u0161kumo ir nuoseklumo. Pagrindin\u0117s mintys, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6,14],"tags":[253,254,252],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1996"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1996"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2095,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1996\/revisions\/2095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}