{"id":230,"date":"2007-12-04T11:07:55","date_gmt":"2007-12-04T08:07:55","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/12\/04\/branded-brands-perspektyvos-lietuvoje\/"},"modified":"2007-12-04T12:04:54","modified_gmt":"2007-12-04T09:04:54","slug":"branded-brands-perspektyvos-lietuvoje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/12\/04\/branded-brands-perspektyvos-lietuvoje\/","title":{"rendered":"„Branded brands” perspektyvos Lietuvoje"},"content":{"rendered":"

„Brandinti brand’ai” yra jau nuo 2003-\u0173j\u0173 vis labiau plintantis pasaulini\u0173 rink\u0173 trend’as.<\/p>\n

\"\u201cIPod\u201d
\n„IPod” + BMW<\/strong>, v\u0117liau „iPod” + ma\u0161ina i\u0161plito beveik su visais „Premium” klas\u0117s automobiliais.<\/p>\n

\"\u201cGood
\n„Good Year” + „Adidas”<\/strong> – \u0161itas vienas mano i\u0161 m\u0117gstamiausi\u0173.<\/p>\n

\"\u201cAcer\u201d
\n„Acer” + „Ferrari”<\/strong> – „Ferrari” greitas kaip „Acer”, „Acer” greitas kaip „Ferrari”.<\/p>\n

Bene labiausiai „brandint\u0173 brand\u0173” trendu naudojasi oland\u0173 kampanija „Philips”:<\/p>\n

\"\u201cPhilips\u201d
\n„Philips” + „Nivea”<\/strong> – „Philips” skustuvas su jau integruotu „Cool Skin” kremu. Be \u0161io turb\u016bt geriausiai \u017einomo pavyzd\u017eio, „Philips” lygintuv\u0173 modelis parduodamas su „Unilever” skys\u010diu, „Philips” kavos aparatas+kava „Senseo”, „Philips” ne\u0161iojamas CD grotuvas + „Nike” („Nike” paskui juos ap\u0161oko su „iPod”+”Nike”), „Philips” buitin\u0117 technika „Ikea” parduotuv\u0117se ir kt.<\/p>\n

Be abejon\u0117s, da\u017eniausias „brand\u0173” „brandinimo” modelis yra kuomet „prakti\u0161kas” brand’as dar „pabrand’inamas” madingu „brandu”. D\u0117l to tarp „branded brands” pavyzd\u017ei\u0173 daug yra mading\u0173 brand\u0173 kaip „iPod”, „Nike”, „M&M’s”, „Puma”.<\/p>\n

Ar Lietuvoje turime „branded brands” pavyzd\u017ei\u0173? Ma\u017eai. Daugelis pavyzd\u017ei\u0173 geriau tikt\u0173 \u012f bendradarbiavim\u0105 nauj\u0173 produkt\u0173 k\u016brimo srityje, o ne prek\u0117s \u017eenkl\u0173 susiejim\u0105. „SEB” + „Laisvalaikis” = bendra kortel\u0117; „Lukoil” + „Maximum” = bendra nuolaid\u0173 sistema.<\/p>\n

O ar gal\u0117t\u0173 b\u016bti? Pvz. Saldainiai su „Kar\u016bnos” \u0161okoladu ir „Alitos” brend\u017eiu; sumu\u0161tinis su „Vilniaus duona” ir „Arvi” kalakutiena; greito maisto restoran\u0173 tinklas „Tele Bim Bam” (operatorius – „\u010cili) ir t.t.<\/p>\n

Kod\u0117l Lietuvoje toki\u0173 pavyzd\u017ei\u0173 dar beveik n\u0117ra? Mano manymu, prie\u017eastys dvi:<\/p>\n

1. Lietuvoje n\u0117ra daug „stipri\u0173” brand’\u0173, kurie gal\u0117t\u0173 sietis su kitais nerizikuodami prarasti ar „pasigadinti” savo \u012fvaizd\u017eio – ir kitu kampu: n\u0117ra daug brand’\u0173, kurie netempt\u0173 stipresnio brand’o \u017eemyn. \u017dod\u017eiu, sinergijai sunku surasti du „kokybi\u0161kus” ir dr\u0105sius brand’us;<\/p>\n

2. „Laikymas savo gl\u0117byje” ir nenoras pl\u0117sti ir dalintis tuo, k\u0105 turi. U\u017edarumo politika dar labai giliai \u012faugusi tiek pavieni\u0173 \u017emoni\u0173 s\u0105mon\u0117se, tiek kompanijose. Daug vadov\u0173 dar yra nesuvokiama, jog galima kurti bendrus projektus, kad ir su netiesioginiais konkurentais;<\/p>\n

3. „Mading\u0173” prek\u0117s \u017eenkl\u0173 tr\u016bkumas – ar \u017einote kok\u012f lietuvi\u0161k\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105, kur\u012f b\u016bt\u0173 galima laikyti „trendy”? „Kelias \u012f \u017evaig\u017edes”? „Pravda”?<\/p>\n

4. Politiniai dalykai – reikia pripa\u017einti, jog Lietuva yra ma\u017ea \u0161alis ir didel\u0117 dalis verslo sukaupta vos keliose korporacijose ar verslo grup\u0117se. Tos grup\u0117s da\u017enai konfrontuoja tarpusavyje, o prid\u0117jus antrame punkte apra\u0161yt\u0105 „nenor\u0105 dalintis”, bendras projektas su kompanija i\u0161 kitos grup\u0117s tampa ne\u012fmanomas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

„Brandinti brand’ai” yra jau nuo 2003-\u0173j\u0173 vis labiau plintantis pasaulini\u0173 rink\u0173 trend’as. „IPod” + BMW, v\u0117liau „iPod” + ma\u0161ina i\u0161plito beveik su visais „Premium” klas\u0117s automobiliais. „Good Year” + „Adidas” – \u0161itas vienas mano i\u0161 m\u0117gstamiausi\u0173. „Acer” + „Ferrari” – „Ferrari” greitas kaip „Acer”, „Acer” greitas kaip „Ferrari”. Bene labiausiai „brandint\u0173 brand\u0173” trendu naudojasi oland\u0173 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=230"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}