{"id":250,"date":"2007-12-17T07:55:45","date_gmt":"2007-12-17T05:55:45","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/12\/17\/tikras-prancuziskas-brendis-old-vilnius\/"},"modified":"2007-12-17T00:41:04","modified_gmt":"2007-12-16T22:41:04","slug":"tikras-prancuziskas-brendis-old-vilnius","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2007\/12\/17\/tikras-prancuziskas-brendis-old-vilnius\/","title":{"rendered":"Tikras pranc\u016bzi\u0161kas brendis „Old Vilnius”"},"content":{"rendered":"

„Vilniaus degtin\u0117”<\/a> valdo vien\u0105 man labiausiai patinkan\u010di\u0173 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 Lietuvoje – „Sobieski”<\/a>. Tur\u0117dami tikrai m\u016bs\u0173 ausiai neartim\u0105 pavadinim\u0105, „Vilniaus degtin\u0117s” marketingo specialistai i\u0161vyst\u0117 j\u012f \u012f bene pat\u012f stipriausi\u0105 stipri\u0173j\u0173 alkoholinin\u0173 g\u0117rim\u0173 rinkos brand’\u0105.<\/p>\n

Prie\u0161 tris savaites „Vilniaus degtin\u0117” \u012f\u017eeng\u0117 \u012f brend\u017eio rink\u0105<\/a> – parduotuv\u0117se pasirod\u0117 brendis „Old Vilnius”<\/a>. Visai gra\u017eus pavadinimas, \u012fne\u0161iantis nauj\u0173 v\u0117j\u0173 \u012f (sp\u0117ju) augan\u010di\u0105 brend\u017eio rink\u0105, kurioje telpa „Alita”, „Stumbras” su „Gloria” ir „Victoria”, kr\u016bva tarptautini\u0173 brand’\u0173 („Torres”, pirmiausia).<\/p>\n

\"18_1php.png\"Brendis gaminamas Pranc\u016bzijoje. Bet – jeigu mat\u0117te „Old Vilnius” reklam\u0105 spaudoje ar televizijoje, jau pasteb\u0117jote – pagrindin\u0117 perduodama \u017einia – „tikras pran\u016bzi\u0161kas brendis, pagamintas Pranc\u016bzijoje”. Ar toks produkto pristatymas yra tinkamiausias g\u0117rimui, kuris vadinasi „Old Vilnius”? Pranc\u016bzijos provincijos aplinka, kurioje tikras pranc\u016bzas i\u0161traukia butel\u012f „Old Vilnius” …. ?<\/p>\n

Ta pati „Vilniaus degtin\u0117” jau sugriov\u0117 mano naiv\u0173 tik\u0117jim\u0105, jog did\u017eioji dalis Lietuvos gamintoj\u0173 alkoholini\u0173 g\u0117rimu yra gaminama Lietuvoje (kaip jie tai dar\u0117 \u017ei\u016br\u0117kite \u010dia<\/a> ir \u010dia<\/a>). A\u0161 nieko prie\u0161, jog brendis „Old Vilnius” gaminamas ne Lietuvoje. Tai nat\u016bralu – absoliuti dauguma \u0161io g\u0117rimo pagaminama Piet\u0173 \u0161alyse.<\/p>\n

„Old Vilnius” prek\u0117s \u017eenklas buvo kuriamas Lietuvos rinkai. Ka\u017ein, ar \u0161io brand’o k\u016br\u0117jams buvo pasakyta, jog g\u0117rimo pavadinime turi atsispind\u0117ti „pranc\u016bzi\u0161ka dvasia”?!<\/p>\n

Man \u0161is pavyzdys yra atspindys atvejo, kai „marketingistai” ir „produktistai” tempia kaldr\u0105 \u012f savo pus\u0119 ir j\u0105 perpl\u0117\u0161ia. Geras pavadinimas, geras g\u0117rimas (tarkim, i\u0161 tikr\u0173j\u0173, tai neragavau), bet vartotojo galvoje bandomas pie\u0161ti nesuvokiamas peiza\u017eas („Old Vilnius”. Tikrai pran\u016bzi\u0161kas).<\/p>\n

Ar pasteb\u0117jote, jog dideles saldaini\u0173 „Vilnius” d\u0117\u017eut\u0117s gamina Latvijos „Laima”? Bet tai daro tyliai – kaip atrodyt\u0173 – „i\u0161 Latvijos \u0161irdies \u012f j\u016bs\u0173 burn\u0105 saldainiai „Vilnius”?<\/p>\n

Paband\u017eiau \u012fsivaizduoti kelis kitus brand’us, jeigu jiems tekt\u0173 nukent\u0117ti nuo toki\u0173 klaid\u0173: „Finlandia. Voki\u0161ka kokyb\u0117”, „BIG. Ma\u017e\u0173 krautuv\u0117li\u0173 tinklas”, …<\/p>\n

Nors d\u0117mesio stokojantys marketingo konsultantai vis garsiau dr\u012fsta riktelti „Pozicionavimas mir\u0117”, bet produkto pozicionavim\u0105 prie\u0161pastatyti produkto pavadinimui? Dr\u0105su …<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

„Vilniaus degtin\u0117” valdo vien\u0105 man labiausiai patinkan\u010di\u0173 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 Lietuvoje – „Sobieski”. Tur\u0117dami tikrai m\u016bs\u0173 ausiai neartim\u0105 pavadinim\u0105, „Vilniaus degtin\u0117s” marketingo specialistai i\u0161vyst\u0117 j\u012f \u012f bene pat\u012f stipriausi\u0105 stipri\u0173j\u0173 alkoholinin\u0173 g\u0117rim\u0173 rinkos brand’\u0105. Prie\u0161 tris savaites „Vilniaus degtin\u0117” \u012f\u017eeng\u0117 \u012f brend\u017eio rink\u0105 – parduotuv\u0117se pasirod\u0117 brendis „Old Vilnius”. Visai gra\u017eus pavadinimas, \u012fne\u0161iantis nauj\u0173 v\u0117j\u0173 \u012f […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=250"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}