Fiziniai asmenys su lietuvi\u0161k\u0173 kapitalu \u012fsigijo „Alit\u0105”<\/a> ir gavo „Alitos \u0161ampan\u0105”<\/a> ir „Alitos brend\u012f”<\/a>.<\/p>\n Ta pati „Alita” 2004-\u0173j\u0173 prad\u017eioje \u012fsigijo „Anyk\u0161\u010di\u0173 vyn\u0105”<\/a>, kuris tur\u0117jo „Bobelin\u0119”<\/a> ir kr\u016bv\u0105 (tikrai – kr\u016bv\u0105) eil\u0117s pabaigoje besivelkan\u010di\u0173 brand’\u0173.<\/p>\n „MG Baltic”<\/a> „Mineralini\u0173 vanden\u0173”<\/a> rankomis \u012fsigijo „Stumbr\u0105”<\/a>, kuris be viso g\u0117rio tur\u0117jo kr\u016bv\u0105 neblogai i\u0161vystyt\u0173 brand\u0173: pirmiausia ai\u0161ku „Lithuanian” ir „Lithuanian Auksin\u0117”<\/a>, „Trejos devynerios”<\/a>, brend\u017eiai „Gloria” <\/a>ir „Stumbras”<\/a>, o kur dar „Stark\u0105”<\/a>, „Mal\u016bninink\u0173” ir kt. smulkesni.<\/p>\n Kas pasikeit\u0117 per trejus metus, kai Lietuvos alkoholio gamintojai veikia kaip komercin\u0117s kompanijos?<\/strong><\/p>\n I\u0161vados dvi:<\/p>\n 1) U\u017esienio kapitalas atne\u0161\u0117 ir labai daug patirties i\u0161 u\u017esienio – importuotojai bei u\u017esienio kapitalo privatizuota „Vilniaus degtin\u0117”<\/a> stumia „Stumbr\u0105”<\/a> ir „Alit\u0105”<\/a>.<\/p>\n 2) \u012evesti naujus brand’us stipriojo alkoholio rinkoje yra baisiai sunku – kol sukasi brangi reklama r\u0117kianti apie „NAUJIENA!”, tol egzistuoja ir pardavimai, bet ilgalaik\u0117je perspektyvoje brand’us i\u0161laikyti yra labai sunku ir brangu ir ilgas tradicijas turintys brand’ai sunkiau ir mir\u0161ta.<\/p>\n „Stumbras”<\/a> tuo metu vykdo kontraversi\u0161k\u0105 ir lietuvi\u0173 tautinius jausmus labiau \u017eeid\u017eian\u010di\u0105 nei gaivinan\u010di\u0105 „Lithuanian” reklamin\u0119 kampanij\u0105 apeliuodami \u012f \u017dalgirio m\u016b\u0161\u012f …<\/p>\n \u012e „Stumbro”<\/a> „portfolio” patenka tipinis pavyzdys, kaip alkoholio pasaulyje egzistuoja „laikini ir madingi” brand’ai. „Stumbras”<\/a> \u012f degtini\u0173 rink\u0105 buvo \u012fved\u0119s produkt\u0105 „Ozone”<\/a>, kurio \u012fvedimui buvo skiltos mil\u017eini\u0161kos l\u0117\u0161os (pa\u017ei\u016br\u0117kite film\u0105 „Diringas”<\/a>, prisiminkite mirksin\u010dius butelius prekybos centruose, stilingas reklamas ir neblogai \u012fkalt\u0105 reklam\u0117l\u0119 …<\/a>). Labai pana\u0161i istorija su „Alitos”<\/a> „Gera”, kuri irgi buvo pakankamai madinga, tur\u0117jo aramatus – i\u0161 jos dabar liko vienintel\u0117 „Gera Premium”<\/a>.<\/p>\n \u0160iandien pasirod\u0117 \u017einios i\u0161 „Nielsen”<\/a> tyrim\u0173, jog „Alita” prarado brend\u017eio rinkos lyderio pozicijas – j\u0105 i\u0161st\u016bm\u0117 „Grand Cavallier”<\/a>, „Rigas Balsams” produktas. „Grand Cavalier”<\/a> \u017eingsniai rinkoje nebuvo ka\u017ekuo i\u0161skirtiniai ar labai agresyv\u016bs – grei\u010diausiai tai l\u0117m\u0117 „Alitos”<\/a> „miegojimas”.<\/p>\n Neai\u0161ku, kaip „Alitoje”<\/a> sekasi \u0161ampano ir alkoholinio kokteili\u0173 rinkose – \u012ftariu, jog tikrai pad\u0117tis neger\u0117ja. \u012etariu, jog vis da\u017eniau vartotojai renkasi \u0161iek tiek brangesn\u012f (ir kokius penkis kartus skanesn\u012f) importuot\u0105 putojant\u012f vyn\u0105, o „Alitai”<\/a> spaudim\u0105 did\u017eiuosiuose prekybos centruose didina ir besiple\u010diantis asortimentas. Alkoholini\u0173 kokteili\u0173 rinkoje „Alita”<\/a> buvo „first mover” su „Mix”<\/a>, bet \u0161iuo metu rinka auga ir joje dygsta kr\u016bvos konkurent\u0173.<\/p>\n Ne\u017einau kod\u0117l „Alita” nusipirko „Anyk\u0161\u010di\u0173 vyn\u0105”<\/a> – vienas i\u0161 gand\u0173, jog pirko specialiai, jog suma\u017einti konkurent\u0173 skai\u010di\u0173. Pagal „Anyk\u0161\u010di\u0173 vyno” rezultatus pana\u0161iai ir atrodo – „Bobelin\u0117”<\/a> vegetuoja tradicijos pagalba, o „Anyk\u0161\u010di\u0173 vyno”<\/a> produkt\u0173 krep\u0161elis buvo i\u0161pl\u0117stas dar visa kr\u016bva neai\u0161ki\u0173 ir silpn\u0173 brand’\u0173 – „Labanoro” trauktin\u0117s, likeri\u0173 su nat\u016braliomis sultimis „Topi” serija, putojantis vyno g\u0117rimas „Bon Ton”, „Stumbrin\u0117” (???), turb\u016bt \u017einomiausias – „Ledo” degtin\u0117. Dar „Anyk\u0161\u010di\u0173 vynas” organizuoja teatralizuot\u0105 degustacij\u0105 „Vyno kelias Lietuvoje”<\/a> – nepa\u017e\u012fstu n\u0117 vieno, kas i\u0161 ten parsive\u017e\u0117 \u012fsp\u016bd\u012f „skanu”.<\/p>\n Alkoholio reklamos ribojimai kuo toliau, tuo labiau stipr\u0117s. Nors kiekvienas u\u017edraudimas sukelia ma\u017eiau ar daugiau aistr\u0173, tendencij\u0105 ai\u0161ki – reklamos ma\u017einimas apribos galimyb\u0119 \u012fvedin\u0117ti naujus produktus, pristatyti ar perpozicionuoti prek\u0117s \u017eenklus. Dabartinis „u\u017esigriebimas” turi ilgalaik\u0119 reik\u0161m\u0119 – pana\u0161i istorija kaip ir tabako rinkoje<\/a>, kur reklama ir bet kokie marketingo veiksmai laikomi u\u017e labai trumpo pavad\u017eio.<\/p>\n Vartodami alkohol\u012f, rizikuojate savo sveikata, \u0161eimos ir visuomen\u0117s gerove!<\/strong><\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 2003-\u0173j\u0173 pabaigoje visos iki tol valstybei priklausiusios alkoholio gamybos \u012fmon\u0117s buvo privatizuotos. Be materialaus turto, naujieji savininkai „paveld\u0117jo” ir po kr\u016bv\u0105 stipresni\u0173 ir silpnesni\u0173 brand’\u0173. Pranc\u016bz\u0173 koncernas „Belvedere S.A.” \u012fsigijo „Vilniaus degtin\u0119” ir gavo bene ma\u017eiausiai brand’\u0173 srityje: „Bajor\u0173”, „Karvedys”, „Valstie\u010di\u0173”. Fiziniai asmenys su lietuvi\u0161k\u0173 kapitalu \u012fsigijo „Alit\u0105” ir gavo „Alitos \u0161ampan\u0105” ir „Alitos brend\u012f”. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22,14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/260"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/260\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\u201cSobieski\u201d](\"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/01\/sobieski.png\")
Silpnoka savo asortimentu buvusi „Vilniaus degtin\u0117”<\/a> per trejus metus padar\u0117 daugiausia veiksmo – \u012fved\u0117 svetim\u0105 lietuvio ausiai \u017eod\u012f „Sobieski”<\/a> \u012f degtini\u0173 pasaul\u012f ir, atrodo, i\u0161mok\u0117 lietuvius gerti aromatines degtines. Gal\u0173 gale, paskutiniai „Vilniaus degtin\u0117s” komunikacijos veiksmai kerta „Stumbro” „Lithuanian” degtin\u0117s \u0161ak\u0105. Pasirodo, „Stumbras” u\u017edar\u0117 Antanavo ir Balbieri\u0161kio spirito varyklas<\/a>, o \u0160ilut\u0117s spirito varykla dabar gamina bioetanol\u012f<\/a>, o ne spirit\u0105 alkoholio g\u0117rimams. Ir – pasirodo – vienintel\u0117 „Vilniaus degtin\u0117” spirit\u0105 degtinei gamina Lietuvoje<\/a> – veikia „Vilniaus degtinei” priklausanti Obeli\u0173 spirito varykla<\/a>. O „Lithuanian” degtinei spiritas varomas bene Kazakhstane …<\/p>\n![\"\u201c\u017dalios](\"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/01\/1149077477prd.jpg\")
Ne visi „Stumbro”<\/a> \u017eingsniai buvo blogi – produktas „999”<\/a> buvo i\u0161pl\u0117stas \u012f „\u017dalias devynerias”<\/a> – „Wazzap” \u0161i reklamos kampanija pripa\u017einta geriausia rinkodaros kampanija<\/a>. Turb\u016bt, \u0161i kampanija gal\u0117t\u0173 b\u016bt\u0173 pavyzdys vadov\u0117liams, kaip \u017einom\u0105 ir tradicin\u012f brand’\u0105 galima pl\u0117toti.<\/p>\n![\"\u201cNegerkite\u201d\"](\"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/01\/p0004.gif\")
Atrodo, jog poky\u010di\u0173 met\u0105 geriausiai i\u0161gyveno „Vilniaus degtin\u0117”<\/a>, smarkiai pagerinusi savo pad\u0117t\u012f. Su keletu klaid\u0173 \u012f priek\u012f savo produktus vysto ir „Stumbras”<\/a>. Bene visi naujieji savininkai teigia, jog pirmiausia, kok\u012f plius\u0105 privatizavimas suteik\u0117 gamyklos – vis\u0173 j\u0173 veikla pasidar\u0117 efektyvesn\u0117.<\/p>\n