{"id":306,"date":"2008-02-09T16:26:25","date_gmt":"2008-02-09T14:26:25","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2008\/02\/09\/306\/"},"modified":"2008-02-09T16:57:49","modified_gmt":"2008-02-09T14:57:49","slug":"bite-jei-as-galiu-gali-ir-tu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2008\/02\/09\/bite-jei-as-galiu-gali-ir-tu\/","title":{"rendered":"„Bit\u0117”: Jei a\u0161 galiu, gali ir tu"},"content":{"rendered":"

Kad „Bit\u0117s” laukia prek\u0117s \u017eenklo „refresh’as”, pirm\u0105 kart\u0105 teko i\u0161girsti dar pra\u0117jusi\u0173 met\u0173 viduryje. Internetiniame pasaulyje nema\u017eai skland\u0117 teorij\u0173<\/a>, jog „Bit\u0117” virs „Vodafone” – galb\u016bt, taip ir bus. Poky\u010di\u0173 varikliu laikomas naujo „Bit\u0117s” marketingo vadovo – kanadie\u010dio Gary McGuire<\/a> paskyrimas.<\/p>\n

Poky\u010di\u0173 „Bit\u0117je” \u012fvyko – buvo atsisakyta reklamos agent\u016bros „McCann Erickson Astos Dizainas” paslaug\u0173, o „DDB Vilnius” netapo vienintele „Bit\u0119” aptarnaujan\u010dia reklamos agent\u016bra – kalbama, jog strateginius „Bit\u0117s” prek\u0117s \u017eenklo manevrus vykdo Londone \u012fsik\u016brusi reklamos agent\u016bra. Kol kas neteko gird\u0117ti, jog lietuvi\u0161ka kompanija dirbt\u0173 su ne Lietuvoje \u012fsik\u016brusia reklamos agent\u016bra (\u010dia ne tas atvejis, kuomet tarptautini\u0173 korporacij\u0173 reklama tik adaptuojama).<\/p>\n

B\u016btent \u0161i nelietuvi\u0161ka reklamos agent\u016bra yra ir (jau tikrai ai\u0161ku) paskutin\u0117s „teaser’in\u0117s” reklamos kampanijos „A\u0161 galiu. O tu?” autor\u0117.<\/p>\n

Teko b\u016bti Moksleivi\u0173 parlamento nariu, kuomet Lietuvos moksleivi\u0173 parlamentas buvo socialin\u0117s moksleiviams skirtos akcijos „A\u0161 galiu” partneris. Projekt\u0105 „A\u0161 galiu”<\/a> \u012fgyvendino Pilietini\u0173 iniciatyv\u0173 centras<\/a> ir jis truko ketverius metus nuo 2000 m. Be abejo, to projekto ir j\u012f lyd\u0117jusi\u0173 outdoor’\u0173 neprisimenai nei Gary McGuire, nei Londone \u012fsik\u016brusi reklamos agent\u016bra. Bet prisimenu ne vienas a\u0161: nuo blogosferos<\/a> iki „rimtosios” (he, he) \u017einiasklaidos<\/a>.<\/p>\n

Tai buvo siauras moksleivi\u0173 auditorijai skirtas projektas, bet jo vie\u0161inimas buvo gan ry\u0161kus, tod\u0117l \u0161\u012f logotip\u0105 tur\u0117t\u0173 prisiminti ne tik jaunuomen\u0117:<\/p>\n

\"as_galiu.gif\"<\/p>\n

Projekto interneto adresas lygiai toks pat, kaip ir „Bit\u0117s” „teaserio” kampanijos<\/a>. Ne\u017einau, ar tiesiog „expirino” domaino adreso nuosavyb\u0117s galiojimas, ar projekto „A\u0161 galiu” autoriai domain\u0105 pardav\u0117 – „Vilniaus dienai” Pilietini\u0173 iniciatyv\u0173 centro direktorius Girvydas Duoblys teigia, jog kontakt\u0173 su „Bite” iki \u0161iol netur\u0117jo<\/a>.<\/p>\n

Ie\u0161kant giliau – dar \u012fdomiau. Pasirodo, Valstybini\u0173 patent\u0173 biuro duomen\u0173 baz\u0117je<\/a> u\u017eregistruota, jog „A\u0161 galiu” yra registruotas prek\u0117s \u017eenklas su \u0161\u016bkiu, logotipais ir kt., beigi, jog patentas galioja iki 2010 met\u0173. Auk\u0161\u010diau \u012fd\u0117tas prek\u0117s \u017eenklas „A\u0161 galiu” priklauso UAB „Philip Morris Lietuva” („Marlboro”, „L&M”, „Parliament” ir kit\u0173 \u017einom\u0173 cigare\u010di\u0173 gamintojas). Sp\u0117ju, \u0161i kompanija buvo viena i\u0161 pagrindini\u0173 „A\u0161 galiu” projekto r\u0117m\u0117j\u0173 – \u017ealing\u0173 \u012fpro\u010di\u0173 prevencija buvo vienas i\u0161 projekto tiksl\u0173, tod\u0117l \u0161ios kompanijos vardu buvo registruojami ir prek\u0117s \u017eenklai.<\/p>\n

Pirmadien\u012f „Bit\u0117” jau sukviet\u0117 visus \u012f \u0160iuolaikinio meno centr\u0105<\/a>, kuriame pirmadien\u012f \u012fvyks spaudos konferencija, kurios metu bus pristatytas atnaujintas „Bit\u0117s” prek\u0117s \u017eenklas. Daugelis media priemoni\u0173 jau gavo media agent\u016br\u0173 u\u017esakymus pirmadien\u012f prad\u0117ti „Bit\u0117s” \u012fvaizdin\u0119 reklamin\u0119 kampanij\u0105.<\/p>\n

Panar\u0161ius po valstybinio patent\u0173 biuro prek\u0117s \u017eenkl\u0173 duomen\u0173 baz\u0119, galima atrasti ir b\u016bsim\u0105 „Bit\u0117s” \u0161\u016bk\u012f: „Jei a\u0161 galiu, gali ir tu”. <\/strong>Parai\u0161k\u0105 \u012fteisinti \u0161\u012f prek\u0117s \u017eenkl\u0105 UAB „Bit\u0117 Lietuva” vardu padav\u0117 advokat\u0173 kontora „Smaliukas ir partneriai” 2007 m. gruod\u017eio 22 dien\u0105. Apie prek\u0117s \u017eenklo nuosavyb\u0117s \u012fsigaliojim\u0105 kol kas nepa\u017e\u012fmima. Ar Valstybinis patent\u0173 biuras \u012fteisins \u0161io prek\u0117s \u017eenklo nuosavyb\u0119? Mano nuomone, jis per daug pana\u0161us \u012f jau apkalb\u0117t\u0105 „A\u0161 galiu”.<\/p>\n

Kitas \u017eenklas, kur\u012f t\u0105 pa\u010di\u0105 dien\u0105 u\u017eregistravo „Bit\u0117” – „\u012e ger\u0105. Bit\u0117”.<\/p>\n

Ar „tyzerin\u0117” kampanija „Bitei” pavyko? Jeigu vertinti tik pagal tai, kiek ji buvo pasteb\u0117ta, ir kiek apie j\u0105 kalb\u0117ti – tada taip. Bet a\u0161 j\u0105 vertinu neigiamai – tiek d\u0117l did\u017eiulio „nupopsinimo”, tiek d\u0117l ry\u0161i\u0173 su buvusia socialine kampanija, tiek d\u0117l bendrosios stilistikos – \u012fdomu, ar „Bit\u0117s” prek\u0117s \u017eenklas irgi bus toks.<\/p>\n

Mano subjektyviu \u012fvertinimu „Bit\u0117s” „tyzerio” kampanijos „media” i\u0161laidos gali siekti kokius 300 t\u016bkst. lit\u0173 – visas „brand renewing’as” atsieis, matyt, kelis milijonus. Gal ir „\u012e ger\u0105”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kad „Bit\u0117s” laukia prek\u0117s \u017eenklo „refresh’as”, pirm\u0105 kart\u0105 teko i\u0161girsti dar pra\u0117jusi\u0173 met\u0173 viduryje. Internetiniame pasaulyje nema\u017eai skland\u0117 teorij\u0173, jog „Bit\u0117” virs „Vodafone” – galb\u016bt, taip ir bus. Poky\u010di\u0173 varikliu laikomas naujo „Bit\u0117s” marketingo vadovo – kanadie\u010dio Gary McGuire paskyrimas. Poky\u010di\u0173 „Bit\u0117je” \u012fvyko – buvo atsisakyta reklamos agent\u016bros „McCann Erickson Astos Dizainas” paslaug\u0173, o „DDB […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/306"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=306"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/306\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}