viena i\u0161 pa\u010di\u0173 palankiausi\u0173 pad\u0117\u010di\u0173 rinkoje prek\u0117s \u017eenklui – tur\u0117ti status\u0105 madingas. Tu neprivalai b\u016bti populiarus, tu neprivalai b\u016bti naudingas, tu gali b\u016bti labai brangus – tave pirks d\u0117l to, kad tai madinga. Sukurti mading\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105 reikia ne tik pinig\u0173 (netgi pasaky\u010diau tiesiogiai pinigai tapti madingu \u017eenklu da\u017enai nepadeda), bet reikia tur\u0117ti ger\u0105 galv\u0105. Nors, tokioje \u0161alyje kaip Lietuva, da\u017enai atsitiktinumai nulemia, kad vienas ar kitas \u017eenklas tokiu tampa.<\/p>\n
Turb\u016bt akivaizd\u017eiausias pavyzdys pasaulinio madingo prek\u0117s \u017eenklo – „Apple”. J\u0173 kompiuteri\u0173 rinkos dalis JAV siekia tik 5 proc., bet visi su jais skaitosi d\u0117l to, kad jis yra madingas – „Apple” naudojasi gana pasiturintys, socialiai aktyv\u016bs ir didel\u0117ms rinkoms \u012fdom\u016bs \u017emon\u0117s.<\/p>\n
na, bet paband\u017eiau sugalvoti kelet\u0105 mading\u0173 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 Lietuvos mastu:<\/p>\n
„Red Bull” – Lietuvoje tai yra madingas prek\u0117s \u017eenklas. \u0160io produkto pardavimai yra mizerni, jo parduodama labai ma\u017eai, bet tai vis dar laikoma madinga. Darau toki\u0105 prielaid\u0105, kad galb\u016bt Lietuvoje specialiai neskiriama dideli\u0173 l\u0117\u0161\u0173 \u0161io produkto reklamai – jeigu \u0161is daiktas tapt\u0173 masiniu, b\u016bt\u0173 sunku i\u0161likti madingu. Masin\u0117je rinkoje \u017eaid\u017eia kiti d\u0117sniai, kitos i\u0161laidos reklamai – tokia pad\u0117tis netgi galb\u016bt palankesn\u0117 platintojams ir gamintojams.<\/p>\n
„Pravda” – \u010dia toks \u017eurnali\u016bk\u0161tis. Nieko negaliu pasakyt apie blog\u0105 content\u0105 ar ka\u017ekatai. Bet – 25 000 t\u016bkst. tira\u017eas, dar neai\u0161ku paslaptingose vietose dalijamas – totalus mizeris. „Laisvalaikis” i\u0161dalin\u0105 sav\u0119s penkis kartus daugiau per savait\u0119, „15 minu\u010di\u0173” trigubai daugiau i\u0161dalijama kasdien\u0105. Nepaisant to, „Pravda” turi madingo \u017eurnalo \u012fvaizd\u012f. D\u0117l to yra nesunku parsiduoti reklamos u\u017esakovams – jie \u0161iame \u017eurnale nori pasirodyti ne d\u0117l didelio kontakt\u0173 skai\u010diaus, bet d\u0117l \u012fvaizd\u017eio.<\/p>\n
Kino festivalis „AXX” – festivalio pagrindinio r\u0117m\u0117jo paketai parduodami prakti\u0161kai u\u017e toki\u0105 pat kain\u0105 kaip krep\u0161inio transliacij\u0173 ar populiaraus realyb\u0117s \u0161ou. Televizijos, \u017eurnalai ir radijo stotys i\u0161sk\u0117tusios rankas laukia ir var\u017eosi, kuri gal\u0117s atiduoti festivaliui nemokamas minutes ir kvadratinius centimetrus. Reikia skai\u010di\u0173? Pernai pirm\u0105j\u012f festivalio etap\u0105 pamat\u0117 ~8 t\u016bkst. \u017emoni\u0173, antr\u0105 – ~6 t\u016bkst. Na, pana\u0161iai kaip kok\u012f eilin\u012f kino teatruose rodom\u0105 niekal\u0105. R\u0117m\u0117jai nori susieti savo vard\u0105 su „AXX” nes nori susigretinti su tuo, kas yra „madinga”.<\/p>\n
tokie trys pavyzd\u017eiai susigalvojo per 15 minu\u010di\u0173.<\/p>\n
Da\u017eniausiai, kaip kalbame apie prek\u0117s \u017eenklus, „madinga” ir „populiaru” yra prie\u0161ingyb\u0117s. Visgi, pasitaiko pavyzd\u017ei\u0173, kada net masinio vartojimo prek\u0117 laikoma madinga.<\/p>\n
Pavyzdys – mok\u0117jimo kortel\u0117 „E\u017eys”. Jeigu j\u016bs pilnai nelaikote \u0161io produkto madingu, tikslin\u0117je „E\u017eio” pirk\u0117j\u0173 grup\u0117je netur\u0117ti „E\u017eio” yra tiesiog nelygis. Apskritai „E\u017eys” yra vienas geriausiai \u012f rink\u0105 \u012fvest\u0173 ir i\u0161laikom\u0173 vis\u0173 laik\u0173 Lietuvoje sukurt\u0173 produkt\u0173.<\/p>\n
„E\u017eyje” telpa sintez\u0117 dviej\u0173 dalyk\u0173, kurie garantuoja absoliu\u010di\u0105 s\u0117km\u0119:
\n1) kaip jau ir min\u0117jau, tai yra madinga;
\n2) tobulas i\u0161pozicionavimo, kad tai yra „pigu”, pavyzdys. Neturi\u0173 tiksli\u0173 duomen\u0173, bet berods arti 90 proc. (!!!) Lietuvos gyventoj\u0173 mano, jog „E\u017eys” yra pigiausias b\u016bdas naudotis mobiliuoju ry\u0161iu Lietuvoje. I\u0161 tikr\u0173j\u0173, tai „Ma\u017eylis” yra pigesnis, o \u017eod\u012f „pigiausias” konkurencijos taryba u\u017edraud\u0117 „E\u017eiui” naudoti dar nepra\u0117jus m\u0117nesiui nuo produkto pasirodymo.<\/p>\n
Visi\u0161kai nesvarbu, kas tu esi, svarbu tik tai, k\u0105 apie tave mano. U\u017emir\u0161k, kad tavo vardas Petras, jeigu visi tave laiko Jonu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
viena i\u0161 pa\u010di\u0173 palankiausi\u0173 pad\u0117\u010di\u0173 rinkoje prek\u0117s \u017eenklui – tur\u0117ti status\u0105 madingas. Tu neprivalai b\u016bti populiarus, tu neprivalai b\u016bti naudingas, tu gali b\u016bti labai brangus – tave pirks d\u0117l to, kad tai madinga. Sukurti mading\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105 reikia ne tik pinig\u0173 (netgi pasaky\u010diau tiesiogiai pinigai tapti madingu \u017eenklu da\u017enai nepadeda), bet reikia tur\u0117ti ger\u0105 galv\u0105. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}