Marketingo seminaruose yra dvi dr\u0105sios dr\u0105si\u0173 prane\u0161\u0117j\u0173 m\u0117gstamos fraz\u0117s. Pirma – „Kotleris mir\u0117”; antra – „TV niekas nebe\u017ei\u016bri”. Ironija tame, jog abi yra neteisingos.<\/p>\n
TV \u017ei\u016brimumas auga<\/a>, nepaisant to, jog auga kit\u0173 „medij\u0173” vartojimas, pirmiausia, interneto. Televizijoje auga kainos, auga reklamos sekund\u0117s<\/a>, auga\u00a0 reklamdavi\u0173 i\u0161laidos \u0161iai „medijai”. Tiesa, gird\u0117ti, jog did\u017ei\u0173j\u0173 klient\u0173 nuolaidos taip pat auga ir kai kuri\u0173 klient\u0173 „netto” atskirose televizijose tuoj bus viena\u017eenklis procentas „gross’o”.<\/p>\n Nat\u016bralu, kad prie augan\u010dio pyrago atsiranda daug burn\u0173.<\/p>\n \u0160\u012f nauj\u0105j\u012f televizij\u0173 sezon\u0105 nauj\u0173 burn\u0173, arba sen\u0173 burn\u0173, bet norin\u010di\u0173 i\u0161si\u017eioti pla\u010diau bus kaip niekada daug.<\/p>\n „Lietuvos ryto televizija” – naujokas „did\u017ei\u0173j\u0173” televizij\u0173 tarpe<\/strong><\/p>\n „Lietuvos Rytui” i\u0161 „Rubicon” nupirkus „Penkt\u0105j\u012f kanal\u0105” \u0161is rei\u0161kia motyvuot\u0105 ambicij\u0105 tapti tikru „penktuoju did\u017eiuoju kanalu”. Visgi, \u017ei\u016brov\u0173 s\u0105mon\u0117se „didieji” kanalai lieka keturi – LNK, TV3, LRT ir BTV. Nors „Tango TV”, TV1 ir, galb\u016bt MTV, taip pat gal\u0117t\u0173 savo dyd\u017eiu ir apr\u0117pties zona gal\u0117t\u0173 pretenduoti \u012f tokius.<\/p>\n „Lietuvos Ryto televizijai” vadovaus Edmundas Jakilaitis<\/a>, iki \u0161iol vadovav\u0119s „virtualiai” „Lietuvos Ryto televizijai”, tiksliau prodiuser\u0173 komandai, rengian\u010diai laidas \u012fvairioms televizijoms. Autorini\u0173 laid\u0173 pagrind\u0105 b\u016btent ir sudarys E.Jakilai\u010dio prodiusuotos laidos<\/a>, tame tarpe populiarusis pra\u0117jusio sezono LNK bulvarinis hitas „Super L.T”.<\/p>\n Kiek yra \u017einoma, „Lietuvos Ryto televizija” transliuos to paties pavadinimo krep\u0161inio komandos dvikovas ULEB taur\u0117je. \u012e \u012fsigyt\u0105 licenzij\u0105 patenka visas ULEB taur\u0117s turnyras, tod\u0117l, ko gero, „Lietuvos Ryto televizija” transliuos ir „\u0160iauli\u0173” komandos ULEB dvikovas, jei „\u0160iauliai” pateks \u012f grupi\u0173 turnyr\u0105.<\/p>\n Be \u0161io k\u0105snelio, „Lietuvos Ryto televizija” \u012fsigijo ir teises transliuoti BBL taur\u0117s rungtynes. Kadangi net eilin\u0117s LKL dvikovos (o pana\u0161ios jos bus ir BBL lygoje) per LRT sutraukia garantuotus 4-5 procentus, tai naujai kylan\u010diai televizijai tai bus gardus turinio perlas, keliantis bendr\u0105 reiting\u0105 auk\u0161tyn. O kur dar ma\u017eiausiai dvi vyksian\u010dios „auksin\u0117s” (reiting\u0173 prasme) dvikovos tarp „Lietuvos ryto” ir „\u017dalgirio” bei BBL „Finalo ketverto turnyras”.<\/p>\n Kalbama, jog „Lietuvos Ryto televizija” aktyviai dirba TV serial\u0173 pirkimo rinkoje, tod\u0117l tik\u0117tina, jog LNK\/TV3 \u0161ioje kategorijoje tur\u0117s dar vien\u0105 konkurent\u0105 su nema\u017eais pinigais. Visgi, TV3 situacija \u0161ioje vietoje lieka geresn\u0117 u\u017e LNK ir „Lietuvos ryt\u0105”, d\u0117l jos priklausymo tarptautiniam tinklui ir geresni\u0173 kain\u0173 atliekant bendrus pirkimus visai Skandinavijos\/Baltijos rinkai.<\/p>\n LNK projektai be Valinsko<\/strong><\/p>\n LNK praradimus glaisto atkartojimais i\u0161 vidini\u0173 resurs\u0173. Prarad\u0119 Mork\u016bn\u0105\/Bl\u0117dien\u0119 ir „Super L.T”, LNK ketina vietoje \u0161ios laidos i\u0161statyti analogi\u0161k\u0105 bulvarin\u0119 laid\u0105 su Berneen prie\u0161akyje<\/a>. Prarad\u0119 A.Valinsk\u0105 ir jo muzikinius \u0161ou, LNK ketina rengti nauj\u0105 muzikin\u012f \u0161ou<\/a> (2006 m. geriausias brand’as „Kelias \u012f \u017evaig\u017edes”<\/a> liko LNK pus\u0117je), kur\u012f ves Leonardas Pobedonoscevas.<\/p>\n LNK ketina smogti jau daug met\u0173 karaliaujan\u010diai ankstaus ryto segmente Lietuvos televizijai. Nors bendras \u017ei\u016brimumas rytiniu metu n\u0117ra auk\u0161tas, bet reklamos u\u017esakovams ie\u0161kant vis \u012fdomesni\u0173 form\u0173, paskutiniu metu pasteb\u0117jau, jog komercini\u0173 sekund\u017ei\u0173 per „Lab\u0105 ryt\u0105” nema\u017eiau nei piko metu. Tod\u0117l LNK atgaivins rytin\u0119 laid\u0105 (dar prisimenate „Ryto rat\u0105”?). Kol kas neprane\u0161ama, kaip \u0161i laida vadinsis, bet jos ved\u0117jas (o gal vienas i\u0161 ved\u0117j\u0173) bus Rolandas Vilkon\u010dius<\/a>. Stipri korta net vakariniam eteriui. Jeigu LNK \u012f por\u0105 R.Vilkon\u010diui pakviest\u0173 „Labo ryto” legend\u0105 Ing\u0105 Rai\u017eyt\u0119, tai nauj\u0105 laid\u0105 i\u0161 karto \u017ei\u016br\u0117\u010diau net a\u0161. Deja, R.Vilkon\u010diaus porinink\u0117 turb\u016bt bus Egl\u0117 Jackait\u0117<\/a>.<\/p>\n Po pra\u0117jusiais metais skausmingai LNK pasibaigusio \u0161oki\u0173 \u0161ou (ne kasdien \u017eaisdamas kortomis gali pralo\u0161t Valinsko kort\u0105), \u012f LNK i\u0161 LRT pereina „\u0160oki\u0173 de\u0161imtukas”<\/a>. Ka\u017ein, gal tai pad\u0117s „\u0160oki\u0173 de\u0161imtukai” sutrump\u0117ti i\u0161 keturi\u0173 valand\u0173 laidos \u012f ka\u017ekiek kompakti\u0161kesn\u0119?<\/p>\n \u012e LNK i\u0161 TV3 taip pat pereina dalis (ar visos?) Sauliaus Bartkaus laid\u0173, prie\u0161akyje daugiausia reitingo procent\u0173 renkanti „Abipus sienos”<\/a>. Negana to, LNK \u012f prodiuseri\u0173 kolektyv\u0105 gr\u012f\u017eo ilgametis \u0161io kanalo prodiuseris ir nema\u017eai pelning\u0173 projekt\u0173 autorius Laurynas \u0160e\u0161kus.<\/p>\n K\u0105 parodys lyder\u0117 TV3?<\/strong><\/p>\n I\u0161 TV3 \u0161i\u0105 vasar\u0105 daugiausia tylos, apart pus\u0117s puslapio dyd\u017eio skelbim\u0173 „Lietuvos ryte” apie naujo program\u0173 direktoriaus paei\u0161k\u0105. Ar tai nepakenks televizijai? Netur\u0117t\u0173, nes program\u0173 tinklelis tur\u0117t\u0173 b\u016bti jau prie\u0161 por\u0105 m\u0117nesi\u0173 sud\u0117liotas, o apie k\u0105 kalbame dabar, tai t\u0117ra tik detal\u0117s, kurios jau i\u0161lindo \u012f vie\u0161um\u0105.<\/p>\n Ar\u016bnas Valinskas per TV3 statys „\u017dvaig\u017ed\u017ei\u0173 vartus”<\/a>, o laid\u0105 „Kriminaliniai tyrimai” ves buv\u0119s vyriausiasis policijos komisaras Vytautas Grigaravi\u010dius<\/a>. \u0160ie du „\u0161oumenai” tarsi susikei\u010dia vietomis – V.Grigaravi\u010dius ka\u017ekada buvo vienas populiariausi\u0173 tarp politik\u0173 (nors nebuvo politiku), o A.Valinskas pasiek\u0119s visk\u0105 televizijoje kuria savo partij\u0105<\/a>.<\/p>\n Kitos TV3 naujienos – smulkios. Pagaliau savo laidos nusipeln\u0117 Aist\u0117 Pa\u0161kevi\u010di\u016bt\u0117<\/a>. Saugodami Roland\u0105 Skaisgir\u012f nuo Konkurencijos tarybos tyrimo prie\u0161 monopolin\u0119 pad\u0117t\u012f TV serial\u0173 k\u016brimo rinkoje, TV3 pakviet\u0117 „Gimini\u0173” komand\u0105 statyti serial\u0105 „Broliai”<\/a>.<\/p>\n Na, o pati geriausia \u017einia i\u0161 TV3 – \u0161iemet eterio nebetur\u0117s Giedr\u0117 Rusyt\u0117. Nepra\u017eus – gal\u0117s kartu su Agne Jagelavi\u010di\u016bt\u0117 pl\u0117sti „am\u017ein\u0173 \u017evaig\u017ed\u017ei\u0173-vakar\u0117li\u0173 li\u016b\u010di\u0173” klub\u0105.<\/p>\n „Tango TV” taps TV6<\/strong><\/p>\n MTG atrodo nepatekinti „Tango TV” gaunama pyrago dalimi. Pagal \u017ei\u016br\u0117t\u0105 laik\u0105 „Tango TV” u\u017eima 2,1% pyrago dal\u012f ir, ko gero, tai yra negerai savininkams – prie\u0161ingu atveju niekas drasti\u0161k\u0173 permain\u0173 nekelia. Kol kas tik ai\u0161ku, jog „Tango TV” pavadinim\u0105 keis \u012f visi\u0161kai neoriginal\u0173 TV6<\/a>, sekdama kocerno MTG s\u0117km\u0117s istorija \u0160vedijoje. Kol kas yra ai\u0161kus pavadinimas, bet naujojo (atnaujinto?) kanalo turinys ir koncepcija kol kas ne\u017einomi.<\/p>\n Skaitmeninis sporto kanalas<\/strong><\/p>\n Skaitmenin\u0117s televizijos Lietuvoje palaipsnis diegimas gal\u0173 gale duos t\u0105 poveik\u012f, kurio buvo ir galima laukti. Dabar transliuojami tik skaitmeniniai kanalai „Info TV” ir „Liuks!” labiau primena eterio ter\u0161im\u0105 vykdant formalumus ir laukiant geresni\u0173 laik\u0173. Tuo tarpu pra\u0117jusio \u0161oki\u0173 de\u0161imtuko nugal\u0117tojas ir futbolo klub\u0173 magnatas Vladimiras Romanovas jau po keli\u0173 dien\u0173 bus ir televizijos savininkas.<\/p>\n Rugpj\u016b\u010dio viduryje savo transliacijas tur\u0117t\u0173 prad\u0117ti pirmasis specializuotas sporto kanalas „Sport1”. K\u0105 jis rodys? \u017dinoma, tur\u0117t\u0173 rodyti Edinburgo „Hearts” pasirodymus \u0160kotijos \u010dempionate. Bet \u010dia tik juokas. Rodys jis kur kas daugiau. Planuojama, jog „Sport1” rodys<\/a> nacionalin\u0117s futbolo rinktin\u0117s rungtynes, futbolo „A lygos” \u010dempionat\u0105, daug ledo ritulio, Anglijos, Ispanijos, Rusijos futbolo \u010dempionatus, WRC pasaulio ralio \u010dempionat\u0105, „Auksin\u0117s lygos” lengvosios atletikos var\u017eybas, FIM pasaulio motokroso \u010dempionat\u0105, NCAA student\u0173 krep\u0161inio dvikovas, Nacionalin\u0119 krep\u0161inio lyg\u0105, Lietuvos rankinio lyg\u0105, Lietuvos ralio \u010dempionat\u0105.<\/p>\n Negana to, „Sport1” kanalas tur\u0117s specializuotas sporto \u017einias, transliuojamas kelis kartus per dien\u0105. Nuo \u0161ios eilut\u0117s jau tikrai dvelkia prabangiu sporto kanalu. O ir pavard\u0117s, vykdan\u010dios nacionalinio sporto kanalo k\u016brim\u0105 tikrai stiprios: Andrius Tapinas<\/a>, Ligita Krisi\u016bnait\u0117<\/a>, … \u010dia prad\u017eiai. Manau, kanalas stiprus savaime taps i\u0161 sugeb\u0117jimo sukviesti stipri\u0105 nauj\u0173 veid\u0173 komand\u0105, nes lietuvi\u0161kos \u017evaig\u017ed\u0117s pigiai ateina, bet greitai ir i\u0161eina. Tik\u0117kim\u0117s, jiems pasiseks.<\/p>\n