{"id":553,"date":"2008-08-13T10:25:20","date_gmt":"2008-08-13T08:25:20","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/?p=553"},"modified":"2008-12-18T12:40:27","modified_gmt":"2008-12-18T10:40:27","slug":"prekes-zenklo-ispletimas-i-kitus-produktus-stumbro-zaidimai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2008\/08\/13\/prekes-zenklo-ispletimas-i-kitus-produktus-stumbro-zaidimai\/","title":{"rendered":"Prek\u0117s \u017eenklo i\u0161pl\u0117timas \u012f kitus produktus – „Stumbro” \u017eaidimai"},"content":{"rendered":"

Prek\u0117s \u017eenklo i\u0161pl\u0117timas \u012f kitus produktus (vadinamasis „Brand extension” arba „Brand streching”<\/a>) yra gana rizikingas prek\u0117s \u017eenkl\u0173 architekt\u016bros \u017eingsnis, pirmiausia keliantis gr\u0117sm\u0117 senajam produktui, kurio prek\u0117s \u017eenklas yra ple\u010diamas. Ar\u0161\u016bs pozicionavimo \u0161alininkai<\/a> tok\u012f \u017eingsn\u012f vadina „produkt\u0173 linijos atskiedimu”<\/a>.<\/p>\n

\u0160iuo ekonomikos l\u0117t\u0117jimo laiku, kuomet pardavimo planus vistiek reikia vykdyti, pardavim\u0173 lyg\u012f i\u0161laikyti, \u012fvesti \u012f rink\u0105 naujus produktus, o vadovyb\u0117 ir akcininkai yra link\u0119 ma\u017einti i\u0161laidas marketingui<\/a>, toki\u0173 „brand extension” pavyzd\u017ei\u0173 gali Lietuvoje padaug\u0117ti. Taip atsitiks d\u0117l vieno i\u0161 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 i\u0161pl\u0117timo privalumo – naujam produktui suteikti jau egzistuojant\u012f prek\u0117s \u017eenkl\u0105 (kitaip tariant, i\u0161pl\u0117sti prek\u0117s \u017eenkl\u0105) yra kur kas pigiau negu sukurti nauj\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105 naujam produktui.<\/p>\n

Prek\u0117s \u017eenklo pl\u0117timo \u012f kitas sritis da\u017enai ir griebiamasi pl\u0117tros laikotarpiu, kuomet stengiamasi pl\u0117sti veikl\u0105 skirtingose srityse, o \u012fvesti ir i\u0161laikyti kr\u016bv\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 yra pernelyg brangu. V\u0117liau, kai visa linija i\u0161sipl\u0117toja, prek\u0117s \u017eenklai jau b\u016bna „priaug\u0119”. Prek\u0117s \u017eenkl\u0173 architekt\u016bros klaidas taisyti b\u016bna sunku. Lietuvi\u0161kas tokio atvejo pavyzdys – „\u010cili” tinklas<\/a>. Nors \u017eodis „\u010cili” savo kalbine reik\u0161me suteikia visai kit\u0105 reik\u0161m\u0119, „\u010cili Kaimas”<\/a>, „\u010cili Kinija”<\/a> ar „\u010cili Kava” priaugo taip, jog \u017eod\u017eio kalbin\u0119 reik\u0161m\u0119 visi ir pamir\u0161o. Analogi\u0161kai britai ir amerikie\u010diai pamir\u0161o \u017eod\u017eio „Virgin” reik\u0161m\u0119, kuris gali reik\u0161ti ir alkoholin\u012f g\u0117rim\u0105 („Virgin Vodka”<\/a>), ir aviakompanij\u0105 („Virgin Atlantic”<\/a>) ir sporto klub\u0105 („Virgin Active”<\/a>).<\/p>\n

Aktyviausiai \u0161iuo metu matomas Lietuvoje prek\u0117s \u017eenklo pl\u0117timas vyksta su „Devyneriomis”. 2006 m. „Stumbras” s\u0117kmingai istorin\u012f prek\u0117s \u017eenkl\u0105 „Trejos devynerios”<\/a> s\u0117kmingai i\u0161pl\u0117t\u0117 \u012f „\u017dalios devynerios”<\/a>, u\u017e k\u0105 peln\u0117 geriausios rinkodaros kampanijos vard\u0105 „Best-marketing” organizuotuose rinkimuose<\/a>. \u0160io \u017eingsnio s\u0117km\u0117s prie\u017eastis buvo turb\u016bt ne tik gra\u017ei kampanija, bet ir s\u0117kmingas produktas.<\/p>\n

Galb\u016bt apakintas \u0161ios s\u0117km\u0117s, „Stumbras” toliau imasi \u0161ios \u017eenklo pl\u0117timo. \u0160iais metais rinkoje pasirod\u0117 „Raudonos devynerios”<\/a>, tarsi t\u0119siantis vis\u0105 „devyneri\u0173” istorij\u0105. \u0160is \u017eingsnis, pasirod\u017eius „\u017dalioms devynerioms” atrodo jau visai logi\u0161kas – „Trej\u0173 devyneri\u0173” legenda jau s\u0117kmingai paversta \u012f pasak\u0105, kuri\u0105 logi\u0161kai galima t\u0119sti ir toliau (ir tuo pa\u010diu iki galo „u\u017emu\u0161ti” „Bobelin\u0119”<\/a>)<\/p>\n

Tuo tarpu dabartinis \u017eingsnis pl\u0117sti „devynerias” iki kokteili\u0173 jau atrodo nelogi\u0161kas. Pasirod\u017eiusios „Ledin\u0117s devynerios”<\/a> akivaizd\u017eiai netinka \u012f „Devyneri\u0173” produkt\u0173 portfolio ir ai\u0161kiai atrodo kaip „Stumbro” noras atjoti \u012f jau sklidin\u0105 ir pradedan\u010di\u0105 stoti kokteili\u0173 rink\u0105 ant kitoje \u017eem\u0117je u\u017esiauginto arklio.<\/p>\n

Teori\u0161kai, „Ledini\u0173 devyneri\u0173” tur\u0117t\u0173 paragauti visi, m\u0117gstantys bet kurias i\u0161 trij\u0173 „Devyneri\u0173”, bet rizika, jog \u0161is produktas sumenkins „Devyneri\u0173” produkt\u0173 legend\u0105 yra labai didel\u0117. Be to, manau, jog 38% stiprumo balzamo ir 5% stiprumo saldaus kokteilio vartotoj\u0173 segmentai yra visi\u0161kai prie\u0161ingi.<\/p>\n

Beje, „Stumbras” neturi \u012frangos gaminti alkoholiniams kokteiliams, tod\u0117l „Ledin\u0117s devynerios” yra pilstomos Belgijoje<\/a>. Tikintiems „Devyneri\u0173” legenda tai gali b\u016bti dar vienas sm\u016bgis. (Atkreipkite d\u0117mes\u012f, jog „Klaip\u0117dos maisto” de\u0161rel\u0117s ir dalis „Vilniaus duonos” produkcijos gaminama Estijoje)<\/p>\n

\u012e alkoholini\u0173 kokteili\u0173 rink\u0105 „Stumbras” dar \u012f\u017eeng\u0117 ir su „Ozone Premium Coctail”<\/a>. Tai vertinu kaip kur kas logi\u0161kesn\u012f \u017eingsn\u012f. Jeigu prisimenate, prie\u0161 kelet\u0105 met\u0173 buvo \u012fvedin\u0117jama „stylish” degtin\u0117 „Ozone”, i\u0161 kurios \u0161iandien liko tik du \u017eaibuojantys rutuliukai<\/a>. \u0160alia tokio „trendy” \u017eenklo kaip „Ozone” puikiai tinka ir stilingas alkoholinis kokteilis. B\u0117da gali b\u016bt ta, jog „Ozone” visi jau seniai pamir\u0161o.<\/p>\n

\u012edomus niuansas – „Ozone Premium Coctail” yra net 10% stiprumo ir pilstomas \u012f 0,5l talpos tar\u0105<\/a>. \u012edomus \u017eingsnis \u0161iais alkoholio silpn\u0117jimo laikais.<\/p>\n

Kaip beb\u016bt\u0173, tikiuosi, jog „Stumbras” \u012f alkoholini\u0173 kokteili\u0173 rinka nenueis su „Lithuanian” … Blogiau u\u017e tai gali b\u016bti tik „Lithuania” kokteilio reklama su „\u017dalgirio” m\u016b\u0161io scena ir kokteil\u012f gerian\u010diu Vytautu Did\u017eiuoju.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prek\u0117s \u017eenklo i\u0161pl\u0117timas \u012f kitus produktus (vadinamasis „Brand extension” arba „Brand streching”) yra gana rizikingas prek\u0117s \u017eenkl\u0173 architekt\u016bros \u017eingsnis, pirmiausia keliantis gr\u0117sm\u0117 senajam produktui, kurio prek\u0117s \u017eenklas yra ple\u010diamas. Ar\u0161\u016bs pozicionavimo \u0161alininkai tok\u012f \u017eingsn\u012f vadina „produkt\u0173 linijos atskiedimu”. \u0160iuo ekonomikos l\u0117t\u0117jimo laiku, kuomet pardavimo planus vistiek reikia vykdyti, pardavim\u0173 lyg\u012f i\u0161laikyti, \u012fvesti \u012f rink\u0105 naujus […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[112,108],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/553"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=553"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/553\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":929,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/553\/revisions\/929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=553"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=553"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=553"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}