Viena did\u017eiausi\u0173 ir \u017einomiausi\u0173 Lietuvos bendrovi\u0173 „Lietuvos telekomas” kei\u010dia pavadinim\u0105 \u012f TEO. \u012evairi\u0173 atgarsi\u0173 pasitaiko \u0161iuo klausimu.<\/p>\n
Kadangi \u0161i bendrov\u0117 man \u012fdomi nuo pat privatizacijos, nor\u0117\u010dia \u0161iek tiek paporinti savo nuomon\u0119 \u0161iuo klausimu.<\/p>\n
Populiarus mitas: „Lietuvos telekomas” keisdamas pavadinim\u0105 bando gelb\u0117tis nuo \u017elugimo. Ma\u017edaug – jeigu a\u0161 atsijungiau telefon\u0105, rei\u0161kia visa lietuva jau atsijung\u0117. 2000 m. „Lietuvos telekomas” u\u017edirbo 240 mln. Lt. pelno. Visi suvokia, kad tos dienos jau nebegr\u012f\u0161. L\u016b\u017eis veikloje \u012fvyko 2003 m., kada bendrov\u0117 net patyr\u0117 35 mln. Lt. nuostoli\u0173. Nuo t\u0173 met\u0173 sustabdytas pajam\u0173 ma\u017e\u0117jimas, o pelnas nuosekliai did\u0117ja. Grynasis 2005 m. pelnas – 84 mln. Lt., 2006 m. pirmo ketvir\u010dio pelnas – 39 mln. Lt. Be abejo, did\u017ei\u0173j\u0173 bendrovi\u0173 veikloje pelnas neb\u016btinai yra pagrindinis veiklos rodiklis ilgame laikotarpyje. Bet detaliau panagrin\u0117jus kitus skai\u010dius, pelno augimo\/ma\u017e\u0117jimo dinamika „Lietuvos telekomo” atveju gana tiksliai atspindi vis\u0105 \u012fmon\u0117s pad\u0117t\u012f.
\nJeigu \u0161is mitas b\u016bt\u0173 teisingas, pavadinimo keitimas tur\u0117jo \u012fvykti 2003 m., kai bendrov\u0117 buvo papuolusi \u012f duob\u0119, bet laiku susisgribo permainoms. Pavadinimo keitimas specialiai buvo suplanuotas tam laikui, kai bus stabilizuoti bendrov\u0117s rezultatai ir kreiv\u0117 kils auk\u0161tyn (Estijoje buvo pasirinktas kitas variantas – pavadinimas keistas tada, kai bendrov\u0117 buvo duob\u0117je. Kitaip tariant, sugriauta buvo viskas, pasilikta infrastrukt\u016bra ir viskas statyta i\u0161 naujo. Bendrov\u0117 kyla stabiliai, bet labai l\u0117tai. \u0160iuo metu yra blogesn\u0117je pad\u0117tyje nei Lietuvos TEO).<\/p>\n
Pavadinimo keitimas n\u0117ra staigus \u017eingsnis. Pavadinimo keitimo procesas prasid\u0117jo daugiau nei prie\u0161 dvejus metus. Visam pavadinimo keitimui vadovauja komanda, kuri savo laiku \u017emoni\u0173 galvose \u017eod\u012f „taupkas\u0117” pakeit\u0117 \u012f „Hansabankas”. \u012evertinkite ar tai s\u0117kmingas \u017eingsnis ar ne. Manau, kad jeigu kas nors ra\u0161yt\u0173 lietuvi\u0161k\u0105 „rebrandingo” vadov\u0117l\u012f, \u0161is pavyzdys tur\u0117t\u0173 b\u016bti Nr.1 kaip s\u0117kmingas \u012fvaizd\u017eio (vardas n\u0117ra tik vardas) pakeitimas.<\/p>\n
Mano Abejon\u0117<\/strong> Apibendrinant: viso \u012fvaizd\u017eio keitimas yra labai savalaikis. Telekomunikacij\u0173 rinka gyvena permainose ir tai yra pati geriausia proga keitimuisi + nauj\u0173 vard\u0173 \u012fvedimui. Prisiminkime, kad dar atsiranda toks \u017eenklas „Gala” – TEO skaitmenin\u0117s televizijos brandas. TEO eis \u012f t\u0105 rink\u0105 grei\u010diausiai kartu su Lietuvo radijo ir televizijos centru (pla\u010diau \u017einomu kaip TV bok\u0161tu :).<\/p>\n Ar keitimasis bus s\u0117kmingas? Esu 98 proc. \u012fsitikin\u0119s, kad taip.<\/p>\n K\u0105 i\u0161 to i\u0161lo\u0161ia TEO? Ne apie vard\u0105.<\/p>\n IMHO, „TEO” \u0161iuo metu yra perspektyviausia telekomunikacij\u0173 bendrov\u0117 Lietuvoje.<\/p>\n „OMNITEL” susiduria su labai rimtomis problemomis savo pozicionavime. Toliau nuo marketingo – pradeda lysti ir didel\u0117s bendrov\u0117s ydos – imho bendrov\u0117 peraugo savo vadovus ir pradeda nebesusitvarkyti i\u0161 vidaus. Viena did\u017eiausi\u0173 ir \u017einomiausi\u0173 Lietuvos bendrovi\u0173 „Lietuvos telekomas” kei\u010dia pavadinim\u0105 \u012f TEO. \u012evairi\u0173 atgarsi\u0173 pasitaiko \u0161iuo klausimu. Kadangi \u0161i bendrov\u0117 man \u012fdomi nuo pat privatizacijos, nor\u0117\u010dia \u0161iek tiek paporinti savo nuomon\u0119 \u0161iuo klausimu. Populiarus mitas: „Lietuvos telekomas” keisdamas pavadinim\u0105 bando gelb\u0117tis nuo \u017elugimo. Ma\u017edaug – jeigu a\u0161 atsijungiau telefon\u0105, rei\u0161kia visa lietuva jau atsijung\u0117. 2000 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n\u0160iek tiek man kelia abejoni\u0173 prek\u0117s \u017eenklo „Zebra” strategija. „Zebra” – tai naujas namams skirt\u0173 interneto paslaug\u0173 vardas. IMHO, „Takas” buvo pankamai neblogas vardas, bet …
\ndeja, jo i\u0161laikyti nebuvo galima, nes jis b\u016bt\u0173 stabd\u0119s visos bendrov\u0117s keitim\u0105si visuomen\u0117s galvoje. Kod\u0117l? Paklauskite penkiolikos draug\u0173 su kuo jums asocijuojasi „Takas”. Gausite ma\u017eiausiai 12 atsakym\u0173, jog tai – „Telekomo internetas”. Vard\u0105 pakeisti yra papras\u010diau, negu \u012fvaizd\u012f to, su kuo tavo vard\u0105 sieja.
\nGr\u012f\u017etant tiesiogiai prie „Zebros”: sud\u0117tingas dalykas yra tame, jog bendrov\u0117 TEO kei\u010dia ne tik produkt\u0173 pavadinimus, bet ir produkt\u0173 i\u0161sid\u0117stymo strukt\u016br\u0105:
\nPalyginkime:
\nanks\u010diau buvo 2: „Lietuvos telekomas”, kurios vardu vadinama bendrov\u0117 ir dauguma paslaug\u0173, bei atskiras vardas „Takas”, kuriuo vadinamos interneto paslaugos.
\ndabar yra: „TEO” – tai tik bendrov\u0117. „Zebra” – tai internetas namams. Internetas verslui vadinasi „Teo verslas”. „Teo verslas” vadinasi ne tik internetas, bet ir daugelis verslui skirt\u0173 „TEO” paslaug\u0173. Telefono ry\u0161ys namams vadinasi „VOX”.
\nNaujoji strukt\u016bra ai\u0161ku yra geresn\u0117. Lengviau atskirti ir klasifikuoti paslaugas vartotoj\u0173 galvose: verslui nereikia telefono ry\u0161io, jiems reikia sprendimo. Tuo tarpu „VOX” yra ry\u0161ys, kuris leid\u017eia paskambinti mo\u010diutei. Manau, kad artimiausiu metu gali i\u0161siskirti ir „VOX” bei „TEO verslo” kainodara, kiek tai leis RRT \u012fpareigojimai. („VOX” kaina tur\u0117t\u0173 ma\u017e\u0117ti).<\/p>\n
\n1) Nepriklausomyb\u0119 nuo savo brando. Nors „Lietuvos telekomo” internetas namams buvo auk\u0161tos kokyb\u0117s, tuom buvo sunku \u012ftikinti \u017emones. Nesvarbu, kas tu esi, svarbu, k\u0105 apie tave mano. \u017dmogus mato Lietuvos telekomo interneto reklam\u0105, bet jis galvoja apie tai, kad „\u010dia tie, kurie mano mo\u010diut\u0119 prie\u0161 de\u0161imt met\u0173 be ry\u0161io paliko”. Jeigu blogai veikia „VOX” ry\u0161ys, \u017emon\u0117s netapatins jo su „ZEBRA”. Pagalvokite, kod\u0117l „Proctor&Gamble” gamina „ARIEL”, „TIDE”, „BONUX” ir „BOLD”? Didel\u0117ms kompanijoms tai yra labai svarbu. Jeigu konkurencin\u0117je kovoje \u017eus vienas mano brandas man skaud\u0117s, bet a\u0161 nemirsiu (galima rasti s\u0105saj\u0173 su „Heroes” – nieko baisaus jeigu vienas tavo monstras \u017euvo, o jeigu eini kautis su pagrindiniu „Heroesu” ir \u017e\u016bni – \u017eaidimas baigiasi).
\n2) Galimyb\u0119 formuoti nauj\u0105 \u012fvaizd\u012f. Vardo pakeitimas leid\u017eia grei\u010diau kurti nauj\u0105 kart\u0105, kuri greitai pamir\u0161 „Lietuvos telekomo” istorij\u0105. K\u0105 j\u016bs \u017einote apie „Lietuvos taupom\u0105j\u012f bank\u0105”?
\n3) Jau min\u0117t\u0105 galimyb\u0119 pagal \u0161iandienos rinkos s\u0105lygas perskirstyti brandus. Net nekei\u010diant b\u016bt\u0173 reik\u0117j\u0119 tai daryti. Ateitis priklauso internetui, skaitmeninei televizijai.
\n4) Gra\u017e\u0173 vard\u0105. Ai\u0161ku, \u010dia subjektyvus dalykas, bent jau prad\u017eioje. Ar j\u016bs turite pasi\u016blym\u0173 kaip kitaip gal\u0117t\u0173 vadintis viena did\u017eiausi\u0173 bendrovi\u0173 Baltijos \u0161alyse?
\n5)
\n6) … dar \u012fra\u0161ysiu ;)<\/p>\n
\n„BIT\u0116” – niekaip neranda savo \u012fvaizd\u017eio. \u0160iandienin\u0117je rinkoje ji yra niekas. U\u017eduokite sau du klausimus, kuriems atsakyti turite 0,5 sekund\u0117s (sakykite pirm\u0105 \u017eod\u012f, \u0161ovus\u012f \u012f galv\u0105).
\n– Kas teikia kokybi\u0161kiausi\u0105 mobil\u0173 ry\u0161\u012f?
\n– Kas teikia pigiausi\u0105 mobil\u0173 ry\u0161\u012f?
\nJeigu j\u016bs esate statistinis lietuvis, \u012f pirm\u0105 klausim\u0105 atsak\u0117te „Omnitel”, \u012f antr\u0105 „Tele2”, nepriklausomai nuo to, kokiu ry\u0161iu naudojat\u0117s.
\nDar vienas klausimas – k\u0105 jums sako „BIT\u0116”? Statistiniam lietuviui, tai „vienas i\u0161 operatori\u0173”. Jeigu \u017emon\u0117s mano, kad tu esi „vienas i\u0161” – tu esi niekas.
\n„TELE-2” – turinti pavyd\u0117tin\u0105 u\u017esispyrim\u0105 pozicionavime. Ji yra PIGIAUSIA. Sunku tok\u012f \u012fvaizd\u012f sukurti. Bet tas \u012fvaizdis tave ir labai apriboja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"