{"id":767,"date":"2008-11-13T22:23:38","date_gmt":"2008-11-13T20:23:38","guid":{"rendered":"http:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/?p=767"},"modified":"2008-12-17T17:55:22","modified_gmt":"2008-12-17T15:55:22","slug":"taktines-televiziju-mikrodvikovos-tesiasi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/2008\/11\/13\/taktines-televiziju-mikrodvikovos-tesiasi\/","title":{"rendered":"Taktin\u0117s televizij\u0173 mikrodvikovos t\u0119siasi"},"content":{"rendered":"

\u017diniasklaidos valymasis t\u0119siasi. Pasitraukusi\u0173 i\u0161 eterio \u017eurnal\u0173 s\u0105ra\u0161\u0105 papild\u0117 „Scientific American”<\/a>. Ko gero, dar ka\u017ekiek \u017eurnal\u0173 u\u017esidaro tyliai – i\u0161 keliolikos interjeto \u017eurnal\u0173 jei pradingsta vienas kitas, tai niekas jo ir nepasigenda (nebent reklamdaviai nebesulaukia tiek \u012fkyri\u0173 pardavimo vadybinink\u0173 skambu\u010di\u0173).<\/p>\n

Televizij\u0173 pasaulyje toliau t\u0119siasi mikrodvikovos.<\/p>\n

Man labai keista, jog televizijos reklamuojasi reklamdaviams u\u017esakin\u0117damos dideli\u0173 TV reiting\u0173 ap\u017evalgas spaudoje. „Lietuvos ryte”, „Verslo \u017einiose” galima rasti did\u017ei\u0173j\u0173 televizij\u0173 u\u017esakomuosius straipsnius, kuriuose TV3 ar LNK giriasi savo reitingais. \u0160i\u0105 mad\u0105 pra\u0117jus\u012f sezon\u0105 \u012fved\u0117 LNK, \u0161io sezono prad\u017eioje ypa\u010d aktyvimi mokamuose reklaminiuose straipsniuose buvo TV3, o paskutines savaites puslapius v\u0117l atakuoja LNK.<\/p>\n

Po to, kai LNK u\u017edar\u0117 por\u0105 nenusisekusi\u0173 laid\u0173, taktin\u0117ms permainoms ry\u017eosi TV3. \u012edomu – kelis m\u0117nesius gyvavusi laida „Ambrozijos TV” buvo i\u0161imta i\u0161 tinklelio. O \u0161i laida s\u0117kmingai reiting\u0173 kare gr\u016bm\u0117si su R\u016btos Grinevi\u010di\u016bt\u0117s a\u0161ar\u0173 pakalne apie pa\u010dios sugalvotas problemas. „Paskutinei instancijai” pavykdavo laim\u0117ti tik epizodi\u0161kai, kuomet pavykdavo sugeneruoti \u012fdomesn\u0119 tem\u0105 ir buvo nepaigilima anons\u0173. Ar tiesiog TV3 apsisprend\u0117 apkarpyti i\u0161laidas? „Ambrozijos TV” buvo i\u0161 \u0161ono gan brangus projektas, su nema\u017eai „\u017evaig\u017ed\u017ei\u0173”, toki\u0173 kaip D\u017eordana Butkut\u0117<\/a> ar Seimo narys Antanas Nedzinskas<\/a> (ar \u017einote, kad \u0161is veik\u0117jas ka\u017ekada ra\u0161\u0117 tinklara\u0161t\u012f apie vie\u0161uosius ry\u0161ius?<\/a>).<\/p>\n

Akivaizdus TV3 taupymo pavyzdys paai\u0161k\u0117jo pra\u0117jus\u012f \u0161e\u0161tadien\u012f „\u017dvaig\u017ed\u017ei\u0173 vart\u0173”<\/a> laidos metu. Laidos ved\u0117jui ir lyderiui (nors jis pats deklaravo, jog t\u0117ra tik samdomas ved\u0117jas) i\u0161keitus ved\u0117jo post\u0105 \u012f (turb\u016bt) Seimo pirmininko<\/a> k\u0117d\u0119, TV3 paskelb\u0117 anks\u010diau baigsianti nei planuota „\u017dvaig\u017ed\u017ei\u0173 vartus”<\/a>. Finalinis renginio koncertas \u012fvyks jau lapkri\u010dio 22 dien\u0105.<\/p>\n

Tiesiogiai konkuruojantys TV3 ir LNK \u0161e\u0161tadienio vakaro \u0161ou startavo su apylygiais reitingais, tuo tarpu paskutin\u0117m savait\u0117m LNK „Muzikos akademijos” prana\u0161umas i\u0161ry\u0161k\u0117jo ir laida prasimu\u0161e \u012f populiariausi\u0173 laid\u0173 penkioliktuk\u0105. Tuo tarpu „\u017dvaig\u017ed\u017ei\u0173 vart\u0173” reitingai \u0117jo \u017eem\u0117n. TV3 sprendimas, ko gero, susij\u0119s ne tik su A.Valinsko pasitraukimu. Kiekvienos laidos s\u0105mata gali siekti \u0161e\u0161ia\u017eenkl\u0119 sum\u0105, o finaliniai koncertai lapkri\u010dio viduryje tur\u0117t\u0173 „nuk\u0105sti” \u0161iek tiek nuo „Muzikos akademijos” eilini\u0173 laid\u0173 – kovojant finaliniais koncertais „face to face” Kal\u0117d\u0173 laikotarpiu yra gr\u0117sm\u0117 pralaim\u0117ti skaud\u017eiai.<\/p>\n

Koks toki\u0173 mikrodvikov\u0173 rezultatas? Spalio m\u0117nesio reitingo pyragas \u0161iek tiek pasikeit\u0117. 2,6% suma\u017e\u0117jo TV3 reitingai, o LNK auditorija \u016bgtel\u0117jo 1,9%. Ypa\u010d \u0161oktel\u0117jo kai kurios LNK laidos, tod\u0117l populiariausi\u0173 savait\u0117s laid\u0173 vir\u0161\u016bn\u0117je dabar da\u017eniau pirmauja LNK laidos – pagrindas ra\u0161yti pasigiriamuosius straipsnius, apie kuriuos jau min\u0117jau ra\u0161inio prad\u017eioje. Nepaisant suma\u017e\u0117jusio skirtumo, TV3 prana\u0161umas dar nekelia abejoni\u0173 – pagal spalio TNS „TV metr\u0173” duomenis TV3 atitenka 25,5% auditorijos dalis, LNK – 21,2%.<\/p>\n

A\u0161ara tur\u0117t\u0173 i\u0161tryk\u0161ti TV6 ir „Lietuvos ryto TV” kanal\u0173 vadovams. \u0160ie du kanalai atliko „rebranding’\u0105” ir tinkleli\u0173 atnaujinim\u0105, bet reitingams tai nedav\u0117 jokio efekto. TV6 reitingas liko 2,2%, „Lietuvos ryto TV” – 1,2%. Pavadinim\u0173 keitimas ir program\u0173 pabranginimas („Lietuvos ryto TV” ypa\u010d akivaizdus) nedav\u0117 jokio efekto bent jau kol kas.<\/p>\n

Kaip ekonomin\u0117 kriz\u0117 atsilieps televizijoms? Did\u017eiosios netur\u0117t\u0173 pajusti labai dideli\u0173 poky\u010di\u0173 – gars\u016bs, stamb\u016bs, tarptautiniai prek\u0117s \u017eenklai toliau reklamuosis. Tiesa, gird\u0117ti, jog daug kompanij\u0173 taip dr\u0105siai nebeduoda metini\u0173 \u012fsipareigojim\u0173 televizijoms mainais \u012f did\u017eiul\u0119 nuolaid\u0105. K\u0105 gi, pardavimo vadybininkai tur\u0117s suktis energingiau.<\/p>\n

Vis d\u0117l to, manau, jog prasid\u0117j\u0119s s\u0105stingis stabdys televizij\u0173 pl\u0117tr\u0105. Pirmiausia, did\u017eiosios televizijos gali stabdyti savo dukterini\u0173 kanal\u0173 pl\u0117tr\u0105. Skaitmeniniai LNK priklausantys „Liuks” ir „Info TV” turb\u016bt toliau liks tik eterio u\u017e\u0117m\u0117jais atliek\u0173 kartojimais. Klausimas, ar ry\u0161is TV3 kit\u0173 met\u0173 prad\u017eioje paleisti moterims skirt\u0105 kanal\u0105 3+. Apie MTV kolektyvo plan\u0105 lokalizuoti „Discovery” taip pat neb\u0117ra naujien\u0173, nors \u0161is klausimas strigo dar prie\u0161 ekonomin\u0119 kriz\u0119.<\/p>\n

O ar galima nujausti, jog televizij\u0173 s\u0105ra\u0161as gal\u0117t\u0173 apsivalyti – t.y., ar kuri nors televizija dings i\u0161 eterio? Beveik visi kanalai dabar priklauso stambiems koncernams, tod\u0117l j\u0173 u\u017edarymas b\u016bt\u0173 „nuleistas i\u0161 vir\u0161aus”, o ne tiesioginis bankrotas. Jau keleri metai nykstantis atrodo „Achemos” grupei priklausanti „Baltijos televizija”, bet \u0161io koncerno \u017einiasklaidos grup\u0117je tik radijo stotys<\/a> geba i\u0161laikyti save. Pagrindine „kandidate” tapti stagnacin\u0117s ekonomikos auga laikau MTV – keli veiklos be gr\u0105\u017eos metai jau gali atsibosti investuotojams (\u012f pabaig\u0105 tur\u0117t\u0173 eiti „avansinis” laikotarpis – laikas b\u016bt\u0173 i\u0161gyventi patiems), o ni\u016brios ekonomin\u0117s prognoz\u0117s gali suniokoti optimizm\u0105. I\u0161 kitos pus\u0117s MTV \u017eenklas var\u017eo ka\u0161t\u0173 ma\u017einim\u0105.<\/p>\n

Pagyvensim – pamatysim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u017diniasklaidos valymasis t\u0119siasi. Pasitraukusi\u0173 i\u0161 eterio \u017eurnal\u0173 s\u0105ra\u0161\u0105 papild\u0117 „Scientific American”. Ko gero, dar ka\u017ekiek \u017eurnal\u0173 u\u017esidaro tyliai – i\u0161 keliolikos interjeto \u017eurnal\u0173 jei pradingsta vienas kitas, tai niekas jo ir nepasigenda (nebent reklamdaviai nebesulaukia tiek \u012fkyri\u0173 pardavimo vadybinink\u0173 skambu\u010di\u0173). Televizij\u0173 pasaulyje toliau t\u0119siasi mikrodvikovos. Man labai keista, jog televizijos reklamuojasi reklamdaviams u\u017esakin\u0117damos dideli\u0173 TV […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[50,71,69,70],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/767"}],"collection":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=767"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/767\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":769,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/767\/revisions\/769"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/simonas.bartkus.lt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}