Archive for spalio 6th, 2007

Užtrukau „Iki“ tik minutėlę …

iki.gifJau pati pamatinė pozicionavimo teorija sako: „Rask kuo išsiskirti, ir išnaudok tai“. Net jeigu nerandi kuo išsiskirti, gali pradėti kalbėti pirmas apie tai, ką turi daugelis – taip galbūt pavyks užimti „pirmojo“ poziciją.

Labai įdomios krypties paskutiniu metu ėmėsi prekybos tinklas „IKI“ – kadaise buvęs vienintelis prekybos centras, neakcentavęs žemų kainų („Arčiau namų“, „susitIKIme“, „Laikas į IKI“), vėliau viską sugriovė šokdamas prieš „Maxima“ ir pigumo „top of mind“ – „Norfą“. Mano manymu, „IKI“ ėjimas žemų kainų pasiūlymų promo link, buvo visiškai nevykęs ir tik griovė „IKI“ įvaizdį.

Šiuo metu „IKI“ toliau tęsia pritraukimo specialiais mažų kainų pasiūlymais akciją („IKI gimtadienio pasiūlymai“), bet – tikrai gražiu klipu, gražiais maketais ir įdomiais outdoor’ais – „IKI“ pristato naują kryptį – „Apsipirkti IKI užtruksite tik minutę“.

Iš ties – eilės prekybos centruose dėl darbo jėgos trūkumo jau darosi daugeliui miesto gyventojų nepakenčiamos. Aš tikrai rinkčiausi tą prekybos centrą, kuriame eilė būtų mažiausia. „IKI“ tikrai pirmas pradėjo apie tai kalbėti ir turi šansą nugriebti lyderio šioje srityje poziciją.

Bet – ar „IKI“ kažką padarė vardan to, jog „apsipirkti ten galima greičiau“? … Antakalnyje įsikūrusiose bei didžiosiose „IKI“ parduotuvėse („Minskas“, „Mada“, „Fabijoniškių 2“, …) niekas nepasikeitė – piko metu eilės milžiniškos, o nepiko metu dirba viena kasa ir eilė vistiek tokia pat.

Nors klipai labai gražūs – bet reklama šiuo atveju meluoja. Graži ji liks iki tol, kol nenueisi patikrinti melo.

Didžiuotis tuo, ko neturi yra melas. O melo reklamoje pirkėjai neatleidžia.