Simonas Bartkus | Blog

Ši savaitė Lietuvos aviacijos pasauliui geromis naujienomis buvo pati turiningiausia per pastaruosius pusę metų – nebebūsime vienintelė ES sostinė, neturinti jungties su Londonu, savo veiklos startą paskelbė vėžėjas, kurio bazė bus Vilniaus oro uoste.

Kaip į tai reaguoja Susisiekimo ministerija ir Vilniaus oro uostas, kurie yra pagrindiniai susisiekimo sistemos varikliai?

Susisiekimo ministerija savo interneto tinklalapyje ragina važiuoti ekologiškai, Eligijus Masiulis sveikina kolegą Eugenijų Gentvilą, ketinimai „nagrinėti oro linijų steigimo strateginius modelius”, darbo didvyrių nuotraukos …

Nei apie „Aer Lingus”, nei apie „Star1 Airlines” nėra nė žodelio … Gal tai nesvarbu Lietuvos susisiekimo sistemai? Galbūt. Tačiau Susisiekimo ministerija noriai publikavo „Ryanair” pranešimus spaudai, atvirai melavo apie atidaromus skrydžius į Amsterdamą, Berlyną.

Na, bet, matyt, keturi nauji reisai iš Vilniaus į Europos didmiesčius šiuo metu nėra taip svarbu. Keliaujam į Vilniaus oro uosto tinklalapį.

Nemokamas internetas – neblogai, bet jau pastebėjau jį veikiantį prieš gerą mėnesį; mokomosios pratybos – šaunu; Vilniaus oro uostas pasiruošęs sutikti „Skyways” lėktuvus – o kitoms kompanijoms ilgai ruošitės?

Gal neverti „Star1” ir „Aer Lingus” skrydžiai žinutės, tačiau skrydžių tvarkaraštyje vis dar tuštuma ties Londono ir Barselonos kryptimis.

Nežinau, kokia tokios užsispyrusios tylos priežastis. Į galvą lenda trys variantai – pasirinkite teisingą Jūs.

1. Susisiekimo ministerijos ir Vilniaus oro uosto komunikacijos specialistams tiesiog trūksta noro, energijos ir motyvacijos komunikuoti svarbias tūkstančiams lietuvių svarbias žinias.

2. Po Eligijaus Masiulio ir Tomo Vaišvilos skambių dangų liečiančių pareiškimų, kaip mes lenksime ne tik Rygą, bet ir Stokholmą, o skrydžiai bus atstatyti per porą mėnesių, susidūrus su niūria realybe dabar yra elementari gėda didžiuotis keliomis smulkiomis gerosiomis naujienomis.

3. Yra mylimi ir yra nemylimi. Nors aviacijos padėtis netoli pasistūmėjo nuo katastrofiško lygio, tačiau jau atsiranda skirtingi interesai, proteguojamos kompanijos ir kompanijos, kurioms institucijos kiša pagalius į ratus …

Trečiu variantu tikėti noriu mažiausiai … Nenoriu, kad tektų.

Tai tik maža smulkmena, bet verta dėmesio:

Lygiai prieš metus rašiau apie tai, jog paprastas priminimas el. paštu ar SMS padidintų pardavimus ženkliai.

Smagu stebėti tobulėjimą.

Po krizės visi būsim efektyvesni, tikslesni ir greitesni.

Atrodo, jog išrinktosios Lietuvos respublikos prezidentės naudojimosi „Twitter” mitas bliūkšta. Pasigirdo žinia, jog Dalios Grybauskaitės štabas paneigė, jog „twitter” rašantis personažas DGrybauskaite nėra išrinktosios prezidentės „balsas”. Štabo atstovai ketina kreiptis į „twitter” dėl „apgaulingo” puslapio panaikinino.

Ech, gaila. Galėjom turėti internete „čiulbantį” valstybės vadovą. Ir nors twitternautai kritikuotų Baracko Obamos kopijavimu, tačiau Lietuvai tai būtų puiki reklama ir žingsnis modernaus įvaizdžio link.

Jeigu jau kažkas ėmėsi kurti netikrą Dalios Grybauskaitės „Twitter’į”, tai žinote, koks būtų tobulas jos komunikacijos žmonių žingsnis? Sukurti vartotoją „TIKRA_DGrybauskaite” ir paskelbti tai visam pasauliui. Garantuotas 100 paminėjimų žiniasklaidoje ir 1000 sekėjų per 1 savaitę.

Nes juk „pops’iniai” sprendimai valdo?

„TEO LT” vakar (gegužės 15 dieną) pranešė HDTV televizorius turinčių žiūrovų ilgai lauktą žinią – „Gala” abonentams bus retransliuojami trys raiškieji kanalai – kol kas už tą patį abonentinį mokestį.

„TEO LT” jau praėjusiais metais buvo technologijų fanų „pagauta” bandanti HDTV transliacijas. Oficialiai „TEO LT” deklaravo, jog raiškiosios TV paslaugos bus pasiūlytos iki 2008 m. pabaigos. Taigi, atsiliko penkis su puse mėnesio.

HDTV yra prieinama „Interaktyviosios Gala” turėtojams (kitaip tariant, priimantiems TV laidu), kurių namus internetas ir televizija pasiekia šviesiolaidžiu (ne telefono linija) bei kurių TV imtuvas yra „Motorola 1920”. Tai yra būtinos sąlygos, priimti raiškiąją televiziją. Be abejo, jums reikia ir HDTV televizoriaus bei sujungti „Motorola 1920” imtuvą su televizoriumi per HDMI jungtį (keliasdešimt litų investicija) – standartiškai šis priedėlis jungiamas per „Scart”.

„Gala” tris raiškiosios televizijos kanalus patalpino į naujai sukurtą papildomų kanalų rinkinį „HD rinkinys”, kurį reikia užsisakyti atskirai, tiesa, jis – nemokamas. Tačiau pati kanalų prieinamumo logika rodo, jog „TEO LT” ketina anksčiau ar vėliau šį rinkinį apmokestinti.

Ne visiems „Gala” abonentams, net turintiems šviesolaidinį ryšį, pavyks be papildomų išlaidų žiūrėti raiškiosios televizijos kanalus. Jeigu jūs tapote „Gala” abonentu seniau, jums buvo suteikta įranga, kuri neturi raiškios televizijos kanalų priėmimo galimybės. Dėl tos priežasties, jums teks išleisti 400 litų arba pasirašyti paslaugų neatsisakymo garantiją keleriems metams. Jeigu būčiau vietoje tų, kuriems reikia pirkti papildomą įrangą, norėtųsi žinoti, kada ir kokia suma ketina „TEO LT” apmokęstinti „HD paketą”.

„Gala” į „HD rinkinį” įtraukė tris kanalus – „Discovery HD”, „National Geographic HD” ir „Rush HD”. Pirmieji du tikrai vertingi – tai populiarių mokslinių TV kanalų HD versijos – jų programa nesutampa su įprastinių to paties pavadinimo kanalų programa, tačiau juose rodamos populiariausios šių televizijų laidos. „Rush HD” vertė – tai tik raiškiosios TV galimybių bandymas rodant greitesnį judesį – visą parą tas kanalas rodo motociklininkus, banglentininkus, kompiuterinius žaidimus ir panašų kitą „sportą”.

Gera žinia ta, jog „Gala” pradėjo su tikrai „žiūrimais” kanalais – raiškiajai televizijai tikrai dar nėra taip lengva rasti kokybiško turinio ir kiti mažesni anksčiau HDTV paslaugas paleidę televizijos operatoriai pradėjo su kanalais, kurių turinys toks, jog pramoga tik žiūrėjime į raiškų vaizdelį – pvz. „Kava” siūlo „Anixe HD”, „Voom HD”, „Astra HD”, „Luxe TV HD”, „Vinita” taip pat siūlo tik nemokamus menkaverčius kanalus.

Jeigu „Gala” abejotinos vertės „Rush HD” pakeistų į „Eurosport HD” – tikrai būtų galima paploti už pradinį paketą. Prieš gerus metus rašiau apie tai, jog raiškiajai televizijai labai trūksta turinio, padėtis pasikeitė šiek tiek – HDTV kanalų pasirinkimas nėra labai didelis. „Gala” galėtų atkreipti dėmesį į „BBC HD”, „Prosieben HD”, jau minėtą „Eurosport HD”.

„Gala” puslapyje žadama, kad „kad raiškiosios televizijos kanalų pasiūla bus nuolat plečiama”, tačiau lygiai tas pats buvo žadėta, kuomet „Gala” pradėjo teikti paslaugą „Mano TV įrašai” – tačiau ir šiandien, praėjus 9 mėnesiams, siūlomos tik MTV ir „Lietuvos ryto TV” laidos.

Priedėlis „Motorola 1920” nepalaiko 1080p – jo galimybių arsenale yra tik 1080i. Tačiau aš šį priedėlį sukonfigūravęs ant 720p nustatymo – šiais nustatymais naujieji raiškieji kanalai atrodo taip pat kaip 1080i, tačiau žiūrint standartinės raiškos TV kanalus 720p perteikia geresnį vaizdą nei 1080i – negaliu paaiškinti kodėl.

Ir 720p vaizdu raiškios TV kanalai atrodo iš ties įspūdingai. „Gala” pirmas penkias sekundes įjungus HDTV kanalą kvadratuojasi, tačiau per tas kelias sekundes tarsi „įsibėgėja” ir toliau nėra jokių problemų – transliacija vyksta be trukdžių, garso ir vaizdo sinchronizacijos problemų nėra, laikinų „kvadaratvimųsi” ar stabdymų nėra – kol kas šiuos kanalus žiūrėjau gal 3-5 valandas.

Gaila, jog „Lietuvos televizija” atsitraukė iš bandymų transliuoti raiškiuoju būdu – pernai vasarą nacionalinis transliuotojas pateikė labai daug vertingo turinio – „Euroviziją”, Europos futbolo čempionatą, Olimpines žaidynes Pekine. Kiek žinau, Vilniaus apylinkėse 53-asis kanalas jau užimtas, todėl kažin ar „Lietuvos televizija” artimiausiu metu vėl kokia nors proga paleis „LRT HD”.

Pasiekiamumo apribojimų raiškiajai televizijai lieka daug. „Gala” skelbiasi turinti 45 tūkst. abonentų. Didelė dalis jų naudojasi „Gala”/”Zebra” paslaugomis pasiekiamomis per telefono liniją. Daliai anksčiau „Gala” televiziją įsirengusių abonentų turi seną įrangą, o norint ją pakeisti, reikia papildomų išlaidų. O kiek iš likusios dalies turi HDTV televizorius? … Lieka džiaugtis, jog „TEO LT” nusprendė imtis raiškiosios TV plėtros, nes ilgą laiką skundėsi paklausos trūkumu.

Tačiau raiškiosios televizijos žiūrėjimas turi esminį trūkumą – po jų įsijungus bet kurį iš 53 kitų tradicinės raiškos kanalų – jų vaizdas atrodys tragiškai. Ypač blogai atrodo TV3 ir „Baltijos TV”, o pagyrų už geresnę nei kitų standartinės transliacijos kokybę galima pagirti „Lietuvos ryto TV”.

P.S. Nežinau, kiek tai susiję su raiškiosios televizijos įvedimu, tačiau „Gala” priedelis „Motorola 1920” paskutinėmis savaitėmis pradėjo pats persikraudinėti, kartais net po kelis kartus per dieną. Iš kolegų jau žinau, jog taip yra ne man vienam, o daugeliui „Gala” abonentų. Tikėkimės, laikina.

Televizijose dabar turėtų būti karšta. Labai karšta. Pirmiausia, spaudžia visagalė krizė ir akcininkų spaudimas mažinti kaštus, kadangi pardavimų skyrių prognozuojamos pajamų kreivės jau yra ne tokios gražios, kaip buvo keletą metų anksčiau. Iš kitos pusės, dėl reitingų pyrago kova tapo dar „kietesnė” – LNK panaikino tą TV3 pranašumą, kurį pastaroji televizija kūrė keletą metų ir jau kelintą mėnesį kvėpuoja į nugarą. Klaidų kaina dabar labai didelė.

Mūšis su kardais

LNK ypač sėkmingai įvedus „Žvaigždžių duetus” šeštadienio vakarais, TV3 traukiasi iš šios pozicijos. Po naujųjų metų įvesta TV3 naujiena šeimų šou „Nerealieji” yra perkeliami į penktadienio vakarą. Kaip lyderei, tai gėdingas pasitraukimas iš kovos lauko, tačiau galutinis reitingų rezultatas yra svarbiausias – „Žvaigždžių duetai” suvalgė nepigų autorinį projektą „Nerealieji”, todėl kišti pinigus į laidą, kurios niekas nežiūri, yra neefektyvu.

„Nerealieji” bus bandomi reanimuoti penktadienio vakaro pozicijoje. Šiose kovose paaukojamas bus „Penktadienio muzikos šou” avinėlis – Viktorijos Perminaitės ir Edmundo Kučinsko ekrane daugiau nebematysime. TV3 aptiko tašką, kur LNK stengiasi mažiau (daugiausia tik seni koncertai) ir nusprendė, jog „Nerealieji” gali išvystyti didesnį pranašumą prieš LNK penktadienio vakaro metu.

TV3 visiškai aukoja šeštadienio vakaro laiką, tuo metu rodydama tik filmus. Po „Žvaigždžių duetų” žiūrovas tegul jungiasi „Lietuvos balsus”.

Reanimavimas elektrošoku

LNK laidą „Vienas prieš visus” bandys reanimuoti pakeisdama laidos vedėją – vietoje Arnoldo Lukošiaus šioje laidoje pasirodys Algis Ramanauskas-Greitai. Nors man nepatiko A.Lukošius toje laidoje, tačiau neįsivaizduoju ir A.Ramanausko-Greitai tame vaidmenyje. Tačiau laidos vedėjas praktiškai yra viskas, ką tame pirktame laidos formate LNK gali keisti.

TV3 bando sustiprinti savo žinias susigrąžindama iš „Lietuvos ryto TV” charizmatiškąjį orų guru Naglį Šuliją. Pastarasis, beje, išnyko ir iš kasdienio „Lietuvos ryto” dienraščio. Kažin, TV3 tiek daug moka, jog laikraščiams rašyti nebeverta, ar „Lietuvos rytas” neapsikentė tokio akibrokšto ir atsisakė Naglio Šulijos spausdintų prognozių? Nežinau, kas ir kiek kam moka, tačiau pralaimėjo daugiausia „Lietuvos ryto TV” žiūrovas, nes dabar žiūrint Violetos Blėdienės vedamą orų prognozę pirštas pats prašosi perjungti kanalą.

Paulius Korsakas iš „Baltijos televizijos” persikelia į TV6. Juk TV6 – vyrų televizija. Tačiau laidą rodys sekmadienio ryte, šalia Džeimio Oliverio ir Manto Petruškevičiaus. Turbūt jie irgi skirti vyrams … Antrasis, ypač.

Taupuko programa

Taupuko programą tęsia Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija, nusprendę, jog antrojo kanalo sezonas baigsis balandžio mėnesį, o po to eteris bus užpildomas kartojimais. Tiesa, klausimas kas turi didesnį biudžetą – ar visas antrasis kanalas ar viena laida „Lietuvos balsai”? Pastaroji, beje, tikrai nėra bloga, tačiau toks vertinimas prašyte prašosi.

„Viasat” tyliai atidėjo planus paleisti TV6 atitikmenį, orientuotą į moteris, pavadinimu 3+. „Viasat” tyliai susimokėjo baudą už laiku nepradėtas transliacijas, mainais už tai gavo leidimą kanalą paleisti tik nuo 2010-ųjų.

TV1 uždarė tik kelis mėnesius gyvavusią laidą „Pabusk su TV1”, kuriai LNK skyrė begalinį kiekį anonsų. Žiūrovų tuo metu nėra daug, o ta saujelė yra įpratusi žiūrėti „Labą rytą”. Kažin kodėl LNK grupė rytinės laidos nepaleido per pagrindinį kanalą – LNK?

Gėda – pelėda

Yra laidų, kurių net pačios televizijos gėdyjasi (ne, tai ne „Angelai”). Tai senas geras „Sveikinimų koncertas”, kuris bus vėl rodomas per TV3 po dvi popietės valandas šeštadieniais ir sekmadieniais.

Gėda ne tik dėl žanro, bet gėda ir dėl to, jog lyderė TV3 šioje vietoje bando įdurti visų pamirštai „Baltijos televizijai”, kuri rodo tokią laidą būtent tuo pat metu.

Vietoj išvadų

Šiemetinis televizijų sezonas įdomus savo užkulsiniais žaidimais – kelerius metus to nebuvo. Pardavimo kreivės kildavo aukštyn, todėl į reitingus akcininkai, matyt, ne taip gilinosi. Dabar klaidos labai skaudžios – ne tik dėl grėsmės reitingams (arba jų nepakilimui), bet ir dėl kaštų mažinimo, kuriuos reikia taupyti visur ir visada. Kiekviena prodiuserio ir programų direkcijos klaida dabar matoma iš karto, ir, kaip matom, už tas klaidas yra baudžiama.

Ar keičiasi žiūrovas krizės metu? Reikia pasakyti, jog „taip” ir pridėti žodelį „deja”. Deja, taip. Krizės metu žiūrovui reikia pigesnių juokų (kaip „Dzin” ir „Laba diena”), daugiau loterijų ir žaidimų („Taip arba Ne” šią savaitę truks beveik tris valandas!), daugiau laimingų istorjų (pvz. kaip „Angelai” Jonaičiui darbo Vilniuje ieškojo).

Praėjusią savaitę TV3 išplatino dvi žinias apie kuriamus naujus eterio projektus.

Pirmiausia, TV3 eteryje pasirodys laida „Angelai”, kurią ves „trys žavios merginos, lyg angelai sargai saugosiančios tuos, kuriuos ištiks bėda”. Pagal aprašymą laida atrodo kaip „TV Pagalbos” klonas, pagardintas seksualumokorta. Be to, naujasis projektas ir kainuos nebrangiai, kadangi vesti laidą pakviestos trys eterio naujokės, kurių net pavardžių skelbti nesivarginama.

Antra naujiena – Karina Krysko TV3 eteryje ves gyvenimo būdo laidą. Apie laidos pobūdį sunku spręsti, nes sakinys „nauja gyvenimo būdo laida, kurioje nebus pasakojami skandalai apie mūsų žvaigždutes”, prieštarauja pats sau.

Apie laidų rodymo laiką kol kas nėra žinių – naujos laidos turėtų būti pradėtos rodyti vasario pabaigoje-kovo pradžioje. Kažkurioms laidoms turbūt teks užleisti vietą naujokėms.

Akivaizdu, jog TV3 griebiasi veiksmų, skirtų savo reitingų gelbėjimui. Abu projektai panašūs į žemesnio lygio laidas, krizės metu kainuojančias nebrangiai, tačiau galinčios generuoti gerus reitingus.

O TV3 reitingus gelbėti reikia. Du metus turėjusi akivaizdų pranašumą prieš savo konkurentę LNK dar praėjusią vasarą skirtumą vis didino, tačiau per penkis 2008/2009 sezono mėnesius iš pranašumo neliko beveik nieko (2008 m. gruodis – 22,4% prieš 24%). Dar daugiau, po naujų metų įdiegtos naujovės labiau pasiteisino LNK.

LNK šeštadienio vakarais ėmė rodyti „Žvaigždžių duetus III”, kurie jau su pirma laida tapo absoliučia reitingo lydere – kiekvieną savaitę tai yra populiariausia Lietuvos televizijų rodomo laida (20-22% auditorijos), savo artimiausias konkurentes lenkianti 4-6% skirtumu: stulbinantis populiarumas. „Žvaigždžių duetai” sutriuškino gausiai reklamuotą TV3 šeimyninę laidą „Nerealieji”.

Naujas TV3 rodomas kasdienis serialas „Nemylimi” startavo neblogai (11-13%), tačiau nepasiekia tų reitingų, kuriuos rinko „Moterys meluoja geriau”. „Nemylimus” lenkia tuo pat metu rodomas neatsibostanti bulvarinė laida „Kakadu” (14-15%).

TV reklamos apimtys 2009 m. gali kristi labiau nei prognozuota, tačiau lyderio vardas yra brangesnis nei keliais mln. litų sumažėjusios pajamos recesijos metais.

P.S. TV3.lt tinklalapio komentatorių kontigentas negali nežavėti.

Televizija formuoja naujas madas – dažniausiai, trumpalaikes. Pavyzdžiui, prieš porą metų išpopuliarėjus „šokių dešimtukams”, masės užplūdo šokių mokyklas. Pirmasis Lietuvos televizijos šou buvo įpatingo pasisekimo sulaukusi egzotika, kada žmonės masiškai atrado klasikinius šokius iš naujo, tada kitos televizijos tai pavertė „popsu”, o dabar tai jau niekam nebeįdomu.

Šių metų mada – maisto gaminimas. Įdomia sezono naujiena tapo TV3 laida „IKI pergalės. Virėjų kovos”, kuris buvo planuotas pusmečiui, tačiau dabar buvo pratęstas. Sekmadienio pavakare rodoma laida surenka apie 7,2 GRP ir nors atsilieka nuo naująjį aukso amžių (krizė labai labai pakėlė „Teleloto” bilietų pardavimus) išgyvenančios „Teleloto” (apie 10 GRP), šou yra pastebimas ir gerai laidoje įsibrandinęs prekybos centras „IKI” yra labai patenkintas (už reitingus labai ačiū Tomui).

Maisto gaminimo kryptis atkeliavo iš brito Jamie Oliverio, kurio šou Lietuvoje rodo TV6, o prekybos centrų pirmose vietose karaliauja jo knygos, pagal kainą knygų asortimente nusileidžiančios tik fotoalbumams. Jamie Oliveris – žmogus-brandas. Gyvas įrodymas, jog nebūtina būti išradėju, nebūtina net būti geriausiu, bet gali sulaukti pasisekimo tiesiog pažvelgęs į įprastus dalykus kitaip. Taip, kaip „Starbucks” kitaip pažiūrėjo į kavą, IKEA kitaip pažiūrėjo į baldus, taip J.Oliveris kitaip pažiūrėjo į maisto gamybą.

„IKI” džiaugdamąsi sėkme LNK televizijoje pristato kitą „virtuvinį” projektą – kasdienį šou „Susitikime virtuvėje”. „IKI” nemažiau sėkmingai integravosi į laidą, kurią veda TV3 laidoje „IKI pergalės. Virėjų kovos” išgarsėjęs virtuvės meistras Linas Samėnas. Nors jis vedėjas neblogas, bet charizmos jam turbūt nepakaks tapti lietuvišku oliveriu. Tačiau prikelti naujam gyvenimui maisto gaminimo madą šį laida turi visus šansus.

LNK kasdienį dešimties minučių trukmės irtuvės šou patalpino prieš 18.45 val. „Žinių” laidą. Įrodyta, jog piko laiko pradžios laidos yra ypatingos svarbos, kadangi televizijų suvienodėjimo amžiuje žiūrovai tingi persijunginėti kanalus. Jeigu šou pasiteisins – LNK gali dar labiau sumažinti atotrūkį nuo TV3. 18.45 val. „Žinių” reitingus nulemia laida, kurią žiūrovas žiūrėjo iki tol – o su pavakario serialais kol kas geriau sekėsi TV3.

Labai netikėtai savo tinklelį vasario mėnesį papildys Baltijos televizija. Iš „Lietuvos ryto TV” į šią televiziją persikrausto Arnas Klivečka su „Sąmokslo teorija” bei Algimantos Žukauskienės autorinė laida, taip pat šioje televizijoje laidą kurs Henrikas Vaitiekūnas, žiūrovų laukia porą naujų autorinių laidų. Manevras netikėtas – „Achemos” žiniasklaidos holdingui priklausanti Baltijos televizija pastaruosius trejus metus tik vegetavo, o, pasak šaltinių, televizijos išlaidos visada viršydavo televizijos pajamas.

Baltijos televizijos reitingai per pastaruosius metus nusirito žemyn. Ar „Achemos” investitoriai nusprendė, jog krizė yra tinkamas metas proveržiui ir reitingų atsikariavimui? Vienok, sena patikrinta gvardija stebuklų neparodys, tačiau savo žiūrovus į Baltijos televiziją atsives.

Akivaizdu, jog „Lietuvos ryto TV” priversta taupyti, kad autorinės laidos šią televiziją palieka sezono įkarštyje.

Galbūt panašios strategijos imsis ir kitos „Achemai” priklausančios žiniasklaidos priemonės? Radijo pasaulyje „Russkoje Radio Baltija” pastaruoju metu reitingus išlaikė, tuo tarpu „Radiocentras” po žybtelėjimo prieš porą metų nusirito reitingų lentelėje ir dabar užima tik penktąją vietą tarp komercinių radijų stočių – po „Lietaus”, M-1, RRB ir „Pūko”. Spaudos pasaulyje „Lietuvos žinių” egzistavimas paskutinius kelerius metus taip pat vegetacinis, tačiau labiausiai krizės paliestoje žiniasklaidos skrityje šansų kovoti dėl pozicijų yra daug – vieni dienraščiai užsidaro, kiti vis plonėja ir plonėja.

Šiuo metu, kas turi pinigų – tas karalius. Tačiau turinčių nėra daug – jeigu jų būtų daug, tai krizės nebūtų.

Šiandien startuoja naujas mokamas „Viasat” kompanijos televizijos kanalas „Viasat Sport Baltic”. Rytoj šio kanalo laukia rimtas išbandymas – „Žalgirio” dvikovos Eurolygoje tiesioginė transliacija.

Aš šio kanalo nematysiu (esu „Gala Interaktyvioji” vartotojas). Galimas daiktas – jog tu, skaitytojau, irgi. Sąrašas kabelinių televizijų, kurios retransliuos šį televizijos kanalą yra labai trumpas – iš didesnių: „Vinita”, „Init”, „Rygveda”. „Balticum”, berods, tik skaitmeninės televizijos abonentams rodys šį kanalą.

„TEO LT” atstovai patvirtino, jog „Gala” skaitmeninės televizijos klientai neturės galimybės matyti kanalo „Viasat Sport Baltic” – rodos, ir rimtesnės derybos dėl to nevyksta. „Viasat Sport Baltic” yra mokamas kabelinės televizijos kanalas – žmonės iš televizijos operatorių pasaulio praneša, jog „Viasat” už šio kanalo transliavimą prašo daugiau nei dvigubai didesnės sumos, negu kainavo anksčiau „Viasat Sport 2” ir „Viasat Sport 3” kanalai kartu.

Viskas gražu ir gan teisinga – Kauno „Žalgirio” klubas pagal sutartį su Eurolyga visas televizijos teises perduoda su Eurolyga susijusia susijusiai bendrovei, kuri transliavimo teises parduoda įvairioms televizijoms. Baltijos šalyse ir Skandinavijoje šias teises yra įsigijusi bendrovė „Viasat”. Šis televizijos koncernas valdo įvairius televizijos kanalus ir nusprendė Eurolygos rungtynes Baltijos šalyse rodyti per naujai įkurtą mokamą televizijos kanalą „Viasat Sport Baltic”.

Kauno „Žalgiris” šioje pozicijoje pralošia. Nors teoriškai jis negalėdavo galimiems rėmėjams garantuoti, jog „logotipus ant marškinėlių rodys TV3”, tačiau, reikia pripažinti, rėmėjams reklama arenoje ir ant aprangų yra įdomiausias ir skaniausias kasnelis, kurį jie gauna mainais į šimtatūkstantinę paramą.

„Žalgirio” rungtynės Eurolygoje nuo Naujųjų teoriškai bus prieinamos apie 300 tūkst. žmonių – dešimtadaliui Lietuvos gyventojų.

Gali būti, jog į „Viasat Sport Baltic” pereis ir kelių kitų svarbių sporto varžybų transliacijos – Dalius informuoja, jog taip gali atsitikti su „SEB BBL” turnyru – dalies „Žalgirio” ir „Lietuvos ryto” dvikovų visa Lietuva negalės matyti. „Formulės 1” transliacijos, spėju, taip pat iš TV3 pereis ten.

Ar tai normali situacija? Reikia pripažinti, jog taip. Sportas yra mokamuose kanaluose JAV ir beveik visoje Europoje, kuri yra į vakarus nuo mūsų. Panagrinėkite sąrašą televizijų, kurios transliuoja Eurolygos turnyrą. Nemokamai šias rungtynes mato tik kroatai ir serbai – tikėtina, jog taip yra dėl to, jog tiesiog mokami kanalai ten dar neišvystyti.

Pakartosiu savo prognozę – iki 2013 m. visos sporto transliacijos turėtų išsiskirstyti į mokamus televizijos kanalus. „Sport 1” kanalas turi nemokamos skaitmeninės televizijos licenziją, bet, panašu, jog jis būtų efektyvesnis pavirtęs į mokamą televiziją. Sporto varžybų reitingai (nekalbu apie „Žalgirį”, LKL finalus, pasaulio futbolo čempionatą ir olimpiadą) retai viršija 1% auditorijos, todėl reklamos pinigų sunku daug surinkti – ypač nedėkingas laikas „Sport 1” imtis kovos dėl reklamos pinigų pyrago dalies.

Nemokama liks tik Olimpiada, kuri beveik visose šalyse transliuojama per nacionalinius kanalus.

Ką tai reiškia reklamdaviams? Žiūrovai dar labiau „išsiskaidys”, po skirtingas laiko zonas ir skirtingus kanalus, todėl jį pagauti bus dar sunkiau, nors TV žiūrimumas ir didėja. Mokami kanalai pagal savo idėją turėtų reklamos nepriimti – nors „Viasat Sport Baltic” pranešimuose neteko aptikti informacijos, jog planuojamos transliacijos be reklamos.

Ką tai reiškia žiūrovams? Iš abiejų pusių nauji mokami televizijos kanalai susidurs su distribucijos problema. „Viasat” yra galingas darinys su ryšiais, bet matosi, kaip yra sunku plisti per kabelines televizijas prie vartotojo. Aišku, „Žalgirio” gerbėjai ir rungtynių mėgėjai bombarduos savo kabelines televizijas („Kodėl nerodot, Žalgirio”?), todėl šioms teks patirti spaudimą iš abiejų pusių. Greičiausiai, daugelis kabelinių televizijų bus priverstos pirkti „Viasat Sport Baltic”, nes krepšinis bus rimtas argumentas žiūrovui pakeisti televizijos tiekėją iš vieno į kitą.

Ar turėtų kurtis nauji mokami televizijos kanalai? Jiems bus sunku, nes įėjimo barjerai – tikrai aukšti. Kabelinių televizijų nepriversi pirkti „naujo kanalo su būsima gera programa”. O žiūrovai kabelinių televizijų nereikalaus šio kanalo, jeigu šis kanalas nerodys kažko svarbaus. O naujam kanalui reikia didelio kapitalo, kad įsigyti kad ir gerų filmų arba svarbių sporto varžybų transliacijas – tiktai tada žiūrovai priverstų kabelines televizijas pirkti šiuos kanalus.

Kadangi nauji mokami kanalai yra gana brangūs, šita situacija gali baigtis ir kabelinės televizijos paslaugų brangimu. Nebūtinai abonentinio mokesčio kilimu. Skaitmeninė televizija leidžia gana lanksčiai manevruoti ir suteikti žiūrovui galimybę susidėlioti savo programų paketą. Kodėl „Gala” negali įdėti „Viasat Sport Baltic” į pagrindinį programų paketą (jeigu tai yra per brangu), o suteikti galimybę klientui užsisakyti jį papildomai už kokius 9 litus per mėnesį? Gali, bet čia gali būti ambicijos tarp „TEO LT” ir „Viasat” (konkurencija skaitmeninės TV paslaugų teikimo rinkoje). Kiti kabelinės TV operatoriai taip ir gali padaryti – bet kol kas nedaug abonentų yra permesta iš analoginės televizijos į skaitmeninę.

Noriu perduoti linkėjimus visiems, kurie garsiai piktinąsi tuo, jog TV3 kasmet šventiniu laikotarpiu parodo visas keturias „Vienas namuose”. Taip, taip – visas. Dvi su Macaulay Culkinu, trečią jau be jo, bet visai nebloga su jaunute Scarlett Johansson ir tą, ketvirtą, jau beviltiškai pagadintą.

Atsiverskite praėjusio šeštadienio ketvirtąjį puslapį. Jame tradiciškai spausdinami dviejų savaičių senumo „TV metrų” duomenys. Atkreipkite dėmesį į trečiąją vietą.

Trečioji pagal žiūrimumą laida gruodžio 20-26 dienomis – „Vienas namuose 2: Pasiklydę Niujorke”. Šis filmas surinko per 12% auditorijos ir atsiliko tik nuo TV serialų „Moterys meluoja geriau” ir autorinės LNK laidos „Nuo … Iki …”.

„Vienas namuose” TV filmų serija, ko gero, yra vienas sėkmingiausių TV3 pirkinių, jeigu buvo nupirktas su „neriboto demonstravimo” teisėmis – kasmetiniai garantuoti reitingai.

Iš televizijų vidaus eina kalbos, kad didžiosios televizijos smarkiai veržiąsi diržus ir mažina darbuotojų skaičių. Sklando gandas, kad LNK rėžia 30% darbuotojų skaičių – ji turėjo daugiau darbuotojų, kadangi TV3 jau visą produkciją (išskyrus „Žinias”) generavo laisvai samdomi prodiuseriai.

Taip daroma dėl to, jog didieji reklamos davėjai kitiems metams nebesutinka „pasirašyti” ant milijoninių įsipareigojimų su numatytomis (ir taikomomis) baudomis. Ar tai reiškia, jog nuolaidos taip pat mažės ir didieji užsakovai sąlyginai mokės daugiau? Vargu. Konkurencija vers spaustis, jog davėjas biudžetą mažintų konkurento sąskaita, o ne tavo.

Tikėtina, jog televizijų taupymo diržas gali būti suveržtas per pirktinės produkcijos – filmų ir serialų – pirkimą. 2009-ieji gali būti kartojimų metais ir pripažintus ekranų hitus galėsite pamatyti televizijos ekrane dar kartą. Gal tai padės atsigauti DVD pardavimų rinkai, kuri stagnuoja jau nuo vasaros? Vargu …

P.S. Taip, aš irgi žiūrėjau šį filmą šiemet per TV3. Keista, kad TV3 mažai šį filmą anonsavo, tai vos nepraleidau. Bet geram daiktui reklamos nereikia ar ne? :)))

P.S. 2. „TV antena” simpatingiausiu laidos vedėju išrinko „Lietuvos ryto televizijos” žinių laidos „Reporteris” vedėją Andrių Kavaliauską. Žiūrovai išrinko simpatingiausiu vedėju tą, kurio laidą žiūri nepilnas 1% žiūrovų? Sorry, bet netikiu. Čia įtariu propagandos tęsinys … Tik su suklastotais duomenimis.

Šiemet naujų metų skirtukas atneš nemažai pokyčių į didžiųjų TV kanalų tinklelius. Keista, bet daugiausia pokyčių bus nacionalinio transliuotojo kanaluose – neva dėl krizės ir sumažėjusių pajamų iš reklamos, atsisakoma net 7 laidų. Negalima atmesti galimybės, jog tai gali būti naujos LRT vadovybės vykdomos permainos, o mistinis raktažodis „krizė” yra būdas pateisinti pokyčius. Juolab, jog atsisakoma ne pačių brangiausių ar mažiausius reitingus turinčių laidų. Dėl „krizės” brangs elektra, o „sėdintys skydinėje” apie tai žino daugiausiai.

Iš Lietuvos televizijos tinklelio dings laidos „Tėvai ir vaikai”, „Požiūris” ir „Emigrantai”. Antrajame LRT priklausančiame kanale nebeliks laidų „Gimnazistai”, „Žodžių kišenė”, „Laiko portretai”. Naikinama ir LRT2 laida „Kultūros naujienos”, kuri oficialiai prijungiama prie LRT laidos „Kultūra”. Beje, „Tėvų ir vaikų” vedėjos Nomedos Marčėnaitės LRT atsikratė dar nesibaigus metams – laida gyvavimą baigė be jos, o Nomeda dar spėjo prisijungti prie TV3 „Išsipildymo akcijos”, kurios simbolis buvo kelerius metus prieš tai. Kaip bebūtų, šiemetinės „Išsipildymo akcijos” finalas ekrane atrodė apgailėtinai.

Rudens antroji pusė buvo LNK atgimimo metas. Po praėjusios vasaros ir rugsėjo LNK atsilikimas nuo TV3 vis didėjo ir didėjo, jog, atrodė, greitai teks išmesti iš žodyno sąvoką „du didieji kanalai” ir pakeisti ją žodžiais „pirmasis ir antrasis kanalai”. Rugsėjo mėnesį LNK pagal žiūrėtą laiką atiteko 18,9% auditorijos, tuo tarpu TV3 – 27,5%. Pirmasis smūgis LNK ištiko tada, kuomet žiūrovai atsikando „Brolių” serialo ir grįžo prie seniai pamėgtos „Nekviestos meilės”. Paskutinę akimirką prieš rugpjūčio gale prasidėjusį naują sezoną LNK pakeitė „Nekviestos meilės” rodymo laiką ir ilgalaikėje perspektyvoje išlošė labai daug, nors pirmieji reitingai rodė kitaip. Spalį „Nekviestos meilės” reitingai grįžo prie praėjusį sezoną įprastų 16%.

O „Nekviestos meilės” triuškinanti pergalė prieš „Brolius” buvo ne tik pergalė segmente 19.10-19.40. Šis laikotarpis yra piko meto pradžioje, o žiūrovai dėl tingulio arba tiesiog dėl to, jog LNK ir TV3 laidos yra labai panašios, neperjungė kanalo ir toliau. Todėl „Nekviestos meilės” pergalė nešė dividendus per visą vakarą ir masę žiūrovų TV3 susigražindavo tik po 21 val., prasidėjus serialui „Moterys meluoja geriau”. „Nekviesta meilė” net kilstelėjo LNK 18.45 val. žinių reitingus, nes žinias žiūrovas rinkosi taip pat pagal tinginio principą.

„Nekviestos meilės” pergalė atsispindi bendroje TV kanalų auditorijos struktūroje. Spalį LNK reitingo pyrago dalis buvo 20,7%, TV3 – 24,8%; lapkritį šis skirtumas dar mažesnis – atitinkamai 21,3% ir 23,6%. Štai pavyzdis, kodėl kiekviena mikrodvikova kovoje dėl reitingų yra labai svarbi.

Be abejo, „Nekviestos meilės” sėkmės prieš serialą „Broliai” negalima vadinti vienintele LNK atgimimo priežastimi. Po rugsėjo mėnesį vykusio žiūrovų mėtymosi po įvairias laidas, žiūrovai grįžo prie žinomų seniau pamėgtų laidų – reitingų viršūnėje karaliavo „Nuo… iki” ir „Abipus sienos”. Sėkmingai įsitvirtino ir LNK autorinės laidos-šio sezono naujokės – „Kaip gyveni?” ir „Gyvenimas pagal moteris”. Be to, TV3 pirmoji ėmėsi ruožtis ekonominei krizei ir ėmėsi sąnaudų mažinimo – nors „Di Archy kodas” pateisino atsisakytų laidų reitingus, tačiau „Žvaigždžių vartų” projekto nutraukimas anksčiau laiko užleido šeštadienio vakarų reitingus LNK „Muzikinei akademijai”. LNK padarė ir sėkmingus pakeitimus sezono įkarštyje – atsisakė laidos „Juoda Balta”, reformavo „Savaitės blykstę” ir nutraukė „Le Broniaus šou” – reitingams tai anaiptol nepakenkė, nors pastarosios laidos man asmeniškai gaila. Sako, kad praėjus rinkimams nebepavyko prikalbinti pašnekovų pasirodyti šioje laidoje.

TV3 tinklelyje po naujų metų – nemažai pasikeitimų. TV3, atrodo, yra pasirįžusi taupyti laidų turinio sąskaita ir ateinančio pusmečio programų biudžetas bus akivaizdžiai mažesnis nei besibaigiantį pusmetį. TV3 atsisako absurdo teatro „TV detektyvai” (nebebus kuo piktintis prie butelio aptariant televizijos programą), vos prieš kelis mėnesius atsiradusios laidos „Di Archy kodas”, nebeliks „Nekviestos meilės” sutriuškinto serialo „Broliai”, natūraliai baigėsi serialas „Moterys meluoja geriau”. Vietoje „Žvaigždžių vartų” nebus kuriamas kitas panašaus kalibro šou.

LNK pasikeitimai – labai nedideli.

Trečiadieniais LNK „išbalsavo” iš eterio Mia vedamas teatralizuotas lenktynes „Kas kvailesnis: dalyviai ar vedėja” bus rodoma vaidybinių humoristinių situacijų laida „Laba diena”, kurioje pasirodyti turėtų Renata Kutinaitė, Antanas Kišūnas, Evaldas Kapilioras, Arvydas Dapšys, Larisa Kalpokaitė, Valdas Burnys, Berneen Čereška. Atrodo, į ekraną grįžta 1995-1996 metais ypač populiarus anekdotų vaidinimas. Šiai laidai teks konkuruoti su beprasme laida „Skylė sienoj” – „Trečio nereikalingo” dvikova su šia laida baigėsi apylygiu rezultatu.

Šeštadieniais atsirasiančią skylę pradingus „Muzikos akademijai”, LNK ketina užpildyti atgaivinamu projektu „Žvaigždžių duetai”. Jis prasisdės ne iš karto po naujųjų, o kol kas šeštadienio vakarus LNK užpildys atsitiktiniais proginiais koncertais. „Slavianskij Bazaar” įrašų rodymas parodė – tai pigus variantas, renkantis neblogus reitingus.

„Žvaigždžių duetų” „vėlavimas” suteikia šansą TV3, kuri jau pirmąją ponaujametinę savaitę po šeštadienio žinių pradės šeimoms skirtą šou „Nerealieji”, kurį ves „gudresnis už penktoką” Andrius Rožickas ir, pagaliau darbą radusi buvusi „Labo ryto” vedėja Lavija Šurnaitė. Pasitvirtina teorija, jog LRT katorga „Labas rytas” kiekvienai moteriai yra tikra žvaigždžių kalvė, o Ingos Raižytės amžinas dingimas iš ekrano tėra nemaloni išimtis, patvirtinanti taisyklę. Jus tik pažiūrėkite, ką „Labas rytas” sulipdė iš Živilės Vaškytės …

Tuo tarpu TV3, dingus iš ekrano „Broliams” perdėliojo visą vakaro tinklelį. Serialo „Broliai” paliktos skylės kita laida ar serialas neužpildys, o tinklelis bus užpildomas prailgintų laidų sąskaita (spėju, čia toks netiesioginis algų sumažinimas prodiuseriams, kūrėjams ir vedėjams – 45 minutės už 30 minučių kainą).

Anksčiau 50 minučių trukusios laidos dabar truks valandą – 19.15 vietoje 19.40 prasidės „Paparaciai”, „Taip arba Ne”, „Kriminaliniai tyrimai”, „Čia ir dabar”, „Padainuokim”. Po jų sekusios pusvalandžio laidos dabar truks 45 minutes, o „Moteris meluoti geriau” pakeitęs serialas „Nemylimi” bus 10 minučių ilgesnis už pirmtaką.

Pirmadieniais vietoje „Di Archy kodo” TV3 bandys kurti „stand-up comedy” žanro laidą „Humoro vakaras”, kurioje šeimininkaus Marijus Mikutavičius. Laidoje turėtų pasirodyti Juozas Erlickas, bei „stand-up” praktikai Lietuvoje – Modestas Vaišnoras, Aidas Puklevičius, Giedrius Drukteinis, Justas Jankevičius, Paulius Ambrazevičius ir Asia Zemdliauskaitė. Šią laidą pagal aprašymą ir dalyvių sąrašą drįstu pavadinti didžiausia „pussezonio” naujiena ir viltimi.

Antradieniais vietoje „TV detektyvų” TV3 eteryje atgims laida „Ambrozijos TV”, kurioje jau nebebus Antano Nedzinsko. Jis jau išlydėtas amžinąją karalystę Seime. Nebebus ten ir „Išjunk šviesą” lyderio Valdo Burnio, kuris „Ambrozijos TV” pauzės metu perbėgo į LNK „Laba diena”.

O TV3 nukreipus dėmesį, iš TV3 tinklelio dings ir „Žalgirio” rungtynių transliacija. „Žalgirio” Eurolygos kovų transliacija persikels į naujai kuriamą kanalą „Viasat Sport Baltic”. Šis kanalas pakeis kitus du mokamus „Viasat Sport” kanalus („Viasat Sport 2” ir „Viasat Sport 3” nebeliks, dar atsiras eterio užkimšėjas „Viasat Sport Golf”). Plačiau apie šį kanalą skaitykite Daliaus tinklaraštyje čia ir čia. Šį mokamą kanalą turės ne tik „Viasat” skaitmeninės TV abonentai bet ir daugelio kabelinės televizijos klientų, kadangi jų paketuose šis kanalas yra. „Viasat” grupės kanalų nėra „Gala” programų pakete – jeigu nebus ir „Viasat Sport Baltic”, tai tikrai bus minusas „TEO LT” paslaugai „Gala”. Ar čia neakivaizdi konkurencija tarp dviejų skaitmeninės televizijos paslaugų tiekimo rinkos lyderių?

„Viasat Sport Baltic” atsiradimas nėra gera žinia ir neseniai veiklą pradėjusiam TV kanalui „Sport 1”. Ne tiek dėl „suprastėsiančių” kanalo reitingų (kurie vistiek TNS pyrage yra apvalus nulis), kiek dėl konkurencijos peraknt transliacijų teises. Transliacijos teisės jau toks daiktas, kurio ribiniai kaštai yra beveik nulis, todėl nesant konkurencijos kartais ir transliacijų kainą galima nuderėti iki „artimos nuliui” – „Viasat” koncernui su pinigais dėmesį skiriant Baltijos šalims atskiro kanalo pavidalu šioje srityje atsiras nemaža konkurencija.

Grįžtant prie „Žalgirio” dingimo iš TV3 kanalo – šis žingsnis nebus pliusas TV3 reitingų pyrago daliai, kadangi ketvirtadieninės „Žalgirio” dvikovos rinko neblogus reitingus net ir „Žalgiriui” patiriant pralaimėjimą po pralaimėjimo. Tačiau šis žingsnis atkreipia dėmesį į kitą paprastam žiūrovui ne kokią tendenciją – nemokamuose nacionaliniuose kanaluose rimtų sporto renginių nebeliks. Kada pas mus taip nutiks? Statau, jog 2013-aisiais.

Jeigu neklystu „Viasat” grupei priklauso ir 2009 m. Europos krepšinio čempionato demonstravimo teisės. Kas statote už tai, jog Lietuvos rinktinės kovos bus rodomos tik per „Viasat Sport Baltic”?