Kaip jaustis „Lietuvos ryto” rėmėjams?
Comments(2) Kalbu ne apie dienraštį „Lietuvos rytas”, bet apie krepšinio komandą „Lietuvos rytas”, kurios rėmėjų sąraše (be savininko to paties pavadinimo žiniasklaidos koncerno) yra tokie vardai kaip „Švyturys”, „Omnitel”, „IKI”, „Hansabankas”, „Mažeikių nafta” ir krūva kitų.
Aišku, antros pagal pajėgumą ir gerbėjų skaičių krepšinio komandos Lietuvoje rėmimas nėra paremtas vien suteikiamu media paketu ir surinktais GRP, kuomet kompanijos logotipas šmėkšteli žiniasklaidoje, bet tai lieka labai svarbu.
Šiais metais „Lietuvos ryto” kovas ULEB taurėje, taip pat BBL čempionatą ir, kiek žinoma, visas „Lietuvos ryto” dvikovas LKL (kurių „neims” LRT) rodys naujas žiniasklaidos koncernui priklausantis kanalas – „Lietuvos ryto televizija”, šiuo metu žinomas kaip „5 kanalas”.
Aišku, „Lietuvos ryto” sprendimas logiškas – savo krepšinio komandos kovas reikia rodyti per savo kanalą. Be to, kadangi kaip jau rašė „Dansu”, pirmojo „Lietuvos ryto televizijos” sezono progamų tinklelis yra silpnokas, o krepšinio varžybos turi ištikimą gerbėjų ratą ir kels bendrus kanalo reitingus.
Praėjusį sezoną „Lietuvos ryto” krepšinio komandos kovas Eurolygoje transliavo „TV3”, BBL ir LKL dvikovas – LRT. Abu šie kanalai (kiekvienas atskirai) lenkia „5 kanalą” pagal vidutinį dienos pasiekimą 5 kartus. Jeigu eilinės „Lietuvos ryto” rungtynės per TV3 rinkdavo po 8 procentus auditorijos, tai per „Lietuvos ryto televiziją” šiemet surinks tik kokius 3. Daugiau tikėtis neverta ir dėl to, jog „5 kanalas” fiziškai nepasiekia tiek daug Lietuvos gyventojų kaip LRT.
Ar perspėjo „Lietuvos ryto” krepšinio klubo vadybininkai rėmėjus apie tokį manevrą derėdamiesi dėl rėmimo sutarčių pratęsimo?
Beje, jeigu panagrinėsime pirmosios naujojo sezono TV laidų reitingus, tai pamatysime, jog naujokai „Broliai” sugebėjo aplenkti pripažintąją „Nekviestą meilę”. Jeigu tai ne atsitiktinumas ir naujoko sėkmė, tai sąvoką „dvi didžiosios televizijos” teks keisti į „didžiausia televizija” ir „antra pagal dydį televiziją”, nes pagal auditorijos struktūros skirtumus atotrūkis tarp TV3 ir LNK jau bus milžiniškas.
