Ar „Nekviestą meilę“ ir „Moterys meluoja geriau“ rodys tuo pačiu laiku?

Jau turbūt penkerius metus „BTV“ tiesiog vegetuojant, o nacionaliniam transliuotojui kenčiant nuo visokio plauko vadovų sprendimų (Tarybos, generalinio direktoriaus ir kitų institucijų, jaučiančių valdžią „ant“ LRT), Lietuvos televizijų rinkoje realiai susidarė dviejų didžiųjų televizijų konkurencine aikštele.

„TNS Gallup“ tyrimas rodo, kad 2008 m.  birželio mėnesį pagal žiūrėtą laiką TV3 turėjo 25,4%, o LNK – 20,8% „rinkos“ dalies. LRT turėjo 14,2%, BTV – 7,2%, bet dėl pirmoje pastraipoje jau minėtų priežasčių, jos labiau tinka visai „smulkmės“ kategorijai, kurios kitiems dalyviams tenka po kelis procentus žiūrėto laiko arba dar mažiau.

Toks pasiskirstymo pyragas jau, jei teisingai pamenu, iš principo nesikeičia jau antrus ar trečius metus. LNK ir TV3 nuo kitų atitrūko dar seniau, bet anksčiau svarstyklės nuolat svyruodavo tai vienos, tai kitos televizijos pusėn, o pastarus du sezonus jau užtikrintai pirmauja TV3 – kinta tik atotrūkis nuo LNK – jis tai labai sumažėja, tai padidėja iki jau akivaizdaus pranašumo.

Tokia situacija duoda didelį šalutinį efektą – šioms dviems televizijoms tapo svarbiau neleisti konkurentei išsiskirti ir atitrūkti, kokioje nors laiko atkarpoje, negu pačiai pasiūlyti išskirtinę laidą. Kalbant paprasčiau – jeigu vienas konkurentas laiku X rodo laidą apie Y, tai televizijai taip pat reikia rodyti laiku X laidą apie Y. Tokia dvikova prasidėjo prieš kokį dešimtmetį, kada abi televizijos pradėjo rodyti žinių laidas 18.45. Dabar tokios dvikovos vis labiau išsikerojo: praėjusį sezoną pirmadienį 19.10 viena televizija rodė „Super L.T.“, kita – „Paparacius“, ketvirtadienį 19.10 viena televizija „TV detektyvus“, kita – „Vaiduoklių medžiotojus“ ir t.t.

Tokios situacijos pasekmė – kenčia žiūrovas. Natūralu, jog kas mėgsta žinias, galbūt pažiūrėtų ir dvejas per skirtingus kanalus, o kas mėgsta „Super L.T.“, tai iš principo turėtų mėgti ir „Paparacius“, nes turinys realiai nesiskiria. Dar vienas efektas – kartais vienos televizijos neblogus projektus kita televizija tiesiog sužlugdo: taip atsitiko pernai su TV3 daryta „Pagauk kampą“ atmaina „Ačiū Dievui, atėjai“, kuri žlugo kovoje prieš „Kelio į žvaigždes“ finalinį koncertą. „Žlugo“ ta prasme, kad TV3 nebeapsimokėjo išlaikyti brangaus projekto vardan 5% (ar pan.) reitingo. Be to, tokia situacija didžiosioms televizijoms neleidžia į tinklelį įtraukti nišinių sporto renginių transliacijų ar kokių eksperimentinių projektų – rizika su nišiniais projektais pralaimėti yra per didelė, kad televizijos rizikuotų garantuotu reitingu, kurį turi rodydamas tokią pat laidą, negu galimu nedideliu reitingu, rodant kažką išskirtinio.

Įdomaus peno pamąstymams suteikia „TNS Gallup“ pateikiami duomenis apie reitingus tam tikru paros metu, šį pagal TNS duomenis suteikiama grafikėlį sudarė „Mediapool“ savo naujienlaiškiui:

Paveiksle pateikti balandžio duomenys, bet realiai šis paveikslas nesikeitė sausį-birželį. Akivaizdu, kad rinkos lyderė TV3 akivaizdžiai pralaimi LNK vienoje „brangioje“ atkarpoje – nuo 20.00 iki 21.00. Žvelgiant į istoriją, jog šioje atkarpoje ilgai pirmavo TV3, su „TV pagalba“, kurį lenkdavo ir LNK „Dviračio šou“, bet situacija drastiškai pasikeitė, kada LNK pradėjo rodyti „Nekviestą meilę“. Žudikė „Nekviesta meilė“ net privertė atverti akis ir negailestingai nužudė kultinę (nebijau šito žodžio) „TV pagalbą“ – po penkerių metų kasdienio „non stop“ laida nutraukta.

TV serialas – brangus projektas, todėl pamoką TV3 mokosi palaipsniui. Iš to paties R. Skaisgirio komandos TV3 nusipirko beveik analogišką serialą „Moterys meluoja geriau“ ir pradėjo rodyti jį nuo 2008 m. pradžios („Nekviesta meilė“ tuo metu jau buvo išgyvenusi daugiau nei metus), bet pastatyti jo į „Nekviestos meilės“ laiką neišdryso.

Šiuo metu televizijos intensyviai dėlioja programų tinklelius rudeniui. Rugsėjis ir spalis abiems televizijoms bus labai svarbus – pastebima, jog visuomet spalį nusistovėję reitingai išsilaiko beveik visus metus, tik su nedidelėmis korekcijomis, kurios sąlygotos jau sezono metu „iššaunamų“ bombų. TV tinklelio projektai abiejose televizijose derinami, ko gero, su grafa „KONFIDENCIALU. GYVYBĖS KLAUSIMAS“. Neišvengiama, bet manau, rugpjūčio mėnesio pabaigoje, kada jau bus pradėtos skelbti TV programos, žiniasklaida ir media agentūros daug gaus laiškų iš TV3 ar LNK su „Subject:“ „TV PROGRAMOS KEITIMAS“. Kartais būna sugalvojama tokiems keitimams ir formali priežastis, bet už to slypi kova dėl mažų pergalių mūšiuose dėl atskirų laiko zonų, kas susiveda į rezultatą didžiajame pyrage.

Kaip matome iš reitingų atskirose laiko juostose, 20.00-21.00 laimint LNK, 21.00-22.00 dauguma žiūrovų perjungia TV3: ima žiūrėti „Moterys meluoja geriau“. Lietuviški TV serialai tapo naujai atrastu tinklelio stebuklu: jie brangūs, bet žiūrovai jiems ištikimi. Rudenį „Moterys meluoja geriau“ pradės antrąjį sezoną, o „Nekviesta meilė“ – trečiajį. Logika rodo, jog TV3 galėtų „išstatyti“ „Moterys meluoja geriau“ į tą patį laiką kaip ir „Nekviesta meilė“. Aišku, rizika lieka – gali būti, kad „Nekviesta meilė“ sutriuškins „Moterys meluoja geriau“, bet didesnė tikimybė, jog LNK „Nekviestos meilės“ pranašumas „atsiskies“ „Moterys meluoja geriau“ sąskaita ir taps nebe tokiu dideliu. Bet, nuo to nukentės 15% Lietuvos moterų, kadangi „Moterys meluoja geriau“ žiūri 14,7% Lietuvos moterų, o „Nekviestą meilę“ – 19,2%. Persidengimas rodant vieną po kito turėtų būti didžiulis.

Aišku, TV3 gali išlaikyti „Status quo“ ir „Moterys meluoja geriau“ palikti rodyti kitu laiku. Naujam sezone TV3 turės kitą aukštą kortą – A.Valinsko muzikinį šou pervadintą į „Žvaigždžių vartus“ bei papildyta charizmatiškuoju M.Mikutavičiumi. Galų gale LNK be A.Valinsko taip pat rengs „Kelią į žvaigždes 4“ … Brangių aukų bus.

„Aukštesnio intelekto“ laidos, TV filmai ir įdomesni serialai pastairaisiais metais kartais bazuodavosi vėlyvu laiku, kas dažnai sukeldavo dirbančiųjų pasipiktinimą. Kažkodėl manau, jog vietos tokioms programoms nebeliks ir tuo metu. Įvedus alkoholio reklamos ribojimą (iki 23 val.) televizijos greitai suskubo padidinti kainas laiko zonoje 23-1 val. Dabar reikės ir reitingus kelti laidų rodomų tuo metu, kad užsakytos sekundės surinktų daugiau GRP. Reikės mases traukti eiti miegoti vėliau …

Galite sekti šio įrašo komentarus per RSS.

10 komentarai

  1. Cybersig - 2008 07 28, 11:25

    „Nekviesta meilė“ naująjį sezoną pradės po naujųjų metų ;)
    Šiaip aš daugiausiai žiūriu LTV, bet nuo rudens dėl naujos tarybos gali labai suprastėti ;(

  2. Simonas Bartkus - 2008 07 28, 11:29

    Cybersig: o čia tikrai žinai, kad „Nekviesta meilė“ bus tik po naujų? nes filmavimus vykdė dar šią žiemą, tai pamaniau, kad, ko gero, šį kartą temps jau nuo sezono pradžios….
    ką gi, visgi mano šis įrašas tikiuos prasmės nepraranda, nes vietoj tų pavadinimų būtų galima lyginti bet kurias dvi konkuruojančias laidas. kad ir tuos pačius „Žvaigždžių vartus“ ir „Kelią į žvaigždes 4“ arba konkuruojančius šokius ar dainų projektus.

  3. osam - 2008 07 28, 11:31

    Man atrodo detektyvius ir vaiduoklius rodė antradienias po 21,10 (ar 19,10).

    Bet šiaip ir LNK gali pakeisti „Nekviestos meilės“ laiką, bet labai abėjotina, nes jau tamo tradicija, kad 20h. NM laikas. Bet manau NM praleimės MMM, nes jau išsisėmė ir nelabai įdomu tas pats per ta patį.

    LNk ir TV3 galima sakyti sužlogdė BTV ir LRT, vien dėl žinių ankstesnio laiko (bet tiesa sakant 18,30 LRT rodo žinias (trumpas)), nes žmonės pasižiūri žinias ir antrą kartą per kitur nenori žiūrėti, nes pasakys vistiek tapatį (išskyrus panoramą).

    O rizikngi projektai gali netik minusą atnešti, bet ir didelį pliusą.

    Ir šiaip manau labai abi TV nusvils su muzikiniais šou, bet LNk gali išgelbėti šokiai, o LRT gali dar jas abi prisvyti, nes rodys (tikiuosi) „elitines“ laidas, kai kitos mals š…, bet aišku tai gali sužlugdyti LRT, bet viskas kaip sakei išaiškės rudenį.

  4. Simonas Bartkus - 2008 07 28, 12:53

    Dėl žinių laiko: taip, iš principo teisybės yra, jog LNK ir TV3 žinias pažiūrėję, nebenori žiūrėti kitų žinių. Taipogi manau, jog laikas 18:45 yra pagrįstas tyrimais arba gal net eksperimentais – ko gero, anksčiau žinių rodyti negalima, nes žmonės nebūna dar spėję grįžti. LRT 18:30 žinių reitingai nekokie.

    Visgi, distancinio pultelio laikais negalima sakyti, jog būtent žinios žlugdo visą vakaro programą. Žmonės persijungti kitą kanalą moka, tiesa, kartais tingi. Dėl to jei rodai vienodas laidas, tai žmonės greičiausiai neperjungs. BTV ir LRT, būdamos iš principo „lengvesnėse“ pozicijose ir turėtų užsiimti eksperimentiniais projektais, siekdamos pritraukti žiūrovų. Jeigu laida surenka 6% „prime time“ laiku, tai BTV ir LRT tai yra pergalė, atimanti po kruopą žiūrovų nuo LNK ir TV3. Tuo tarpu jei „prime time“ TV3/LNK paleistų 6% terenkantį, kad ir kokybišką projektą, tai jai būtų nuostolis, kadangi rodydama tiesiog masinį „bullshit’ą“, tokį pat kaip konkurentų ji rinktų 10%.

  5. Dalius - 2008 07 28, 14:00

    Lyg tycia siandien beveik apie ta pati parashyt sugalvojau. 6-dienio TV antenoj ishspausdinti reitingai paskatino. Beziurint duomenis labiausiai patiko, kad LTV balandi 5 reitinga turejo „Mike Pukuotukas eina i svecius“ :)

  6. kikiszs - 2008 07 28, 14:05

    Apgailėtina situacija LT televizijose iš tikrųjų… Bet kaip osam ir sako, LTV rodo ganėtinai daug kultūriškų laidų, ar bent jau „kokybę puoselėjančių“, tas pats dainų dešimtukas, žinoma su mono jis daug džiaugsmo neduoda….. LTV puikus šeštadienio rytai su kultūra, dokumentika. Dabar dar prisideda nuostabūs holivudinio aukso amžiaus filmai šeštadieniais ir sekmadieniais ir visa kita.
    O varžymase dėl reitingų lieka dažnai nuskriaustas žiūrovas Battlestar gallactica kovų rodymas per tango…. kur jo niekas nemato o tai tikras šiuolaikinis sci-fi šedevras labai gerai įvertintas užsienyje. Čia tik vienas pavyzdys bet tikrai buvau jau ne kartą nustebintas kai žymiai geresnias laidas matydavau per tango ar kitas antraeiles TV. Dabar tango pradės rodyti American idol, bet tikriausiai „netinkamai“ ne laiko prasme(praeito sezono), bet dėl to pačio mono ir mažos reklamos… Taip manyčiau ir Lost nuskendo LTV televizijoje, reitingų prasme buvo netinkamas.

  7. […] pavyzdžiui: istorija, kaip atirado kompiuteriuose Ctrl-Alt-Delet funkcija; lietuviški serialai – išmuilintos operos ;); užmokestis, kurį gauna Amerikos tinklapiai; Didžiojoje Britanijoje rengiamus muzikos […]

  8. Paulius - 2008 07 30, 13:42

    Dėkui už labai įdomias mintis, bei įdomią informaciją. Gaila, kad LTV tik tiek žmonių žiūri. Matyt panašiai tiek yra tų, kurie dar nori iš televizijos kažko įdomaus ir tikrai vertingo, o ne tik į žvaigždes keliauti.

    Asmeniškai aš žiūriu praktiškai vieną kanalą t.y. LTV. LNK visiškai visiškai nežiūriu, per TV3 jeigu neužmirštu Daktarą Hausą pažiūriu ir daugiausiai vieną filmą per mėnesį, jeigu koks nors pažįstamas parekomenduoja, nes pats nežiūrėdamas šiaip šitos televizijos jokių anonsų nematau ir nežinau ką ten rodo, nors nelabai ir įdomu, seniai nebesitikiu nieko įdomaus. Viskas. Apie BTV išvis nešneku, neįsivaizduoju kas tą kanalą gali žiūrėti apskritai.

    Tiesa, dar per TangoTV vieną serialą žiūriu. Kaip ir viskas, toks mano santykis su televizija.

  9. Anonimas - 2009 05 23, 15:12

    as teve myliu vidmantas

  10. dfdsdf - 2009 05 29, 19:48

    jj

Leave a reply